Gli assistenti AI “prova prima di acquistare” stanno diventando sempre più popolari tra i rivenditori, consentendo agli acquirenti di vedere come appaiono i vestiti e gli accessori senza dover uscire di casa. Tuttavia, Google li ha migliorati con un’app per la scoperta della moda e lo styling chiamata Doppl.
Questa app AI sperimentale di Google Labs non limita gli utenti alle offerte di un solo negozio. Doppl invece cura interi look e consente agli utenti di caricare gli articoli che hanno scelto e che vorrebbero vedere su se stessi. È disponibile negli Stati Uniti su entrambi iOS E Androide.
Per iniziare, un utente risponde ad alcune domande sul proprio stile, sceglie tra alcuni abiti suggeriti e quindi carica una sua foto a figura intera. Coloro che non si sentono a proprio agio nel caricare una foto possono invece scegliere un modello generato dall’intelligenza artificiale. Verranno quindi presentati i look in un feed Discovery. Al suo interno, Doppl fornirà consigli, in modo che gli utenti possano scoprire nuovi capi di abbigliamento che potrebbero non aver mai visto prima e provare virtualmente gli articoli. Il feed include video generati dall’intelligenza artificiale di prodotti reali e, secondo Google, quasi tutto ciò che contiene è acquistabile, con collegamenti diretti ai commercianti.
Gli utenti non si limitano ai suggerimenti presentati da Doppl. Possono caricare immagini di vestiti da provare. Ci sono alcune eccezioni, come costumi da bagno, lingerie, scarpe e accessori. Abiti trasparenti che violano Le policy di IA generativa di Google non è consentito e gli utenti devono avere almeno 18 anni.
Doppl fa un grande passo avanti oltre la scheda Shopping di Google Chrome, ma non è il solo nella prova virtuale basata sull’intelligenza artificiale.
Una tendenza che sta decollando
I marchi di lusso hanno iniziato ad aggiungerlo per migliorare l’esperienza di acquisto. Secondo montato, Gucci ha collaborato con Wanna Kicks per introdurre una prova di sneaker AR che consente ai clienti di vedere come appariranno le ultime uscite su di loro. Dior offre qualcosa di simile, utilizzando la prova virtuale sia degli occhiali da sole che del trucco per creare quella che viene descritta come “un’esperienza perfetta tra bellezza e moda”. Montato ha inoltre notato che Louis Vuitton e Prada stanno sperimentando funzionalità di prova AR per gli accessori.
I rivenditori del mercato di massa e le catene di grandi magazzini hanno caratteristiche simili. Recentemente, Walmart ha acquisito ZeeKit, che ha consentito alla catena di alimentari di implementare una prova virtuale su larga scala per tutte le categorie di abbigliamento. ASOS ha recentemente lanciato una funzione Virtual Catwalk per mostrare abiti di diversi tipi di modelli. I rivenditori H&M e Target hanno anche iniziato a implementare prove virtuali nella presenza online di ciascun marchio, con Target che utilizza la tecnologia per prodotti di bellezza e articoli per la casa, mentre H&M sta sperimentando prove virtuali in mercati selezionati.
Anche i marchi di atletica sono coinvolti, con l’app Fit di Nike che offre taglie di scarpe AR e prova con misurazione avanzata del piede. Adidas ha integrato una funzionalità simile nella sua app mobile per i modelli di sneaker più diffusi.
Sebbene Google sia più un seguace che un leader di questa tendenza, potrebbe avere il peso necessario affinché Doppl diventi una star della moda.
