Spendo $ 12 ogni mese per il mio spazio musicale. Per molto tempo, questo è stato per me Spotify. Aprirei l’app, toccare un Playlist dell’intelligenza artificialeblocca il telefono e divertiti.
Ma ultimamente quel contratto è stato stracciato. Apro l’app per trovare un brano e vedo i podcast di persone che non seguo. Vedo clip di 30 secondi di artisti che non conosco.
Per fare felice Wall Street, Spotify ha capito che avere le mie orecchie non è più sufficiente. Adesso vogliono anche i miei occhi, e questo è un problema.
Penso che Spotify abbia un grave caso di invidia. Penso che abbia il terrore di trasformarsi in un’utilità. Nel mondo della Silicon Valley, essere un’azienda di servizi pubblici è una condanna a morte perché i servizi di pubblica utilità non tengono le persone agganciate.
Spotify esamina i numeri di coinvolgimento di TikTok e sembra piccolo. Vede persone che trascorrono ore a scorrere il destinoe vuole un pezzo di quella torta.
Ma cercare di costruire un prodotto video mediocre significa rovinare un prodotto audio di livello mondiale.
In questi giorni, quando apro Spotify, ottengo scelte video dei podcaster e clip su tela in loop infinito di musicisti della lista D.
Spotify ritiene che questo aiuti a creare una connessione più forte tra fan, artisti e app. Ma onestamente, sembra solo disperato.
Con quanto è affollata e inondata la mia schermata iniziale, non riesco a godermelo davvero.
Spotify sta combattendo una guerra video che non può vincere
Ecco una fredda e dura verità. Voi non può battere YouTube al video. È impossibile. Google ha speso vent’anni e miliardi di dollari per ottimizzare i canali che portano i video sul tuo schermo.
Cercando di trasformare Spotify in una piattaforma video, l’azienda sta combattendo una guerra che ha già perso e di cui noi, gli utenti, siamo le vittime.
Quando voglio guardare un video musicale, vado su YouTube. Perché? Perché YouTube ha tutto.
Contiene la versione ufficiale di Vevo, la performance dal vivo di Glastonbury nel 2014, il video con i testi realizzato dai fan, il remix rallentato e con riverbero e la copertina a 8 bit.
Il catalogo video di Spotify è sterile. È limitato alle versioni ufficiali e ai partner approvati. Il più grande flop UX è il totale fraintendimento del motivo per cui apriamo l’app.
Quando utilizzo YouTube, indosso le cuffie, sono sistemato e pronto per guardare, ma quando utilizzo Spotify, di solito sono fuori a spasso con il cane, in palestra o cerco di concentrarmi sul lavoro.
Forzare il video a un utente che desidera solo ascoltare interrompe l’esperienza.
Se vuoi davvero vedere dove cadono le ruote dal carro, guarda la sezione podcast. Non vedo il punto.
I podcast sono fatti per l’ascolto, cosa che Spotify fa bene, ma spingere il video su tutti trascina il tutto verso il basso.
Spotify sta mangiando gigabyte e si sente più pesante che mai
Parliamo di matematica, perché la matematica è terrificante per chiunque abbia un piano dati limitato.
Lo streaming audio è efficiente. Ad un bitrate standard di 96 kbps, un’ora di musica utilizza circa 43 MB di dati. Potresti eseguire lo streaming per giorni con un piano dati limitato e non pensarci mai due volte.
Ma il video è diverso. Anche i video a definizione standard su un telefono utilizzano dai 300 ai 500 MB all’ora. Se esegui lo streaming di un podcast video a 720p, stai guardando da 1 GB a 2 GB all’ora.
Quando Spotify integra i podcast video, trasforma l’app in un tubo dati. Anche se non stai guardando attivamente, l’app può pre-bufferizzare e memorizzare nella cache i segmenti video per una riproduzione veloce se decidi di guardare.
Quando il contenuto è testo e audio, la cache è gestibile (poche centinaia di megabyte). Quando il contenuto include blocchi video, la cache aumenta di gigabyte.
Ho visto il L’app Spotify occupa più di 10 GB di spazio. Stai pagando per un lettore musicale, ma il tuo piano dati e la memoria del telefono stanno pagando per una stazione televisiva.
Spotify dovrebbe dividere le sue ambizioni musicali e video
Gli utenti non sono un monolite. Alcune persone vogliono podcast video, DJ AI e feed TikTok. Va bene. Ma c’è una maggioranza silenziosa che vuole un giradischi.
Se Spotify vuole essere una piattaforma video, dovrebbe avere il coraggio di separarsi.
Avvia Spotify Video come app separata. Metti i feed verticali e Joe Rogan lì. Lascia che l’app competa con YouTube e TikTok. Ma lascia l’app Spotify principale come una macchina snella e cattiva per la riproduzione di musica.
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Non buttare via la corona perché sei geloso del giullare di corte.
