Il direttore creativo di Gucci, Demna, ha presentato sabato sera a New York la sua prima collezione Cruise per il marchio di lusso italiano, trasformando Times Square in una passerella mentre il proprietario Kering cerca di rilanciare la sua Etichetta di punta in difficoltà.
Lo spettacolare spettacolo, trasmesso in live streaming sui cartelloni pubblicitari in uno dei luoghi più visitati del pianeta, è stato un omaggio ai legami di Gucci con Manhattan, il luogo di nascita della sua espansione internazionale e dove la casa italiana ha aperto il suo primo negozio fuori dall’Italia nel 1953.
La collezione “GucciCore” presentata sabato “sembra un ritorno a casa per il marchio”, ha affermato Demna in una nota.
“Volevo fare l’impossibile e collocare Gucci al centro di questa metropoli”, ha aggiunto.
Cindy Crawford e l’ex quarterback di football Tom Brady sono stati tra i modelli che hanno indossato la varietà di stili di Demna, dai tailleur e trench agli abiti lunghi, di fronte a un pubblico di celebrità tra cui Anna Wintour e Mariah Carey.
La gamma della collezione riflette la “pluralità di stili che si intersecano come le strade della città”, ha detto Demna.
Le collezioni da crociera, una volta limitate all’abbigliamento da resort, ora sono spesso presentate in luoghi che consentono ai marchi di collegare i loro progetti a una narrazione geografica. Sono organizzati in aggiunta al calendario semestrale della moda.
La decisione di Gucci di ospitare la sfilata a New York arriva in un momento in cui molti marchi di lusso europei si rivolgono al mercato nordamericano per stimolare la crescita.
Casa di moda francese Christian Dior ha presentato a Los Angeles la sua collezione Cruise questo mese.
Lo spettacolo ha seguito il debutto in passerella di Demna per la casa di Milano a febbraio. Lo stilista georgiano ha trascorso un decennio presso il marchio Balenciaga di Kering prima di assumere il ruolo di direttore creativo di Gucci nel luglio dello scorso anno, assumendo il ruolo precedentemente ricoperto per due anni dallo stilista Sabato De Sarno.
Il marchio Gucci costituisce la maggioranza dei profitti del conglomerato francese Kering, che ha cercato un reset creativo quando ha nominato Demna al massimo ruolo di design di Gucci.
Le vendite di Gucci nel primo trimestre sono diminuite dell’8% rispetto all’anno precedente, ha dichiarato ad aprile il gruppo di moda di lusso la guerra dell’Iran ha danneggiato la spesa degli acquirenti mediorientali e ridotto i viaggi internazionali. Kering ha definito i risultati trimestrali un “primo passo” verso la sua ripresa.
Kering, che possiede anche Yves Saint Laurent e il gioielliere Boucheron, ha nominato Luca De Meo amministratore delegato lo scorso settembre per guidare un risanamento, soprattutto di Gucci. Si è impegnato a più che raddoppiare il margine di profitto operativo del gruppo del lusso e ad aumentare l’attrattiva di Gucci.
