Ho scaricato alcuni giochi gratuiti dal Play Store e giuro che mi hanno invecchiato.
La prima cosa che noti quando apri il grafico gratuito in alto è che gratuito non significa più quello che era una volta. Il mercato dei giochi mobili sta barattando la pazienza con i dollari.
Durante la mia abbuffata di una settimana, ho giocato a giochi che mettevano in pausa i propri tutorial per pubblicare annunci. Ho visto infinite icone X e banner falsi che nascondevano il pulsante di chiusura sotto l’isola dinamica dell’iPhone.
Ora, non sono contrario alla pubblicità, ma odio quando sembrano una penalità.
Sono un giocatore e, da quello che ho visto, i giochi per PC e console integrano molto meglio la pubblicità. Se gli sviluppatori mobile seguissero l’esempio, i giochi mobile potrebbero finalmente farlo uscire dal caos in cui si trovano.
Le pubblicità possono effettivamente rendere i giochi più coinvolgenti
Le pubblicità interrotte rompono la quarta parete. Ti ricordano che non sei veramente dentro al gioco.
E se ti dicessi che la pubblicità potrebbe effettivamente aiutare a costruire quel muro e rendere i giochi più coinvolgenti?
Annunci visivi che completano la costruzione del mondo
Pensa a Times Square a New York o all’incrocio di Shibuya a Tokyo. Cosa definisce l’estetica di questi luoghi? Annunci. Annunci al neon giganti.
L’ho visto fare bene nei giochi di corse su pista e FIFA, dove puoi individuare i loghi Nike sul campo. Rendono l’esperienza più reale.
I simulatori sono un altro genere che potrebbe utilizzare questo stile.
Nei giochi di costruzione di città come SimCity, le zone commerciali in genere creano nomi generici come “Negozio di elettronica” e “Pizza”, che sembrano vuoti.
Ora, immagina marchi reali come Starbucks all’angolo. Ciò farebbe una grande differenza.
Cosa ci insegna la radio di GTA sulla pubblicità
Conosciamo tutti le stazioni radio di Grand Theft Auto. Sono leggendari. Il satirico gli spot pubblicitari in GTA sono divertenti perché copiano il ritmo, la cadenza e il flusso della radio reale.
Ma perché prendersi la briga di imitare? E se, invece di falsi cicli pubblicitari, si trattasse di un live streaming?
Immagina di guidare il tuo camion in un gioco di simulazione di camion. La musica svanisce e appare un breve annuncio di 15 secondi per i camion Ford. Questo non interrompe il flusso.
La pubblicità diventa parte del gioco di ruolo. Sei un camionista. I camionisti ascoltano la radio. La radio ha la pubblicità e tutto va bene.
I giocatori in realtà vogliono guardare annunci pubblicitari che li premiano
Crossy Road è un solido esempio di questo modello. Al momento del lancio, non imponeva annunci pubblicitari ai giocatori né utilizzava timer energetici per trattenerti. Potevi giocare gratuitamente quanto volevi.
Ma quando morivi o volevi sbloccare nuovi personaggi come il pollo, il cane o la balena hipster, il gioco ti dava la possibilità di guardare un annuncio in cambio di monete.
I giocatori finivano per guardare gli annunci volentieri perché li vedevano come una scorciatoia per qualcosa di buono.
Annunci che diventano parte delle meccaniche di gioco
Stai giocando a un corridore senza fine, il tuo personaggio si stanca e lo schermo inizia a lampeggiare in rosso. Più avanti, vedi un oggetto luminoso.
Scorri per afferrarlo ed è una Red Bull. Per 10 secondi, il tuo personaggio scatta a velocità doppia.
Ora, non possiamo parlarne senza menzionare Fortnite. Fortnite è un gigantesco centro commerciale interattivo e i giocatori lo adorano. Hanno speso milioni acquistando skin Nike come Airphoria, skin Marvel, skin John Wick. Quelli sono annunci, chiari e semplici.
UN Concerto di Travis Scott a Fortnite è uno spot pubblicitario di 10 minuti per Travis Scott. Ma poiché è di alta qualità, poiché è interattivo e poiché conferisce status (guarda la mia bella pelle), viene accolto con favore.
I giochi per cellulari potrebbero farlo su scala più piccola. Invece di mostrarmi una pubblicità dell’Adidas, dai al mio personaggio un paio di scarpe Adidas che aumentano la velocità di movimento del 5%.
La pubblicità continua minaccia le entrate (e gli sviluppatori resistono)
Se gli annunci coinvolgenti sono migliori sia per i giocatori che per i marchi, perché la maggior parte dei giochi per dispositivi mobili si basa ancora sul modello della punizione? annunci subdoli?
È perché gli sviluppatori guadagnano molto di più quando ti spingono a fare clic e installare altre app.
Inoltre, l’integrazione è molto più difficile. L’inserimento di un annuncio pop-up nel codice del gioco richiede pochi minuti, ma progettare un cartellone pubblicitario 3D richiede vera abilità artistica e lavoro del motore.
Ma la ragione più dura è psicologica. Se gli annunci fossero fluidi e coinvolgenti, nessuno pagherebbe 5 dollari per rimuoverli. Il modello punitivo ti obbliga a spendere soldi.
Porta a un ciclo in cui giochi falsi a basso sforzo dipendono da pubblicità irritanti perché i migliori marchi non li toccheranno.
Pagheremo l’intrattenimento se giochi onestamente
Ecco il mio messaggio agli sviluppatori, agli editori e ai giganti della tecnologia pubblicitaria.
Sappiamo che hai bisogno di mangiare. Non chiediamo che tutto sia gratuito. Non ci importa pagare per i giochi e servizi che ne valgono davvero la pena.
Siamo disposti a pagare con i nostri soldi e la nostra attenzione (annunci). Ma la transazione deve essere onesta. Smettila di ingannarci con falsi pulsanti X. Smettila di trattarci come bestiame. Se rispetti il nostro tempo, noi rispetteremo i tuoi profitti.
