Il nuovo CEO di Apple, John Ternus, erediterà un’azienda con una capitalizzazione di mercato di quattro trilioni di dollari che deve far fronte a crescenti pressioni per articolare una strategia di intelligenza artificiale avvincente mentre il gigante tecnologico si prepara alla transizione di leadership dall’era di “Tim Apple”.
CNBC rapporti che Apple ha annunciato lunedì che il mandato di 15 anni di Tim Cook come CEO si concluderà il 1 settembre, con John Ternus, leader di lunga data dell’ingegneria hardware dell’azienda, a prendere il timone. Ternus diventa solo il secondo amministratore delegato da quando Steve Jobs se n’è andato nel 2011, ed eredita un’azienda che si trova ad affrontare importanti interrogativi sulla sua posizione nel panorama dell’intelligenza artificiale in rapida evoluzione.
Mentre Cook ha guidato un’enorme crescita durante il suo mandato, Apple è rimasta in gran parte ai margini della rivoluzione dell’intelligenza artificiale che ha consumato i suoi concorrenti Big Tech. Microsoft, Google, Amazon e Meta hanno impegnato collettivamente centinaia di miliardi di dollari ogni anno in spese in conto capitale per costruire nuovi data center e acquisire costosi chip IA. Apple, al contrario, ha evitato questi massicci investimenti e ha scelto una strada diversa.
L’attuale approccio all’intelligenza artificiale dell’azienda si basa in gran parte sulle partnership piuttosto che sullo sviluppo interno. Apple ha scelto di utilizzare Gemini di Google per potenziare le sue funzionalità AI, incluso un importante aggiornamento di Siri previsto entro la fine dell’anno a causa dei ritardi. Nel 2024, Apple ha introdotto Apple Intelligence, che comprende generatori di immagini, riscrittori di testi, funzionalità di riepilogo delle notifiche e integrazione con ChatGPT di OpenAI. Tuttavia, la risposta dei consumatori a queste offerte è stata contrastante.
Nonostante le domande sulla sua strategia AI, Apple continua a registrare robuste vendite di iPhone. Nell’ultimo trimestre, i ricavi dell’iPhone sono aumentati del 23% su base annua raggiungendo gli 85,3 miliardi di dollari, spinti dalla forte domanda per i modelli di iPhone 17 rilasciati a settembre. Cook descrisse all’epoca la domanda di iPhone come “semplicemente sconcertante”.
L’azienda ha mantenuto la propria posizione dominante sul mercato in parte perché i consumatori possono accedere ai principali servizi di intelligenza artificiale tramite i loro iPhone, anche se tali servizi provengono dalla concorrenza. ChatGPT e Claude di Anthropic sono attualmente le due applicazioni iOS gratuite più popolari, con Gemini al quarto posto e Meta AI all’ottavo. Apple genera entrate da queste partnership, raccogliendone una parte quando i consumatori passano alle versioni a pagamento di questi servizi di intelligenza artificiale.
La scommessa di Apple è incentrata sui futuri carichi di lavoro IA eseguiti su chip integrati direttamente nei dispositivi, un’area in cui l’azienda possiede una notevole esperienza. L’azienda incorpora silicio compatibile con l’intelligenza artificiale nei suoi prodotti dal 2017, posizionandosi per un potenziale passaggio verso l’elaborazione dell’intelligenza artificiale sul dispositivo.
Timothy Hubbard, assistente professore di management presso l’Università di Notre Dame, ha suggerito che la scelta di Ternus, uno specialista di hardware, potrebbe segnalare la convinzione di Apple che il futuro dell’intelligenza artificiale risiede in dispositivi strettamente integrati piuttosto che in soluzioni puramente basate su software.
Ternus, che ha 50 anni, ha trascorso 25 anni in Apple e ha svolto un ruolo determinante nel lancio di numerose linee di prodotti tra cui iPad e AirPods, insieme a numerose generazioni di dispositivi iPhone, Mac e Apple Watch. Il suo background hardware potrebbe rivelarsi cruciale man mano che l’industria si sposta verso dispositivi abilitati all’intelligenza artificiale attraverso dispositivi indossabili, robotica, calcolo spaziale o categorie completamente nuove.
Bloomberg ha riferito a gennaio che Apple prevede di accelerare lo sviluppo di tre dispositivi indossabili basati sull’intelligenza artificiale basati su Siri: occhiali intelligenti, un ciondolo e AirPod dotati di fotocamere. Oltre all’hardware, Ternus deve affrontare il ruolo dell’intelligenza artificiale nel business dei servizi Apple, che include abbonamenti ad AppleCare, iCloud, Apple TV Plus e Apple Pay. Questo segmento rappresenta un flusso di entrate significativo che potrebbe essere trasformato dalle capacità dell’intelligenza artificiale.
Un’altra decisione fondamentale che Ternus deve affrontare riguarda il bilanciamento dell’approccio di lunga data di Apple, incentrato sulla privacy, con le capacità di personalizzazione consentite dall’intelligenza artificiale. Cook ha costantemente posizionato la posizione di Apple in materia di privacy come un elemento chiave di differenziazione rispetto a concorrenti come Meta e Google, che costruiscono attività pubblicitarie attorno al targeting degli utenti. Resta da vedere se Ternus manterrà questa filosofia o abbraccerà una personalizzazione più basata sull’intelligenza artificiale.
In particolare, il comunicato stampa di Apple che annunciava la transizione della leadership non faceva menzione dell’intelligenza artificiale, concentrandosi invece sui risultati di sviluppo del prodotto di Ternus. Tuttavia, gli analisti concordano sul fatto che l’intelligenza artificiale deve diventare centrale nella strategia di Apple sotto la nuova leadership.
Il bestseller istantaneo Codice Rosso: La Sinistra, la Destra, la Cina e la corsa al controllo dell’IAscritto dal direttore dei social media di Breitbart News Wynton Hall, funge da modello per i conservatori per creare politiche efficaci sull’intelligenza artificiale non solo per la nazione, ma anche per la loro famiglia. Il futuro dell’intelligenza artificiale è una questione cruciale per tutti, dalle più grandi aziende tecnologiche della Terra alla normale famiglia americana. Nessuno può rinunciare alla rivoluzione dell’intelligenza artificiale.
La senatrice Marsha Blackburn (R-TN), che lo era nominato uno di TEMPOelogiate le 100 persone più influenti nel campo dell’intelligenza artificiale Codice Rosso come una “lettura obbligata”. Ha aggiunto: “Pochi comprendono la nostra lotta conservatrice contro la Big Tech come fa Hall”, rendendolo “qualificato in modo univoco per esaminare come possiamo utilizzare al meglio l’enorme potenziale dell’intelligenza artificiale, garantendo al tempo stesso che non sfrutti bambini, creatori e conservatori”. Il pluripremiato giornalista investigativo e fondatore di Public Michael Shellenberger chiama Codice Rosso “illuminante”, “allarmante” e descrive il libro come “un essenziale punto di partenza per coloro che sperano di sovvertire i piani autocratici delle Big Tech prima che sia troppo tardi”.
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Lucas Nolan è un reporter di Breitbart News che si occupa di questioni relative all’intelligenza artificiale, alla libertà di parola e alla censura online.
