Sappiamo tutti degli acquisti in-app, che lo siano per un abbonamentoun bottino o per rimuovere annunci pubblicitari. Sono ormai da tempo una presenza in rapida crescita online e nelle nostre app preferite.
Il fatto è che, se hai notato che le opzioni di pagamento in-app stanno diventando più diffuse o ti sei ritrovato a pagarle più spesso di recente, allora fai parte di un affascinante cambiamento attualmente in corso negli app store.
Le app normali ora governano
I giochi restano indietro
Gli acquisti in-app (IAP) sono stati un punto fermo nei giochi per dispositivi mobili per un decennio, ed era principalmente il luogo in cui venivano riscontrati e dove si guadagnava di più.
Tuttavia, la situazione è cambiata nel 2025, quando le entrate in-app provenienti da app non di gioco hanno battuto per la prima volta la spesa per app di gioco, secondo la società di market intelligence Sensor Tower.
Nel suo Rapporto 2026 sullo stato dei dispositivi mobilii dati mostrano che nel 2025, i ricavi degli acquisti in-app derivanti dai giochi hanno raggiunto gli 81,8 miliardi di dollari, mentre i ricavi dagli acquisti in-app delle app non di gioco hanno raggiunto gli 85,6 miliardi di dollari, con un aumento del 21% rispetto alle prestazioni del 2024.
I dati più ampi dell’azienda mostrano che gli aumenti delle entrate provengono da ogni sottogenere, con i social media e le categorie di film e TV che hanno registrato un aumento delle entrate di oltre 2 miliardi di dollari nel 2025.
Tuttavia, il più grande vincitore, con una crescita enorme di 3,5 miliardi di dollari anno su anno, sono le app di intelligenza artificiale generativa.
Ulteriori prove di come gli acquisti in-app abbiano trasformato in modo significativo le entrate delle app non di gioco si trovano in altre parti del rapporto.
Nel 2015, 46 non-giochi sono riusciti a raggiungere i 10 milioni di dollari di entrate. Nel 2025, quel numero è salito a 778 app non di gioco.
Più spesa
Ma perché?
Sempre più persone spendono più soldi in app non di gioco, ma perché?
Per capire, ho posto la domanda a Jonathan Briskman, direttore delle analisi di mercato presso Sensor Tower, e se di recente ti sei sentito più a tuo agio con i pagamenti in-app, ti consigliamo di sentirlo.
Briskman ha affermato che ci sono tre fattori principali per cui le entrate derivanti dagli acquisti in-app sono aumentate in particolare per i prodotti non legati ai giochi.
Le app stanno diventando sempre più sofisticate con le loro strategie di monetizzazione sui dispositivi mobili. Più di cinque anni fa, il modello di abbonamento era la principale fonte di entrate per quasi tutte le app (esclusi i giochi per dispositivi mobili).
Non solo le entrate derivanti dagli abbonamenti sono aumentate vertiginosamente negli ultimi anni, ma le app hanno iniziato a integrare le entrate con acquisti creativi una tantum.
Non è la tua immaginazione.
Gli sviluppatori di app e le aziende stanno trovando nuovi modi per incoraggiarti a spendere soldi e stanno anche migliorando nel capire cosa funziona quando si tratta di funzionalità o vantaggi che vale la pena mettere dietro un paywall.
Briskman continuò:
Inoltre, i consumatori si sentono sempre più a loro agio con i pagamenti in-app. Dato che trascorrono molto tempo al telefono e molti utilizzano Apple Pay, Google Pay, Venmo o PayPal, sono sempre più abituati a effettuare pagamenti tramite telefono.
Ciò ha comportato uno spostamento dei pagamenti da luoghi come il web ai dispositivi mobili. Ad esempio, abbiamo registrato un aumento del 162% delle entrate globali dello streaming IAP tra il 2020 e il 2025.
Parte della crescita dei ricavi deriva dall’aumento della domanda (e delle entrate) per lo streaming, ma una parte è anche spiegata da uno spostamento dei consumatori che si abbonano su dispositivi mobili piuttosto che sul web.
È difficile non interpretarlo come se la proliferazione di acquisti e abbonamenti in-app avesse sostanzialmente iniziato a desensibilizzarci.
L’aumento delle entrate suggerisce che abbiamo accettato che le app molto spesso sono dotate di qualche tipo di sistema di pagamento, sia esso una tantum, occasionale o ricorrente regolarmente.
Il punto finale di Briskman unisce tutto questo ed è probabilmente il motivo principale per cui non solo siamo più a nostro agio a spendere in app, ma anche perché accettiamo maggiormente i pagamenti in-app in generale.
Le persone trascorrono più tempo che mai sui dispositivi mobili. I consumatori hanno trascorso 5,3 trilioni di ore sui dispositivi mobili a livello globale su dispositivi iOS e Google Play, in aumento del 29% dal 2021.
Le persone sono diventate più a loro agio nel trascorrere il loro tempo sui dispositivi mobili, e ora spendono anche più soldi lì. Insieme al maggiore tempo trascorso sui dispositivi mobili, il coinvolgimento è più profondo.
Le persone stanno ottenendo più valore dalle loro app e nuovi contenuti e funzionalità (compresi quelli basati sull’intelligenza artificiale) incoraggiano gli utenti a pagare un premio.
Nessun segno di fermarsi
IA al fronte
Osservare le tendenze più importanti negli app store e ascoltarne le motivazioni offre uno spaccato interessante di come interagiamo tutti con le app sui nostri telefoni.
La ricerca di Sensor Tower evidenzia anche il motivo per cui vedremo molte più app dotate di intelligenza artificiale e perché non dovremmo essere sorpresi dalla continua enfasi sull’intelligenza artificiale da parte di sviluppatori e produttori.
I download di app di intelligenza artificiale sono raddoppiati nel corso del 2024, arrivando a 3,8 miliardi nel 2025, e i relativi ricavi sono triplicati fino a superare i 5 miliardi di dollari. Sensor Tower rileva che gli assistenti AI dominano la categoria, con ChatGPT essendo il più popolare.
È interessante notare che l’adozione di ChatGPT, Gemini e della problematica intelligenza artificiale di Grok è stata guidata dalle funzionalità di generazione di immagini. Negli Stati Uniti, più di 200 milioni di persone hanno avuto accesso a un assistente AI generativo e 110 milioni lo hanno fatto su dispositivi mobili.
Quando le entrate triplicano per un solo segmento particolare in un solo anno, dovremmo aspettarci molta più enfasi su di esso in futuro e molte più opportunità di utilizzare l’intelligenza artificiale generativa per presentarci.
A un prezzo, ovviamente.
La prima era della monetizzazione del mobile
Le app richiedono la tua attenzione
Sensor Tower afferma che il mobile è ora in una “era della monetizzazione”, il che spiega chiaramente la crescente quantità di opzioni per spendere soldi in app meglio di qualsiasi altra cosa.
Il rapporto aggiunge che “catturare l’attenzione è il percorso più chiaro verso la monetizzazione, la fidelizzazione e la crescita a lungo termine”, quindi è chiaro che gli analisti si aspettano che più app spingano ancora di più il coinvolgimento, nel tentativo di incoraggiarci a spendere soldi.
Che tu le voglia o no, al momento le app di intelligenza artificiale sono quelle che fanno grandi soldi sui dispositivi mobili, quindi l’intelligenza artificiale sarà fondamentale nel 2026 e oltre, come afferma Sensor Tower, le app di intelligenza artificiale generativa “definite mobili nel 2025”.
Portafogli pronti, quindi, per il prossimo anno. Solo che adesso sai che non sei solo tu. Ci sono davvero più opportunità per spendere soldi nelle app.
Il rapporto sullo stato dei dispositivi mobili 2026 di Sensor Tower è ricco di dati sull’utilizzo delle app, tendenze e approfondimenti sul mercato e può essere visualizzato qui.
