È perché offrono qualcosa con cui lo shopping online “non potrebbe mai competere”.
Comunità di libri online e adattamenti di successo da libro a film e TV, come Bridgerton E Rivalità accesa, lo hanno solo reso più mainstream.
Ma la maggior parte dei lettori australiani non si accontenta degli e-book e dell’acquisto di romanzi online.
Secondo una ricerca della Monash University, oltre il 75% preferisce i libri fisici ed è disposto a pagare un sovrapprezzo per averli.
Sono tutte ottime notizie per Scarlett Hopper.
Ha aperto Romancing The Novel a Paddington, Sydney, meno di due anni fa e gli affari sono andati a gonfie vele.
Ha avuto così tanto successo che, mentre altri rivenditori faticano a mantenere le luci accese in un negozio, Hopper aprirà una seconda sede a New Farm, Brisbane, questo agosto.
“È una testimonianza del romanticismo perché la gente lo vergognava, lo criticava”, ha detto Hopper a nine.com.au.
“E lo fanno ancora, non fraintendermi.
“Ma chiaramente qualcosa sta funzionando davvero perché si tratta di un’industria (globale) da miliardi di dollari.”
Gli australiani vengono già da ogni parte per visitare il negozio di Sydney, dove sono felici di pagare 25 dollari per romanzi che potrebbero ottenere a metà prezzo se acquistassero una versione digitale online.
Molti sono disposti a pagare fino a 75 dollari per libri in edizione speciale, e alcuni acquistano intere pile di libri in un’unica transazione a tre o quattro cifre.
Ciò che distingue il negozio di Hopper è l’esperienza e la comunità che offre, dai club del libro in negozio, agli autografi degli autori e persino alle apparizioni di celebrità.
“Molte persone nel commercio al dettaglio sono davvero in difficoltà, le piccole imprese sono in difficoltà, ed è difficile con lo stato del mondo in questo momento”, ha detto a nine.com.au.
“Ma penso che il romanticismo sia molto più di un semplice negozio al dettaglio.
“La libreria è una comunità (e) in questo momento la gente vuole comunità.”
E sono disposti a spendere i soldi guadagnati con fatica per far parte di quella comunità.
Soprattutto se il luogo fisico è parte dell’esperienza; che si tratti di un negozio con terrazza inondato di rosa a Paddington o di un negozio di ispirazione vintage sopra The Grounds at Eveleigh.
L’autrice Kat T. Masen ha aperto il suo secondo negozio romantico di Books Ever After sopra l’iconico bar di Sydney a gennaio.
Si è aperto su una fila di 500 persone che hanno aspettato fino a tre ore solo per entrare.
”Ci sono due tipi di librerie: un negozio che vende solo libri, e un negozio che ti fa sentire come se fossi entrato in paradiso,” ha detto Masen a nine.com.au.
“Crea qualcosa con cui lo shopping online non potrà mai competere.”
Questo è esattamente ciò che offrono lei e Hopper, ed è il motivo per cui si stanno espandendo mentre altri rivenditori chiudono i battenti.
Masen ha aperto il primo negozio Books Ever After a Bowral, NSW nel 2023.
Arrivavano clienti da tutto il paese e presto mise gli occhi su una seconda sede a Sydney.
“Con tutto quello che succede nel mondo, le persone cercano una via di fuga nella propria casa e quale modo migliore per fuggire se non in un libro?” Ha detto Masen.
“In questo momento, la domanda è per più librerie.”
Ha gestito entrambi i negozi contemporaneamente fino a marzo, quando ha chiuso il negozio Bowral.
La città già tranquilla stava cedendo sotto la pressione della crisi del costo della vita e la crisi del carburante significava che meno persone erano disposte a mettersi in viaggio.
Ma Masen non ha intenzione di ridimensionare l’attività.
Sta già esplorando le location per un nuovo negozio per tenere il passo con la domanda dei lettori che chiedono negozi di libri romantici ad Adelaide, Melbourne e persino Perth.
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