Una nuova indagine di Reuters afferma che Meta ha deciso di accettare alti livelli di pubblicità fraudolente dalla Cina sulle sue piattaforme, tra cui Facebook e Instagram, per ridurre al minimo l’impatto negativo sulle sue entrate pubblicitarie, secondo i documenti interni dell’azienda.
Reuters rapporti che Meta di Mark Zuckerberg, proprietario di Facebook, Instagram e WhatsApp, ha tollerato dilaganti frodi pubblicitarie provenienti dalla Cina per proteggere le sue entrate miliardarie dal paese. I documenti interni dell’azienda esaminati da Reuters mostrano che Meta ha identificato circa il 19% delle sue entrate pubblicitarie in Cina nel 2024, pari a oltre 3 miliardi di dollari, come provenienti da pubblicità di truffe, gioco d’azzardo illegale, pornografia e altri contenuti vietati.
Nonostante siano vietate in Cina, le piattaforme di Meta consentono alle aziende cinesi di fare pubblicità agli utenti di tutto il mondo. Questa attività è diventata un importante flusso di entrate, generando oltre 18 miliardi di dollari di vendite annuali in Cina entro il 2024, rappresentando oltre il 10% delle entrate globali di Meta. Tuttavia, ciò ha anche aperto la porta a diffusi abusi e frodi.
Meta ha formato un team antifrode dedicato che è riuscito a ridurre la quota di annunci cinesi problematici dal 19% al 9% nella seconda metà del 2024. Ma Meta ha successivamente sciolto il team, revocato il congelamento dell’assunzione di nuove agenzie pubblicitarie cinesi e accantonato altre misure antitruffa che test interni hanno dimostrato sarebbero state efficaci. Nel giro di pochi mesi, la quota di annunci vietati è rimbalzata a circa il 16% delle entrate cinesi. Un portavoce di Meta ha dichiarato a Breitbart News in merito alle accuse secondo cui questi cambiamenti sarebbero avvenuti per volere del CEO Mark Zuckerberg, quindi, “La guida di Mark ai team responsabili della gestione dei danni ad alto rischio, come frodi e truffe, è stata quella di raddoppiare gli sforzi per ridurli in tutto il mondo, inclusa la Cina”.
Rob Leathern, ex dirigente di Meta Integrity, ha definito indifendibile la portata della frode. “I livelli di cui parli non sono difendibili”, ha detto a Reuters. “Non so come qualcuno possa pensare che vada bene.”
In una dichiarazione a Breitbart News, il portavoce di Meta Andy Stone ha scritto:
Le truffe si stanno diffondendo su Internet, guidate da criminali persistenti e sofisticati sindacati della criminalità organizzata che evolvono costantemente i loro schemi per eludere il rilevamento. Il nostro obiettivo è sradicarli utilizzando misure tecniche avanzate e nuovi strumenti, interrompendo le reti di truffe criminali, collaborando con partner del settore e forze dell’ordine e sensibilizzando le nostre piattaforme sulle attività di truffa. E quando stabiliamo che malintenzionati hanno violato le nostre norme che vietano frodi e truffe, agiamo.
La Società ha inoltre condiviso statistiche sui suoi sforzi per bloccare le pubblicità fraudolente:
Negli ultimi 18 mesi, più di 245 milioni di annunci pubblicitari a livello globale e oltre 46 milioni di annunci pubblicati tramite rivenditori non sono stati approvati o rimossi da Meta a causa della violazione delle nostre politiche antifrode.
Oltre il 99% degli account pubblicitari associati a rivenditori che violavano le nostre politiche antifrode sono stati rilevati e disattivati in modo proattivo da Meta.
La stragrande maggioranza (circa l’80%) degli annunci fraudolenti associati ai rivenditori non ha avuto impressioni (ovvero nessuno ha visto l’annuncio) perché sono stati rilevati e rimossi in modo proattivo dai nostri sistemi.
I documenti descrivono la Cina come la principale “nazione esportatrice di truffe” di Meta e la più grande fonte di frode sulle sue piattaforme. Alcune frodi erano di dimensioni enormi: in un caso, i pubblici ministeri federali sequestrato 214 milioni di dollari dai promotori di una truffa azionaria cinese che utilizzava annunci su Facebook e Instagram per attirare le vittime.
Secondo Reuters, un rapporto commissionato da Meta alla società di consulenza Propellerfish avvertiva che il comportamento e le politiche della società stavano favorendo la corruzione sistemica nel mercato pubblicitario cinese. Si è riscontrato che Meta era più tollerante nei confronti delle pratiche illecite rispetto ai concorrenti, e il governo cinese in genere ha chiuso un occhio poiché la frode prendeva di mira gli stranieri.
Piuttosto che cercare la parità nella qualità degli annunci tra la Cina e il resto del mondo, un documento del febbraio 2025 mostra che i manager di Meta hanno affermato che avrebbero tollerato livelli elevati di cattiva condotta da parte della Cina in modo permanente, mirando solo a mantenere la percentuale globale di danno proveniente dal paese.
Le rivelazioni arrivano mentre Meta si trova ad affrontare un esame accurato per non aver arginato il diluvio di annunci truffa sulle sue piattaforme, con Reuters precedentemente segnalato che il 10% delle sue entrate nel 2024 proveniva da pubblicità di truffe e beni vietati.
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Lucas Nolan è un reporter di Breitbart News che si occupa di questioni di libertà di parola e censura online.
