I dispositivi pieghevoli stanno finalmente decollando e Apple è pronta a lanciarsi sulla scena per prendersene il merito.
«Android l’ha fatto per primo» è un ritornello vecchio come il mondo, o almeno come i primi anni 2000, ma in questo caso è vero.
Questa settimana Apple ha presentato il suo primo smartphone pieghevole, l’iPhone Duo. Nonostante le numerose “prime volte” che potrebbe rappresentare per Apple, quasi ogni suo aspetto è familiare a chiunque segua i dispositivi pieghevoli Android.
Ma il Duo è arrivato proprio al momento giusto.
Samsung trova la formula vincente
Il giorno prima dell’evento di Apple, Samsung ha pubblicato alcune statistiche sui suoi ultimi modelli pieghevoli, il Samsung Galaxy Z Fold 8 e il Galaxy Z Fold 8 Ultra. Le vendite negli Stati Uniti di questi modelli sono superiori del 30% rispetto a quelle del Galaxy Z Fold 7. In Europa, il dato è ancora più significativo; il Galaxy Z Fold 8 e il Galaxy Z Fold 8 Ultra stanno vendendo il 50% in più rispetto al Galaxy Z Fold 7.
“A un mese dal lancio, il Galaxy Z Fold 8 Ultra, lo Z Fold 8 e lo Z Flip 8 stanno dimostrando come la linea Galaxy Z di Samsung stia cambiando le preferenze in materia di dispositivi pieghevoli negli Stati Uniti”, ha scritto Samsung.
Il Galaxy Z Fold 8, in particolare, è stato lo smartphone che ha finalmente convinto chi era curioso di provare un dispositivo pieghevole. La sua forma tozza si è rivelata vincente nel colmare ciò che mancava ai dispositivi pieghevoli.
Raddoppiare le dimensioni di un normale smartphone è stato lo standard per i dispositivi pieghevoli e, sebbene ciò aumenti certamente lo spazio sullo schermo, non ha nulla di attraente. Quando il telefono è chiuso, è una versione troppo spessa rispetto alla maggior parte degli altri modelli sul mercato, mentre quando è aperto non è proprio un tablet.
Il Galaxy Z Fold 8, l’Huawei Pura X View e il prossimo Motorola Razr hanno tutti adottato una visione più ampia, nel vero senso della parola. È una scelta a cui il mondo ha risposto positivamente.
Onore al merito
Samsung non solo sa bene cosa ha tra le mani, ma vuole che tutti sappiano di aver guidato il gruppo quando si tratta della crescente popolarità di quello che era stato un fattore di forma di nicchia per i telefoni.
Lo stesso giorno in cui Apple ha presentato il suo iPhone Duo, Samsung ha lanciato la campagna “Welcome to Foldables” che si estende sugli schermi di Times Square a New York, Piccadilly Circus e Outernet a Londra, alla stazione di Shibuya a Tokyo, e al COEX K-POP LIVE e al KT Square a Seul.
Insieme a un post su X pubblicato durante l’evento Apple che recitava: «Fateci sapere quando avete finito di riscaldare i nostri avanzi» e un video di Tim Cook (non proprio Tim Cook, ma un sosia in un ambiente in perfetto stile Apple) che recensisce il suo nuovo Galaxy Z Fold 8, il messaggio è chiaro: indipendentemente da come Apple cerchi di posizionarsi, sta seguendo le orme di Samsung.
Apple lancia una nuova narrativa
Ma Apple ha avuto tutto il tempo non solo per sviluppare il Duo, ma anche per lavorare su come contrastare il proprio ruolo secondario.
In un intervista con Tom’s Hardware e TechRadar, il CEO di Apple John Ternus e il vicepresidente senior del marketing mondiale Greg Joswiak hanno minimizzato il successo di Samsung e di altri produttori Android di dispositivi pieghevoli a schermo ampio.
Ternus non ha fatto nomi, ma parlando di altri dispositivi pieghevoli ha criticato le loro «superfici in plastica dall’aspetto economico». Joswiak, dal canto suo, ha fatto riferimento a «molti casi fortuiti in cui le persone hanno trovato interessante quel formato».
Sebbene resti da vedere se le vendite dell’iPhone Duo si limiteranno a cavalcare l’onda dei modelli precedenti o daranno ulteriore slancio alla categoria, questa strategia, adottata prima ancora che il Duo venga messo in vendita alla fine del prossimo mese, sta preparando Apple ad attribuirsi il merito dei successi che i dispositivi pieghevoli hanno finalmente raggiunto.
