Martedì l’Atlantico ha citato in giudizio Google e la sua società madre Alphabet, sostenendo che il modello del colosso tecnologico di pubblicare annunci pubblicitari per gli editori è diventato un monopolio e che ha falsamente affermato che le sue pratiche avrebbero funzionato a vantaggio dell’Atlantico, solo per arricchirsi invece.
In una denuncia federale di 94 pagine presentata nel distretto meridionale di New York, la rivista ha affermato che Google e Alphabet hanno “acquisito e mantenuto illegalmente il monopolio sulla tecnologia pubblicitaria… strumenti che editori e inserzionisti utilizzano per acquistare e vendere spazi pubblicitari online”. Tale controllo, sostiene, costringe gli editori a vendere annunci pubblicitari tramite Google a prezzi inferiori.
“Il risultato è una drastica riduzione delle entrate per gli editori e per i rivali di Google nella tecnologia pubblicitaria, mentre Google raccoglie profitti di monopolio esorbitanti”, hanno scritto i suoi avvocati.
L’editore ha accusato Google di violare la legge statale e lo Sherman Act e il Clayton Act, due leggi antitrust federali che vietano rispettivamente i monopoli e la discriminazione dei prezzi. La rivista chiede danni, spese legali e un processo con giuria.
The Atlantic non ha avuto un commento immediato. Google non ha risposto a una richiesta immediata di commento.
The Atlantic ha inoltre affermato che, poiché Google ha centralizzato il suo ad server attraverso i suoi scambi, ha impedito agli editori di sollecitare offerte dagli scambi pubblicitari rivali. Google ha quindi promosso la pubblicazione di annunci e i servizi di scambio di offerte come un modo per aumentare le entrate degli editori, ha affermato Atlantic, solo perché tali affermazioni erano false dichiarazioni intese ad aumentare le entrate di Google. “L’arricchimento e il vantaggio di Google sono avvenuti a scapito di The Atlantic”, si legge nella denuncia.
“Per anni, Google ha dichiarato che le sue pratiche di pubblicazione degli annunci erano nell’interesse di The Atlantic”, continuava la denuncia. “Più volte, lo staff di Google ha riconosciuto internamente che queste dichiarazioni erano false, che i prezzi dell’inventario degli editori erano stati ridotti e che le manipolazioni delle aste erano ‘intrinsecamente ingiuste.’ L’equità richiede quindi che Google restituisca un risarcimento a The Atlantic”.
Il processo arriva il giorno dopo Penske Media ha citato in giudizio Google con accuse simili e segue un giudice federale della Virginia ha deciso lo scorso aprile che Google aveva illegalmente mantenuto il monopolio su alcune tecnologie pubblicitarie online in una causa intentata dal Dipartimento di Giustizia e da otto stati. The Atlantic ha fatto molto affidamento sulla decisione in tutta la sua denuncia, facendo riferimento alla conclusione del giudice Leonie M. Brinkema secondo cui la condotta di Google era “esclusiva” e “danneggiava sostanzialmente i clienti editori di Google”.
“[The Atlantic] è uno di quegli editori clienti”, si legge nella denuncia. “Porta questa azione antitrust per un risarcimento e per un provvedimento ingiuntivo per ripristinare la concorrenza nei mercati monopolizzati e proteggere la produzione di contenuti affidabili ed essenziali su cui fanno affidamento milioni di americani”.
Il Dipartimento di Giustizia chiese un giudice a novembre per costringere Google a scorporare la propria attività di scambio di annunci, mentre Google ha proposto di condividere più dati con gli editori e di rendere più semplice per loro l’utilizzo di strumenti di tecnologia pubblicitaria concorrenti con il sistema di Google. Quest’anno è attesa una decisione su un rimedio.
