La decisione della FIFA di rilasciare l’ultima tranche di biglietti per la Coppa del Mondo, in coincidenza con il conto alla rovescia dei 50 giorni per il torneo, ha lasciato i fan più frustrati che entusiasti in vista del più grande evento sportivo del mondo.
L’organo di governo globale del calcio annunciato mercoledì ancora un’altra “fase dei biglietti last minute”, con i biglietti per tutte le 104 partite disponibili in base all’ordine di arrivo. I biglietti sono disponibili nelle tre categorie precedentemente aperte, così come nel nuovo prezzo di “categoria anteriore” aggiunto questo mese.
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I tifosi si sono espressi indignazione ai prezzi esorbitanti per le partite – il biglietto più costoso per la finale costa quasi 11.000 dollari – sin dalla prima fase di vendita dei biglietti a dicembre, e l’ultima tornata li ha portati a chiedersi se il “biglietto dinamico” della FIFA sia da incolpare per il prezzo e la disponibilità dei posti all’evento sportivo più ambito.
Ecco cosa sappiamo sui prezzi dei biglietti per la Coppa del Mondo ospitata congiuntamente da Canada, Messico e Stati Uniti:
Perché la FIFA ha riaperto la vendita dei biglietti per la Coppa del Mondo?
Apparentemente, la FIFA ha molti biglietti invenduti in banca nonostante le sue quattro finestre di vendita precedenti, e vuole che quei biglietti si esauriscano da qui ai giorni della partita.
L’organismo mondiale ha ripetutamente affermato che il “record cumulativo di 3,5 milioni di presenze” stabilito all’edizione della Coppa del Mondo del 1994, ospitata dagli Stati Uniti, sarà sicuramente superato durante la competizione di quest’anno, ma una quinta fase non pianificata di vendita dei biglietti sembra suggerire il contrario.
Il comunicato inaspettato ha sollevato interrogativi sulla strategia di vendita dei biglietti della FIFA, poiché in precedenza si era affermato che la fase del 1° aprile sarebbe stata “la quarta e ultima” e sarebbe rimasta aperta fino alla fine della competizione.
Tuttavia, in un commento ad Al Jazeera, un portavoce della FIFA ha dichiarato: “Questo ritiro dei biglietti fa parte della fase di vendita dell’ultimo minuto in corso, che dura fino alla fine del torneo e consente al pubblico in generale di acquistare i biglietti tramite FIFA.com/tickets in base all’ordine di arrivo”.
“Insieme a questa serie di biglietti, altri biglietti continueranno ad essere rilasciati al pubblico su base continuativa fino alla finale di domenica 19 luglio (soggetto a disponibilità)”, ha detto il portavoce ad Al Jazeera.
Perché la FIFA fatica a vendere i biglietti?
La risposta più ovvia sarebbe che i fan non acquistano i biglietti, probabilmente perché sono significativamente più costosi di quanto promesso.
Il mese scorso, Football Supporters Europe (FSE) disse l’offerta nordamericana aveva inizialmente promesso che i biglietti sarebbero stati disponibili a partire da soli 21 dollari. Invece, i biglietti più economici in vendita – per 60 dollari – sono stati limitati. Questi biglietti sono assegnati a una piccola parte delle sedi dei tornei e sono stati introdotti in una nuova fascia di prezzo a dicembre a causa dell’immediata reazione negativa sui prezzi elevati.
La FIFA ha respinto le insinuazioni secondo cui la mancanza di interesse e il “pricing out” sarebbero da imputare alle scarse vendite.
“Le vendite di biglietti per la Coppa del Mondo FIFA rimangono forti con un alto grado di interesse per tutte le partite”, ha detto il suo portavoce.
Qual è la fascia di prezzo dei biglietti per la Coppa del Mondo?
Quando i biglietti furono messi in vendita per la prima volta, a dicembre, i prezzi variavano da 140 dollari per la categoria 3 a 8.680 dollari per la finale.
Ha poi aumentato i prezzi fino a $ 10.990 quando le vendite sono state riaperte il 1 aprile, che è quasi sette volte più costoso del prezzo massimo di $ 1.550 inizialmente stabilito quando il Nord America ha presentato un’offerta per i diritti di hosting del torneo.
Perché questa volta i biglietti per la Coppa del Mondo sono così costosi?
Gli esperti collegano il prezzo a molteplici fattori, il più importante dei quali è l’assegnazione di 78 partite su 104 agli Stati Uniti.
“Uno dei motivi principali per cui la Coppa del Mondo si svolge negli Stati Uniti è per le opportunità di generazione di entrate che potenzialmente offre”, ha spiegato ad Al Jazeera Simon Chadwick, professore di sport afro-eurasiatico presso la Emlyon Business School di Shanghai.
La FIFA ha attinto a quello che Chadwick definisce un mercato “maturo”, dove “i consumatori hanno una forte predisposizione verso la spesa per lo sport, una parte del quale sono i prezzi premium e i segmenti aziendali”.
L’esperto del settore sportivo ritiene che la FIFA abbia attinto al “modello dinamico di prezzo dei biglietti”, utilizzato negli Stati Uniti già da diversi anni.
“I consumatori sportivi (negli Stati Uniti) sono abituati all’adeguamento in tempo reale dei prezzi dei biglietti, il che può comportare sia aumenti che diminuzioni del prezzo d’ingresso”, ha affermato.
“Se utilizzato insieme ad una strategia di prezzo premium, il ticketing dinamico è chiaramente un tentativo di raccogliere entrate, poiché la FIFA cerca di massimizzare i rendimenti finanziari dal torneo di questa estate”, ha spiegato Chadwick.
“Il problema è che un simile approccio potrebbe escludere alcuni fan dal mercato, creando un pubblico con un livello socio-demografico più ricco”.
caratteristiche.”
Cos’è la biglietteria dinamica ai Mondiali?
Il ticketing dinamico, noto anche come pricing dinamico, è una strategia di vendita in cui i prezzi dei biglietti non sono fissi; piuttosto, fluttuano in tempo reale in base alla domanda, all’offerta e ai tempi.
Ci sono state molte critiche sui prezzi dei biglietti, con un gruppo di legislatori statunitensi il mese scorso che hanno chiesto alla FIFA di abbassare i costi, affermando che l’uso di prezzi dinamici ha trasformato la Coppa del Mondo in un’impresa di esclusione a spese dei tifosi, secondo l’agenzia di stampa Reuters.
La FIFA afferma inoltre che viene utilizzato un prezzo variabile, in cui i prezzi dei biglietti possono essere adeguati in base a una revisione della domanda e della disponibilità, piuttosto che un prezzo dinamico, che modifica automaticamente i prezzi dei biglietti, ha affermato Reuters.
Il metodo del prezzo variabile è stato utilizzato per le due fasi di apertura delle vendite: Visa Presale Draw e Early Draw. Non è stato utilizzato per la terza fase, l’estrazione casuale e la vendita dei biglietti PMA, ma ora viene utilizzato nuovamente per la fase di vendita dell’ultimo minuto.
La FIFA riuscirà a vendere tutti i biglietti per la Coppa del Mondo?
Chadwick, che ha scritto diversi libri sull’economia e la politica dello sport, ritiene che esaurire i biglietti potrebbe non essere un problema per la FIFA.
“In teoria, non dovrebbero esserci biglietti invenduti, poiché la logica della tariffazione dinamica in tempo reale è che le condizioni di mercato richiederanno una riduzione del prezzo con conseguente vendita di tutti i biglietti”, ha affermato.
“Tuttavia, la realtà potrebbe in realtà essere un po’ diversa; i mercati non sempre funzionano in modo così perfetto e prevedibile. In effetti, alcuni fan potrebbero risentirsi della strategia iniziale di sovrapprezzo e ritirarsi completamente dal mercato.
“A questo proposito, la FIFA ha lanciato i dadi sull’efficacia del prezzo dinamico dei biglietti, una scommessa che l’organizzazione potrebbe non necessariamente vincere”.
Come si confrontano i prezzi con i Mondiali precedenti?
I biglietti per la finale della Coppa del Mondo del Qatar nel 2022 costano circa 1.604 dollari per il posto più costoso, il 46% in più rispetto ai 1.100 dollari della finale del 2018 in Russia. Il biglietto da quasi 11.000 dollari per la finale di quest’anno rappresenta un aumento astronomico rispetto ad entrambe le iterazioni precedenti.
I posti più economici in vendita generale per i tifosi internazionali per guardare il Qatar aprire la Coppa del Mondo 2022 erano $ 302, rispetto ai $ 220 in Russia. In confronto, la vendita dei biglietti FIFA di dicembre ha valutato la partita di apertura del 12 giugno negli Stati Uniti contro il Paraguay a $ 1.120, $ 1.940 e $ 2.735.
Nonostante questa sia stata considerata la terza partita più costosa del torneo, The Athletic ha riferito martedì che le vendite dei biglietti sono in ritardo per la partita di Inglewood, in California.
Un documento distribuito agli organizzatori locali, datato 10 aprile, afferma che sono stati acquistati 40.934 biglietti per la partita USA-Paraguay e 50.661 per la partita Iran-Nuova Zelanda del 15 aprile.
Cosa ha detto la FIFA sui prezzi dei biglietti?
Il presidente della FIFA Gianni Infantino lo ha fatto difeso prezzi elevati dei biglietti per la Coppa del Mondo di quest’anno, affermando che l’evento è l’unica fonte di reddito dell’organizzazione ogni quattro anni.
Ha anche ribadito che la FIFA è un’organizzazione senza scopo di lucro che conta 211 nazioni membri che sono supportate attraverso le entrate che la FIFA genera in tornei come questi.
Cosa dicono i fan riguardo al prezzo dei biglietti?
I fan si sono rivolti ai social media per sfogare la loro frustrazione non solo per i prezzi ma anche per i problemi tecnici con la piattaforma di biglietteria ufficiale della FIFA. I potenziali acquirenti hanno affermato che, dopo aver fatto la fila per ore, hanno ricevuto un messaggio di errore o gli è stato detto che i biglietti erano esauriti.
Altri hanno accusato la FIFA di “rovinare lo sport” per “aver escluso molti veri tifosi”.
Un utente, apparentemente residente negli Stati Uniti, ha paragonato il prezzo di un biglietto singolo per la Coppa del Mondo a quello di volare fino in Europa e guardare una partita di Premier League.
