Poche settimane dopo aver annunciato il suo collasso, Click Frenzy è stato acquisito da nuovi proprietari che scommettono che il marchio abbia ancora un posto nell’affollato mercato australiano delle offerte online.
Click Frenzy e la sua consociata, Power Retail, un’azienda di notizie ed eventi online, hanno chiuso i battenti alla fine di marzo, dopo quattordici anni di attività.
La piattaforma di vendita, un tempo di alto profilo, è stata acquisita dagli imprenditori di e-commerce Gabby e Hezi Leibovich, i fratelli dietro Catch of the Day.
Hanno in programma di rilanciarsi entro poche settimane dopo aver protetto il dominio e il database dei clienti.
Click Frenzy è stato lanciato in Australia con grande successo nel 2012.
Nell’annunciare il crollo shock del pionieristico rivenditore online a marzo, il fondatore Grant Arnott ha descritto di essere “distrutto” e “imbarazzato” in un sentito post sui social media.
Tuttavia, la svolta non è priva di ostacoli significativi.
Click Frenzy sta tornando in un mercato che ha apparentemente superato il suo modello originale.
Leader negli eventi di vendita, ora deve affrontare una forte concorrenza da parte di promozioni prolungate come il Black Friday e l’Amazon Prime Day.
La piattaforma ha costruito il suo nome su eventi di vendita a tempo limitato, attirando un vasto pubblico durante brevi periodi di affari fortemente pubblicizzati.
Quel modello è ora in fase di rielaborazione, con i nuovi proprietari che si stanno muovendo verso un flusso di offerte più coerente.
Gabby Leibovich ha affermato che il marchio gode ancora di una forte notorietà, ma che il modo in cui le persone fanno acquisti online alla fine è cambiato.
“Il marchio non ha perso il suo legame con gli acquirenti. Semplicemente non è riuscito a tenere il passo con il modo in cui le persone fanno acquisti oggi”, ha detto a nine.com.au.
“Abbiamo visto la possibilità di riproporlo in un modo che funzioni meglio per entrambe le parti. Più utile per i clienti e più efficace per i rivenditori.”
Invece di fare affidamento su una manciata di date di saldi importanti, il rilancio si concentrerà su accordi più frequenti per far sì che i clienti ritornino.
“Oggi le offerte online non mancano. Il nostro compito è eliminare questo rumore e rendere più facile trovare affari davvero buoni.”
Riportare i rivenditori sulla piattaforma sarà fondamentale, soprattutto perché i marchi valutano dove posizionare le promozioni e come raggiungere direttamente i clienti.
“I rivenditori cercano luoghi in cui possano distinguersi, senza perdersi”, ha affermato.
Per gli acquirenti, il cambiamento più grande riguarderà la modalità di utilizzo della piattaforma, con le offerte che appariranno più regolarmente attraverso un mix di marchi.
“I clienti non dovranno aspettare qualche grande momento di vendita. Ci saranno più motivi per fare il check-in, più spesso.
“Aspettatevi accordi più vantaggiosi, marchi ben noti e qualche sorpresa lungo il percorso”, ha detto Leibovich.
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