Il Philz Coffee di San Francisco sta mettendo mano alle proprie tasche per sponsorizzare la Pride Parade della cittàdopo aver precedentemente fatto marcia indietro, intende rimuovere le bandiere arcobaleno dal suo negozio.
La catena di caffè paga 30.000 dollari agli organizzatori dell’evento annuale, nonostante non sia sponsor dal 2018. lo standard di San Francisco riportato.
La sponsorizzazione arriva dopo che Philz ha suscitato scalpore all’inizio dell’anno prevede di rimuovere le bandiere del Pride dai suoi caffè. I piani iniziali di rimozione miravano semplicemente a cambiare l’aspetto dei negozi, disse all’epoca la società.
La catena ha poi invertito la rotta e ha deciso di mantenere le bandiere dopo che il personale si è ribellato e la rabbia del pubblico è cresciuta.
“Ho commesso un errore e mi dispiace sinceramente”, ha dichiarato il CEO di Philz Mahesh Sadarangani in una nota.
Il direttore esecutivo del San Francisco Pride, Suzanne Ford, ha avuto un ruolo nel portare l’attenzione sui piani di rimozione delle bandiere, e ora la catena del caffè si sta raddoppiando per compiacere lei e gli altri.
“Era come, OK, vediamo che stai affrontando il danno che hai causato, stai ribaltando la tua decisione. Ti piacerebbe approfondire questa relazione e ti piacerebbe sostenere il San Francisco Pride?” Il direttore esecutivo del San Francisco Pride, Suzanne Ford, che ha avuto un ruolo nel portare l’attenzione sui piani di rimozione delle bandiere, ha detto allo Standard. “Sono davvero, sono molto grato che lo abbiano fatto.”
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Sadarangani è apparso in un forum LGBTQ questa settimana per riflettere sulla controversia sulla bandiera e sulle sue decisioni. Ha notato che intende creare un “muro della comunità” nei suoi negozi, con la bandiera del Progress Pride incorporata nell’esposizione.
“Abbiamo una comunità molto ampia di LGBTQ che lavora a Philz e ogni anno sosteniamo iniziative all’interno della comunità”, ha spiegato Sadarangani, che si è detto “molto orgoglioso” di sponsorizzare la parata.
La sponsorizzazione arriva come l’evento, e simili a livello nazionalesoffre della perdita di partnership aziendali. Alcuni hanno attribuito la tendenza alla posizione aggressiva del presidente Trump nei confronti Le politiche del DEI.
Starbucks, ad esempio, quest’anno non tornerà come sponsor della Pride Parade della città. Le aziende tecnologiche sinonimo della Bay Area, come Meta e Google, non versano denaro da anni.
