Uno dei marchi di birra più antichi d’America viene interrotto dopo quasi due secoli.
Schlitz Premium, un marchio di birra che risale a Milwaukee nel 1840, è passato dall’essere uno dei più grandi birrifici degli Stati Uniti ad essere messo “in pausa”, ha detto venerdì la sua società madre Pabst Brewing Co..
La società ha confermato la sospensione del marchio dopo che la Wisconsin Brewing Company ha dichiarato che produrrà l’ultimo lotto della bevanda alla fine di maggio, Fox Business segnalato.
“Sfortunatamente, abbiamo assistito a continui aumenti dei nostri costi per immagazzinare e spedire determinati prodotti e abbiamo dovuto fare la scelta difficile di sospendere Schlitz Premium”, ha dichiarato in una nota al Milwaukee Magazine Zac Nadile, responsabile della strategia del marchio Pabst.
“Qualsiasi marchio o configurazione di packaging che viene interrotto è ancora una parte preziosa della nostra storia e, si spera, del nostro futuro. Cerchiamo continuamente opportunità per riportare in vita marchi amati e il feedback dei clienti è importante per dare forma a tali discussioni”, ha continuato.
Il marchio Schlitz era un tempo il più grande birrificio degli Stati Uniti prima di essere acquistato da Anheuser-Busch negli anni ’50, ed era conosciuto con lo slogan “La birra che ha reso famosa Milwaukee”.
Secondo il rapporto, August Krug fondò l’azienda nel 1849 e aprì un birrificio e una taverna a Milwaukee. Jospeh Schlitz rilevò l’attività dopo aver sposato la vedova di Krug e la trasformò in uno dei marchi di birra più grandi al mondo.
Il marchio ha avuto la sua grande occasione dopo che il birrificio ha inviato birra a Chicago all’indomani del Grande Incendio di Chicago nel 1871, quando i residenti avevano scarso accesso all’acqua potabile pulita.
Il marchio iniziò a perdere popolarità negli anni ’70 dopo aver cambiato la ricetta per ridurre i costi e il sapore della birra cambiò. Il marchio fu venduto nel 1982 a Stroh Brewing e poi a Pabst nel 1999, secondo il rapporto.
Kirby Nelson, mastro birraio della Wisconsin Brewing Company, ha affermato che l’azienda ha voluto dare al marchio di birra di lunga data un saluto celebrativo, “con dignità e rispetto”, dopo aver appreso che la produzione era terminata.
La Wisconsin Brewing Company ha dichiarato che sta progettando di produrre “l’ultimo Schlitz” il 23 maggio nel suo birrificio situato a Verona, nel Wisconsin. IL limitato l’uscita sarebbe prevista per il 27 giugno.
“Anche i bar e le birrerie dell’area di Milwaukee stanno pianificando eventi di addio legati ai lotti finali”, secondo il rapporto.
Lo sbocco ha contattato Schlitz e Pabst ma non ha ricevuto risposta al momento della pubblicazione.
Katherine Hamilton è una giornalista politica per Breitbart News. Puoi seguirla su X @thekat_hamilton.
