I proprietari di BMW stanno esprimendo indignazione sui social media dopo che il costruttore di lusso ha iniziato a mostrare pubblicità per Spider-Man: Brand New Day sul cruscotto delle loro auto senza preavviso.
Il Hollywood Reporter Rapporti che BMW iniziò a mostrare pubblicità per le ultime novità Spider-Man La scorsa settimana sulle auto più recenti, suscitando una reazione negativa da parte dei conducenti che hanno pagato somme ingenti per veicoli di lusso, con alcuni modelli che costano fino a 160.000 dollari. La campagna promozionale fa parte di una partnership tra BMW e Sony-Marvel ed è prevista per continuare fino al 10 agosto, secondo il comunicato stampa della casa automobilistica.
Quando i conducenti avviano i loro veicoli, un banner che promuove il film appare sul cruscotto. Sebbene gli utenti debbano cliccare sull’annuncio per visualizzare il video completo, alcuni proprietari riferiscono che BMW ha progressivamente introdotto contenuti video più invasivi nell’interfaccia del cruscotto.
Un proprietario ha espresso le sue preoccupazioni riguardo alla tendenza, affermando che BMW sembra stare gradualmente normalizzando la visualizzazione delle pubblicità. Secondo questo conducente, l’azienda inizialmente ha mostrato video festivoli, poi è passata alla pubblicità dei prodotti BMW stessi, e ora è passata alla pubblicità di terze parti. Il proprietario ha espresso particolare preoccupazione che, poiché lo schermo controlla quasi tutte le funzioni del veicolo, i conducenti sono essenzialmente obbligati a visualizzare le pubblicità prima di accedere alla propria proprietà.
La reazione sulle piattaforme social, in particolare sul forum r/BMW di Reddit e in altri subreddit, è stata estremamente negativa. Gli utenti hanno pubblicato commenti descrivendo la pubblicità come “incredibilmente distopica” e chiedendo regolamenti per impedire che pratiche simili diventino diffuse nell’industria automobilistica. Un utente espresse disappunto per il pagamento di 130.000 dollari solo per ricevere pubblicità commerciali, mentre altri furono paragonati agli episodi della serie televisiva Black Mirror.
Diversi utenti hanno tracciato parallelismi con la controversa decisione di Apple del 2014 di aggiungere automaticamente un album degli U2 alle librerie iTunes di oltre mezzo miliardo di clienti, che all’epoca ricevette forti critiche.
La partnership va oltre le pubblicità sui cruscotti. In Spider-Man: Brand New Day, BMW riceve product placement quando il personaggio Spider-Man, interpretato da Tom Holland, incontra un veicolo BMW e il conducente attiva la funzione Sport Mode dell’auto.
Il product placement che coinvolge automobili è comune nell’industria cinematografica, con esempi degni di nota come Aston Martin nei film di James Bond e Chevrolet nei film Transformers. Tuttavia, la disposizione tipica prevede che il veicolo sia mostrato all’interno del film stesso, invece che le pubblicità del film siano mostrate all’interno dei veicoli.
Secondo TechSpot, BMW aveva precedentemente indicato che non avrebbe venduto spazi pubblicitari sui suoi cruscotti. Nel dicembre 2023, un vicepresidente senior di BMW ha dichiarato durante una tavola rotonda del settore che l’azienda non prevedeva di vendere spazi per schermo a scopi commerciali, descrivendo l’interno del veicolo come uno spazio privato.
Breitbart News Riportato nel 2023 che BMW ha suscitato l’ira della sua clientela trasformando alcune caratteristiche che si prevedevano di serie in un’auto di lusso, come i sedili riscaldati, in un servizio in abbonamento:
La recente introduzione dei prezzi in abbonamento per i sedili riscaldati—una caratteristica di serie nella maggior parte dei veicoli BMW—ha causato una diffusa reazione negativa. Gli appassionati di BMW e gli osservatori dell’industria automobilistica hanno espresso il loro indignarsi per dover pagare un extra per una caratteristica già integrata nei loro veicoli.
Modelli di pagamento simili sono utilizzati da Tesla per add-on come Autopilot e la versione beta della guida completamente autonoma. Questi, tuttavia, sono miglioramenti software piuttosto che funzionalità fisiche. Anche case automobilistiche come Mercedes e Toyota hanno iniziato a utilizzare piani con funzionalità basate su abbonamento. Mercedes fa pagare un extra per una maggiore potenza sui suoi veicoli elettrici della serie EQ, mentre Toyota fa pagare un extra per accedere a determinate funzionalità nella sua app.
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Lucas Nolan è un giornalista per Breitbart News che si occupa di temi come l’IA, la libertà di parola e la censura online.
