Jeremy King ha scherzato dicendo che il suo nuovo affascinante ristorante di Notting Hill è stato invaso da influencer affiancati da troupe televisive e truccatori.
L’uomo dietro alcuni di Londrale sale da pranzo più iconiche di – tra cui The Ivy e Le Capriccio – ha pubblicato una newsletter questa settimana chiedendo scusa ai clienti che sono stati disturbati da TikTokers.
Scherzando a metà, King ha affermato che potrebbe non avere altra scelta se non quella di bandire gli influencer dal lussuoso ristorante se vedesse “un’altra giovane donna presentarsi con uno specchio cosmetico”.
La dichiarazione iniziava così: “Nelle ultime settimane, The Park è stato oggetto di visite inaspettate da parte di influencer armati di telecamera.
‘Questo ci ha colto completamente di sorpresa, probabilmente perché non ci dedichiamo un attimo di tempo TikTok. Ma alcuni dei membri del nostro team orientati al digitale hanno condiviso che The Park e i suoi bagni sono di tendenza.
‘Prendiamo questo molto sul serio e abbiamo già affrontato la questione della nostra illuminazione troppo lusinghiera e del design degli interni elegante con le parti interessate.
‘Intanto. abbiamo implementato protocolli per ridurre al minimo qualsiasi potenziale interruzione del tuo pasto e possiamo assicurarti che non finirai sullo sfondo del Reel di nessuno.
“Non siamo ancora pronti a dichiarare The Park una zona senza dispositivi mobili, ma se un’altra giovane donna si presenta con una troupe televisiva di tre persone, un truccatore e uno specchio cosmetico, non avremo altra scelta che riconsiderare la nostra posizione.
Jeremy King ha scherzato dicendo che il suo nuovo ristorante glamour a Notting Hill è stato invaso da influencer affiancati da troupe televisive e truccatori
Una dichiarazione rilasciata da The Park si scusa con i clienti “a nome di TikTok”
“Speriamo che non saremo più di tendenza ancora per molto e ti ringraziamo per la comprensione.”
King, 71 anni, alto 1,80 ed è conosciuto come il “gigante gentiluomo” della scena gastronomica londinese, ha sempre sostenuto che “la generosità è fondamentale per l’ospitalità”.
I suoi ristoranti sono da tempo calamite per una clientela famosa. Il suo originale Le Caprice è famoso per il suo successo dopo che la modella Marie Helvin ha ospitato Mick e Bianca Jagger, Bryan Ferry e Jerry Hall. Anche la principessa Diana era una mecenate devota.
La repressione del Park nei confronti degli influencer arriva mentre i ristoranti di tutto il mondo sono alle prese con l’influenza dirompente dei creatori di contenuti dei social media.
Un caffè di Brooklyn chiamato Dae ha vietato del tutto le riprese l’anno scorso dopo essere stato invaso da “orde di influencer armati di treppiedi”, mentre Folol, un wine bar a Parigi, ha dovuto affrontare un tale caos da parte dei turisti di TikTok che i vicini hanno chiamato la polizia quattro volte.
Gli esperti del settore affermano che il problema ha raggiunto proporzioni epidemiche. Un sondaggio del 2022 condotto dall’agenzia di marketing MGH ha rilevato che il 30% degli utenti di TikTok viaggia più a lungo del normale per visitare i ristoranti dopo averli visti sulla piattaforma. Oltre un terzo sceglie i punti ristoro in base ai video guardati.
I proprietari di ristoranti hanno riferito che gli influencer si trattengono per ore con un solo drink mentre realizzano servizi fotografici, chiedendo pasti gratuiti in cambio di post e persino minacciando recensioni negative quando viene rifiutato il cibo gratuito.
Per King, 71 anni, il divieto di creazione di contenuti ad alta produzione al The Park è l’ultimo capitolo di una delle storie di ritorno più straordinarie del settore dell’ospitalità.
Numerose celebrità hanno frequentato il ristorante sin dalla sua apertura nel giugno 2024. Nella foto: Geri Halliwell-Horner al The Park nel maggio 2025
La cantante britannica Lily Allen ha partecipato allo stesso evento di Halliwell-Horner l’anno scorso
Il ristoratore veterano è stato drammaticamente estromesso da Corbin & King, la società da lui cofondata, nell’aprile 2022 dopo un’aspra battaglia nel consiglio di amministrazione con il conglomerato alberghiero tailandese Minor International.
Secondo quanto riferito, è stato costretto a consegnare immediatamente il telefono e il laptop aziendali e ha scritto che era stato costretto a “andarsene… senza nemmeno un arrivederci”.
Sir Stephen Fry, Jeremy Clarkson e Nigella Lawson furono tra i clienti devoti che giurarono di non tornare mai più nei suoi vecchi ristoranti. Ma King, che ha ricevuto un OBE nel 2014 per i servizi resi all’ospitalità, da allora ha messo in scena un ritorno trionfante.
Ha aperto Arlington – una rivisitazione di Le Caprice – nel marzo 2024, seguito da The Park nel giugno dello stesso anno. È anche pronto a rilanciare Simpson’s in the Strand alla fine di questo mese (febbraio), che descrive come “l’apoteosi della mia carriera”.
The Park, che si estende su 8.600 piedi quadrati con 150 coperti e viste spettacolari su Hyde Park, è il primo ristorante contemporaneo di King in un nuovo edificio e la sua prima impresa incentrata sulla cucina americana.
Il “New World Grand Café” presenta un design Manhattan di metà secolo con caldi pannelli in legno limba e 30 cabine angolari rivestite in pelle arancione tramonto.
Il menu trae ispirazione dalla cucina californiano-italiana emersa negli anni ’70 e ’80, con piatti che vanno da linguine al granchio da £ 34,75 a pollo alla milanese da £ 27,50, insieme a una carta di vini esclusivamente italo-americana con bottiglie provenienti dalla California, dall’Oregon e dallo Stato di Washington.
