Nielsen sta introducendo una serie di modifiche nell’intento di rendere i propri dati di ascolto più accurati, tra cui cambiamenti nel modo in cui l’azienda rileva la visione condivisa e i dettagli demografici.
A partire dal 1° settembre, l’azienda integrerà i dati raccolti dai Nielsen, simili a smartwatch e indossati al polso dei partecipanti al panel. Questi dispositivi, testati in via sperimentale all’inizio di quest’anno, registrano l’audio di eventi televisivi, programmi e film, consentendo una misurazione più passiva che non richiede ai partecipanti di effettuare l’accesso.
Allo stesso modo, Nielsen sta potenziando la propria metodologia relativa ai dati demografici con il suo modello di assegnazione demografica delle famiglie (HDAM), uno strumento di apprendimento automatico che determina la composizione delle famiglie sulla base dei dati forniti dai provider di big data.
L’azienda sta inoltre cercando di ottenere un quadro più rappresentativo delle famiglie di lingua spagnola combinando i dati provenienti da due indagini: l’American Community Survey del Censimento degli Stati Uniti e il National Hispanic Enumeration Survey.
Dopo aver integrato all’inizio di quest’anno le stime DASH Universe dell’ARF nel proprio sistema di misurazione, Nielsen correggerà i ritardi temporali nei dati delle indagini e adeguerà le proprie stime dell’universo per riflettere le recenti tendenze nel comportamento dei consumatori.
Inoltre, a un anno dal lancio del suo sistema di misurazione basato sui big data integrati con il panel, Nielsen migliorerà il proprio processo di ponderazione per combinare in modo più efficace i dati del panel e quelli dei big data.
Nielsen apporterà inoltre adeguamenti alle fonti utilizzate dai fornitori di ACR (Automated Content Recognition) rispetto alle fonti misurate da Nielsen nel proprio panel, nonché al modello utilizzato per raggruppare i dispositivi di big data in singole famiglie.
«Siamo instancabili nel nostro impegno a fornire la misurazione più accurata possibile ai nostri clienti del settore dei media e della pubblicità», ha dichiarato in un comunicato Karthik Rao, CEO di Nielsen. «Abbiamo trascorso mesi lavorando fianco a fianco con loro e con esperti del settore per rendere “Big Data + Panel” ancora più accurato».
