L’economia sta crescendo rapidamente. Il mercato azionario è in forte espansione. I tassi di interesse sono crollati. Il tasso di disoccupazione rimane molto basso e pochi lavoratori vengono licenziati. I consumatori non entravano in un periodo festivo con un’inflazione così bassa da prima che Joe Biden diventasse presidente.
Non c’è da stupirsi che un numero record di americani affermi di voler fare acquisti questo fine settimana e si prevede che le vendite cresceranno a un ritmo sostenuto.
Gli economisti prevedono che quest’anno i registratori di cassa aumenteranno rapidamente le vendite. La National Retail Federation prevede che le vendite nei mesi di novembre e dicembre cresceranno tra il 3,7% e il 4,2% rispetto allo scorso anno.
La NRF prevede che gli acquirenti spenderanno complessivamente tra 1,01 e 1,02 trilioni di dollari negli ultimi due mesi dell’anno. Se ciò si rivelasse corretto, sarebbe la prima volta che la spesa supererebbe i mille miliardi di dollari durante la stagione dello shopping natalizio.
“I consumatori americani possono essere cauti nel sentiment, ma rimangono fondamentalmente forti e continuano a guidare l’attività economica statunitense”, ha affermato il presidente e amministratore delegato della NRF Matthew Shay.
Gli ultimi dati sull’inflazione – un po’ stantii a causa dei ritardi derivanti dallo shutdown del governo – mostrano che i prezzi core a settembre sono aumentati del 3% rispetto a un anno fa. Si tratta del livello di inflazione più basso durante la stagione dello shopping natalizio dal 2020.
Ciò significherà molto meno shock adesivo quando i consumatori entreranno nei negozi o faranno clic sui siti di shopping digitale. Questo potrebbe essere uno dei motivi per cui i consumatori affermano che quest’anno si aspettano di spendere leggermente meno rispetto allo scorso anno. Gli americani prevedono di spendere in media 890,49 dollari a persona quest’anno in regali, cibo e decorazioni per le feste, secondo il sondaggio annuale sui consumatori della National Retail Federation condotto da Prosper Insights & Analytics. Si tratta dell’1,3% in meno rispetto al record dello scorso anno di 901,99 dollari, ma rimane comunque il secondo più alto nei 23 anni di storia del sondaggio.
Quest’anno la cifra record di 186,9 milioni di persone prevede di fare acquisti dal Giorno del Ringraziamento al Cyber Monday, rispetto ai 183,4 milioni dell’anno scorso. Gli articoli principali che i consumatori intendono regalare ad amici e familiari sono abbigliamento e accessori (50%), buoni regalo (43%) e giocattoli (32%).
Mentre la fiducia dei consumatori è scesa a novembre al livello più basso degli ultimi mesi, secondo il Conference Board, gli americani non si comportano come se fossero nervosi per l’economia. Sembrano invece rispondere a dati economici ancora positivi. Il tasso di disoccupazione è del 4,4%, molto basso rispetto agli standard storici, e le richieste di disoccupazione sono rimaste in linea con un’economia sana.
I tassi di interesse sono scesi drasticamente quest’anno, con il rendimento del Tesoro a 10 anni che è sceso dal 4,80% di inizio anno a meno del 4%. Il tasso medio su un mutuo fisso trentennale era del 6,23% prima della settimana del Ringraziamento, il tasso ipotecario più basso all’inizio delle festività natalizie dal 2021. Nel frattempo, le azioni hanno registrato un boom, con l’S&P 500 in rialzo di quasi il 17% da inizio anno.
I consumatori hanno qualche motivo di preoccuparsi per il futuro, soprattutto perché la Federal Reserve continua a mantenere la politica monetaria restrittiva nonostante un rallentamento delle assunzioni e un mercato immobiliare in difficoltà. I sondaggi mostrano che i consumatori hanno più preoccupazioni per il futuro che lamentele sull’economia attuale.
