Secondo uno studio condotto oggi, gli acquirenti in Gran Bretagna non dovrebbero mai pagare il prezzo intero per alcuni generi alimentari perché sono sempre offerti da almeno un grande supermercato.
Prodotti domestici di marca come cereali, succo d’arancia e biscotti sono stati scoperti in Quale? l’indagine sarà in promozione da qualche parte tutti i giorni dell’anno.
I ricercatori hanno monitorato i prezzi di migliaia di generi alimentari popolari in tutto il mondo Tesco, Sainsbury’s Asda, Morrison, Waitrose E Ocado da marzo 2025 a marzo 2026.
Il gruppo di consumatori ha scoperto modelli di cicli di sconti a rotazione di tre o quattro settimane, il che significa che probabilmente gli acquirenti pagano troppo per gli articoli popolari quando non sono in vendita, perché probabilmente saranno in grado di trovarli a un prezzo più basso altrove.
Si è scoperto che articoli tra cui i cereali Kellogg’s Special K, il succo d’arancia Tropicana e i biscotti al cioccolato Fox’s erano in promozione in almeno un negozio ogni giorno.
Una confezione da 440 g di Special K costava costantemente tra £ 3,30 e £ 3,50, ma un acquirente poteva sempre acquistarla per £ 2,85 o meno in uno o più supermercati.
Special K è stato offerto a Ocado per il 51% dell’anno, seguito da vicino da Tesco al 50%, Waitrose al 48% e Sainsbury’s al 45%.
Le promozioni erano meno frequenti a Asda e Morrisons, ma il cereale era comunque scontato per il 29% dei casi e il suo prezzo scese fino a £ 2,63.
Nel frattempo, un cartone da 1,5 litri di Tropicana Orange Juice è stato scontato a £ 3,50 o meno per il 99% dell’anno. Il “prezzo intero” era compreso tra £ 4,28 e £ 4,75.
Una confezione da 130 g di biscotti tondi al cioccolato al latte Chocolatey di Fox aveva un “prezzo intero” compreso tra £ 2 e £ 2,75, ma era in vendita per £ 1,75 o meno per il 99% dell’anno.
E una confezione da 625 g di cereali Nestlé tritati aveva un prezzo ufficiale intero compreso tra £ 3,50 e £ 3,95, ma era disponibile a £ 3 o meno nel 97% dei casi.
Onken Set Natural Yogurt (450 g) è stato scontato a £ 1,50 o meno – e spesso fino a £ 1,25, contro un prezzo intero compreso tra £ 1,75 e £ 2,10.
Una confezione da 130 g di Kettle Chips leggermente salate è scesa a £ 1,65 o meno nonostante un prezzo intero normale da £ 2,40 a £ 2,65.
Lo studio ha inoltre evidenziato ampie oscillazioni dei prezzi degli articoli più diffusi a seconda di quando e dove sono stati acquistati.
Una confezione da quattro di yogurt greco leggero e gratuito al frutto della passione alla pesca (115 g ciascuno) ha fluttuato del 190% – e costava solo £ 1 da Ocado rispetto alle £ 2,90 di Waitrose al suo massimo.
Il maggiore aumento di prezzo all’interno dello stesso negozio si è verificato presso Asda per i poppadom Amaara semplici (200 g), che hanno oscillato del 213% – al prezzo minimo di 48 centesimi ma di 1,50 sterline al massimo.
Quale? Reena Sewraz, redattrice del settore vendita al dettaglio, ha dichiarato: ‘I supermercati utilizzano cicli di prezzi vertiginosi per creare un falso senso di urgenza, ma la nostra indagine svela queste infinite promozioni.
‘Quando articoli come Tropicana e Special K sono in vendita quasi ogni singolo giorno dell’anno, il ‘prezzo pieno’ diventa del tutto privo di significato.
‘Per evitare di essere derubati, gli acquirenti devono ignorare le promozioni appariscenti e guardare attentamente il prezzo unitario sullo scaffale – il prezzo per 100 go 100 ml – per vedere cosa ottengono effettivamente per i loro soldi.
“Se sei fedele a un determinato articolo di marca, potrebbe valere la pena monitorare i prezzi in più negozi e fare scorta quando vedi un buon affare.”
I ricercatori hanno raccolto dati sui prezzi da un fornitore di dati indipendente che monitorava gli articoli di marca. Sono stati inclusi sconti regolari e prezzi dei programmi fedeltà, ma sono state escluse le promozioni multi-acquisto.
| Prodotto di marca | RRP tipico/fascia di prezzo intera | Realtà di prezzi promozionali/scontati | Risultati dell’indagine |
|---|---|---|---|
| Cereali originali Kellogg’s Special K (440 g) | £ 3,30 a £ 3,50 | £ 2,85 o meno (a partire da £ 2,63). | In trattativa da qualche parte ogni singolo giorno. In promozione il 51% dell’anno da Ocado e il 50% da Tesco. |
| Succo d’arancia Tropicana originale (1,5 litri) | £ 4,28 a £ 4,75 | £ 3,50 o meno (a partire da £ 2,95) | In promozione tutti i giorni dell’anno presso uno dei rivenditori tracciati. Disponibile a £ 3,50 o meno il 99% delle volte in almeno uno dei principali supermercati. |
| Tondi di biscotti al cioccolato al latte cioccolatosi di Fox (130 g) | £ 2,00 a £ 2,75 | £ 1,75 o meno | In promozione tutti i giorni dell’anno presso uno dei rivenditori tracciati. Disponibile a £ 1,75 o meno il 99% dell’anno in almeno uno dei principali supermercati. |
| Cereali di grano tritato Nestlé (625 g) | £ 3,50 a £ 3,95 | £ 3,00 o meno | In promozione a £ 3 o meno nel 97% dei casi. |
| Onken Set Yogurt Naturale (450 g) | £ 1,75 a £ 2,10 | £ 1,50 o meno (spesso £ 1,25) | In promozione tutti i giorni dell’anno presso uno dei rivenditori tracciati. Costava £ 1,50 o meno il 99% delle volte in un grande supermercato o in un altro. |
| Kettle Chips Patatine leggermente salate (130 g) | £ 2,40 a £ 2,65 | £ 1,65 o meno | In promozione a £ 1,65 o meno tutti i giorni dell’anno presso uno dei rivenditori tracciati. |
Partecipa alla discussione
I supermercati ingannano gli acquirenti con falsi “prezzi pieni” per creare falsi affari?
Il Daily Mail ha contattato tutti i supermercati citati per un commento.
Un portavoce di Tesco ha dichiarato: ‘Siamo impegnati a mantenere il costo del negozio alimentare settimanale accessibile per i clienti Tesco attraverso la nostra combinazione unica di Aldi Price Match, Everyday Low Prices e Clubcard Prices.
“All’inizio di quest’anno abbiamo esteso Aldi Price Match nei nostri negozi Express garantendo che un numero ancora maggiore di clienti possa beneficiare del nostro sistema di abbinamento dei prezzi.”
Il monitoraggio mensile dei prezzi di Which? mostra che Asda rimane il supermercato più economico per i generi alimentari di marca. Aldi e Lidl sono i supermercati più economici in assoluto, ma vendono molti meno articoli di marca.
