Il Giorno del Ringraziamento è stato il fulcro di un aumento del 5,5% nell’utilizzo della televisione a novembre, con un pubblico che ha guardato 103,4 miliardi di minuti durante le festività.
Secondo Nielsen, lo streaming lineare, ovvero i contenuti trasmessi e via cavo visualizzati tramite servizi come YouTube TV e le app dei fornitori di servizi via cavo, è stato un fenomeno eccezionale durante le festività, rappresentando il 10,1% dell’utilizzo totale della TV: il secondo livello più alto di streaming lineare giornaliero di sempre, superato solo dalla domenica del Super Bowl di febbraio. In confronto, lo streaming lineare ha totalizzato il 7,8% dell’utilizzo della TV nel corso del mese.
Inoltre, il Ringraziamento è stato il decimo giorno più visto della categoria trasmissione dall’inizio di The Gauge nel maggio 2021.
Analizzando per categoria, la quota di spettatori della trasmissione è aumentata del 7% mese su mese raggiungendo il 23,2% del tempo televisivo, superando la TV via cavo per il terzo mese consecutivo. I suoi guadagni sono stati guidati in modo schiacciante da un aumento del 30% nella visione sportiva, alimentato dalla seconda metà delle MLB World Series su FOX, oltre alla NFL e al football universitario su ABC, CBS, FOX e NBC.
Lo sport ha rappresentato il 37% del totale degli spettatori trasmessi a novembre e il 6,4% dell’utilizzo totale della TV – la quota più alta per il genere mai registrata in The Gauge – nonostante rappresenti solo il 3% dei contenuti trasmessi in base alla durata.
L’incontro NFL del Giorno del Ringraziamento tra Chiefs e Cowboys sulla CBS ha generato 11,7 miliardi di minuti di visualizzazione ed è stata la trasmissione televisiva più trasmessa del mese. La copertura della NFL ha attirato anche un pubblico più giovane nell’ecosistema televisivo, con un aumento del 21% questo mese per il gruppo under 30 e un aumento del 27% per i bambini dai 2 agli 11 anni.
Nel frattempo, si è trattato del totale mensile più basso fino ad oggi per il cavo, la cui quota è scesa del 3% per un totale del 20,5%. Mentre i giochi NFL su ESPN sono rimasti i migliori, la categoria ha avvertito l’assenza dei playoff MLB, che ha causato la ritrazione del genere degli sport via cavo del 42%. La categoria, tuttavia, è stata leggermente sostenuta dallo spirito natalizio, poiché il genere dei film via cavo ha visto un aumento del 22% delle visualizzazioni.
Nel complesso, l’utilizzo dello streaming è cresciuto dell’8% a novembre e ha assorbito il 46,7% del tempo di visione totale della TV. Novembre è stato caratterizzato da cinque dei dieci giorni con più streaming mai registrati, primo fra tutti sabato 29 novembre, che ora è al secondo posto di tutti i tempi con 47,6 miliardi di minuti trasmessi in streaming, dietro ai 51 miliardi di minuti registrati il giorno di Natale 2024.
YouTube continua a dominare il settore dello streaming con una quota del 12,9%. Oltre agli sport in diretta che hanno aumentato il numero di spettatori a novembre, Netflix ha registrato un aumento rispetto alla quinta stagione di “Stranger Things”, che ha totalizzato 11,8 miliardi di minuti di visualizzazione nell’intero mese, spingendo lo streamer dal 10% su base mensile a una quota dell’8,3%. Nonostante la visione dal vivo rispetto a quella on-demand, i risultati finali erano quasi identici poiché ciascuno rappresentava più di 22.000 anni di visione televisiva cumulativa da parte del pubblico statunitense.
Disney è arrivata terza con una quota complessiva del 4,7% su Disney+, Hulu ed ESPN+, mentre Prime Video è arrivata quarta con una quota del 3,8%. Anche il canale Roku ha registrato una performance straordinaria, aumentando complessivamente del 9% e beneficiando di un aumento del 23% tra gli spettatori di età compresa tra 25 e 34 anni. I guadagni hanno portato la piattaforma a una quota televisiva record del 2,9%, posizionandola al quinto posto. Anche Tubi ha chiuso il mese in modo positivo con una quota del 2,1%.
Oltre ad incrementare i guadagni del broadcast, lo sport ha anche alimentato la crescita di Peacock e Paramount Streaming a novembre, con il primo che ha chiuso con un record non olimpico dell’1,9%, mentre il secondo ha chiuso con una quota del 2,3%. Lo streamer di proprietà di NBCUniversal è aumentato del 22% grazie alla copertura del “Sunday Night Football” della NFL e alla programmazione del Giorno del Ringraziamento, con una media di 2,4 milioni di spettatori durante il giorno. Nel frattempo, Paramount+ è balzata dell’8,4% mese su mese, trainata dai giochi NFL e dal ritorno della serie originale “Landman”.
A completare la classifica degli streamer all’ultimo posto c’è Warner Bros. Discovery, che ha chiuso il mese con una quota dell’1,3%.
