Scorri TikTok o Instagram e troverai rapidamente video glamour di giovani donne sedute a bordo campo durante le partite della NBA, che camminano nei paddock di Formula Uno o appaiono nel backstage di eventi sportivi d’élite.
Le clip sembrano autentiche, girate come trasmissioni televisive o servizi sportivi professionali, ma c’è un problema: nessuna di esse è reale.
Utilizzando strumenti video generati dall’intelligenza artificiale, gli utenti dei social media si stanno inserendo digitalmente nel mondo pieno di lusso dello sport d’élite, delle relazioni con le celebrità e della cosiddetta “cultura WAG”.
La tendenza è esplosa online nelle ultime settimane, fondendo fantasia, aspirazione e cultura dell’identità di Internet in un unico pacchetto sempre più convincente.
I video fantasy sportivi basati sull’intelligenza artificiale diventano virali
Molti video seguono una formula simile: filmati raffinati apparentemente catturati da emittenti sportive o fotografi, con versioni degli utenti generate dall’intelligenza artificiale inserite direttamente nella scena.
Alcuni mostrano utenti che appaiono all’interno dei garage Ferrari durante le gare di Formula Uno. Altri li collocano a bordo campo durante le partite della NBA o seduti tra le celebrità durante i principali eventi sportivi.
Newsweek ha parlato con una partecipante alla tendenza, la 24enne Franell Mauricio, che ha pubblicato su TikTok un video generato dall’intelligenza artificiale di se stessa all’interno di un paddock Ferrari il 12 maggio con il nome utente @franellmauricio.
La clip è straordinariamente realistica e imita l’aspetto e l’atmosfera delle riprese trasmesse in diretta dalla Formula Uno. La controparte generata dall’intelligenza artificiale di Mauricio indossa persino l’equipaggiamento con il marchio Ferrari mentre si muove con naturalezza nel paddock.
“Sono un enorme Appassionato di Formula Uno,” Ha detto Mauricio. “Anche prima che le tendenze dell’intelligenza artificiale diventassero popolari, guardavo i video di F1 e immaginavo come sarebbe essere uno dei WAG in quel mondo!
“Quando l’intelligenza artificiale è diventata più accessibile, ho deciso di provare questa tendenza solo per divertimento, e onestamente mi è sembrata irreale perché sembrava così realistica da sembrare quasi reale. Penso che sia questo il motivo per cui la tendenza è diventata così popolare tra i più giovani, permette alle persone di visualizzarsi in esperienze che normalmente sognano solo.”
Mauricio ha affermato che l’attrattiva sta nel permettere alle persone di visualizzarsi in stili di vita ed esperienze che altrimenti immaginerebbero solo online.
L’ascesa della cultura “WAG Fantasy”.
Nonostante la popolarità della tendenza, non tutti ne sono convinti. I critici online hanno descritto i video come “rabbrividiti”, superficiali o sintomatici di una malsana cultura dei social media. Altri si sono chiesti perché gli utenti simulassero esperienze d’élite piuttosto che partecipare essi stessi agli eventi.
Ma i sostenitori sostengono che la tendenza riflette qualcosa di molto più grande della novità dell’intelligenza artificiale.
“È fantasia e aspirazione”
La creatrice di TikTok Naya, 24 anni, ha affrontato il fenomeno in un video di commento pubblicato il 20 maggio sul suo account @nayawritessss.
“Secondo Internet, questo è imbarazzante e fuori dal mondo, cosa con cui sono d’accordo in qualche modo, ma penso anche che ad alcune persone non sfugga il motivo per cui tutto questo sta esplodendo”, ha detto. “È molto più che intelligenza artificiale, è fantasia e aspirazione, la romanticizzazione della cultura WAG.”
Ha descritto la tendenza come una “favola moderna” legata alle relazioni con le celebrità, ai viaggi di lusso e alla cultura sportiva d’élite.
Perché la Formula Uno e il tennis dominano la tendenza
Negli ultimi dieci anni, il termine WAG (mogli e fidanzate di atleti professionisti) si è evoluto da una scorciatoia da tabloid, spesso usata per discutere delle imprese di Victoria Beckham a metà degli anni 2000, in un archetipo culturale pienamente formato, e in nessun luogo in modo più drammatico che nella Formula Uno, nel calcio e nel tennis professionistico.
I partner di piloti di F1 come Lewis Hamilton, Charles Leclerc e Max Verstappen, e di campioni di tennis come Jannik Sinner, ora gestiscono i propri cicli di stampa internazionali, i propri milioni di follower e le proprie lucrative partnership con i marchi più trendy della Gen Z.
Gli stessi team di Formula 1 mettono spesso in risalto queste figure online, contribuendo a trasformare il paddock in un mix di sport d’élite, cultura delle celebrità e passerelle di moda.
L’esperta di social media Estelle Keeber, fondatrice di Immortal Monkey, una società di consulenza di pubbliche relazioni, ha affermato che comprendere il contesto è la chiave per capire perché la tendenza dell’intelligenza artificiale ha una risonanza così forte.
“È un mix davvero interessante di aspirazione, identità e cultura di Internet che si scontrano tutto in una volta”, ha detto. “Per la generazione Z, le modifiche AI come questa stanno diventando una forma di gioco di ruolo digitale. Anni fa, le persone utilizzavano i filtri di Instagram per rendere la loro vita più raffinata.
Keeber ha affermato che gli strumenti di intelligenza artificiale ora consentono agli utenti di inserirsi direttamente negli stili di vita che ammirano, anziché limitarsi a filtrare le foto esistenti.
Evasione, non inganno
Keeber ha sostenuto che la maggior parte degli utenti non tenta di ingannare il pubblico. Invece, ha affermato che i video funzionano come una forma di evasione che le piattaforme di social media premiano sempre più.
“Il pubblico spesso sa che il contenuto è generato dall’intelligenza artificiale, ma si impegna comunque con esso perché attinge all’aspirazione e all’evasione”.
Secondo Keeber, l’intelligenza artificiale ha semplicemente abbassato le barriere finanziarie e sociali che un tempo separavano gli utenti comuni dall’estetica di lusso online.
“Gli strumenti di intelligenza artificiale hanno accelerato questo processo perché rimuovono le barriere finanziarie e sociali legate agli stili di vita di lusso”, ha affermato.
La generazione Z e l’era dell’identità curata
Keeber ha anche affermato che la tendenza riflette un cambiamento più ampio nel modo in cui gli utenti più giovani vedono l’identità online.
“Invece di mostrare semplicemente dove sei stato, i social media stanno diventando un luogo in cui le persone creano versioni della vita che vogliono sperimentare.”
Keeber è altrettanto acuto riguardo all’apparente contraddizione insita in questa tendenza: molti dei suoi partecipanti più entusiasti sono tra i critici più accesi dell’IA.
“Molti utenti criticano apertamente l’intelligenza artificiale per ragioni ambientali o di etica creativa, ma continuano a utilizzare questi strumenti in modo ricreativo a causa del ritorno emotivo”, ha aggiunto. “Internet ha sempre premiato l’aspirazione e la fantasia, e l’intelligenza artificiale rende tutto ciò più veloce, più economico e più coinvolgente che mai.”
