Spotify scommette molto sui podcast video nel 2026.
La piattaforma sta espandendo gli strumenti di monetizzazione per i creatori e ampliando la distribuzione nel tentativo di rivaleggiare con i principali concorrenti nello spazio video, come YouTube. La piattaforma, una volta solo audio, si è posizionata come un’alternativa su vasta scala per i creatori che desiderano creare attività di podcast sostenibili.
Dal lancio del programma Spotify Partner lo scorso anno, il consumo mensile di podcast video su Spotify è quasi raddoppiato, ha affermato la società. Ancora più significativo è il fatto che l’utente medio dei podcast di Spotify ora trasmette in streaming il doppio dei programmi video al mese rispetto a prima del lancio del programma, segno che il pubblico è sempre più interessato ai podcast in formato video.
Negli ultimi cinque anni, Spotify ha stimato che i suoi investimenti nei podcast hanno contribuito con oltre 10 miliardi di dollari al settore dei podcast attraverso la monetizzazione dei creatori, l’ampiezza del pubblico e l’infrastruttura della piattaforma.
“Stiamo investendo per diventare la migliore piattaforma per consentire ai consumatori di consumare podcast su Spotify”, ha dichiarato lunedì Roman Wasenmüller, responsabile globale dei podcast di Spotify, durante un evento a Los Angeles, pubblicizzando i successi del programma partner. “Stiamo investendo in soluzioni di hosting. Stiamo investendo in diverse soluzioni di monetizzazione. Il contributo di 10 miliardi di dollari che stiamo condividendo è in realtà una combinazione di tutti questi elementi.”
La società ha annunciato di aver abbassato la barriera d’ingresso per lo Spotify Partner Program, consentendo ai nuovi talenti di monetizzare i propri contenuti anche con un pubblico inferiore. Inoltre, Spotify collaborerà con le piattaforme host Acast, Audioboom, Libsyn, Omny e Podigee per consentire ai creatori di tali società di partecipare alla monetizzazione di Spotify senza cambiare distributore.
Spotify ha affermato che il coinvolgimento è particolarmente forte tra i fan fedeli. Negli Stati Uniti, i superfan trasmettono in streaming quasi 20 volte più programmi rispetto agli ascoltatori occasionali e hanno 2,5 volte più probabilità di restare con un podcast dopo sei mesi: parametri che secondo l’azienda gli danno la possibilità di competere con l’economia dei creatori di YouTube.
La strategia dell’azienda segna una chiara evoluzione dal suo precedente approccio basato sull’esclusività verso uno incentrato sulla flessibilità e sulla scelta del creatore, una posizione che mette Spotify in concorrenza più diretta con YouTube, che domina il consumo di video podcast.
L’allontanamento di Spotify dall’esclusività si sta svolgendo anche oltre la sua stessa piattaforma. Questo mese 34 podcast arriveranno su Netflix. The Ringer di Spotify rappresenta la metà del primo lotto di spettacoli a debuttare sulla piattaforma.
“Anche se proveniamo da un mondo in cui molti degli spettacoli concessi in licenza e prodotti da Spotify erano esclusivi, abbiamo abbracciato la distribuzione su tutte le piattaforme ormai da un paio d’anni”, ha aggiunto Wasenmüller. “Con l’ingresso di Netflix nel gioco, è solo un’altra opzione nel mix a cui i creatori possono scegliere di partecipare.”
Al centro della sfida YouTube di Spotify c’è l’espansione del suo Programma Partner. La società sta abbassando le soglie di idoneità in modo che i creatori possano monetizzare prima, richiedendo solo 1.000 membri del pubblico coinvolti, 2.000 ore consumate negli ultimi 30 giorni e tre episodi pubblicati. I creatori idonei possono guadagnare attraverso un mix di entrate video Premium e pubblicità.
Spotify lancerà nuovi strumenti di sponsorizzazione per i creatori di video ad aprile su Spotify for Creators e Megaphone, offrendo agli host un maggiore controllo sugli annunci letti dagli host, un’area in cui YouTube ha da tempo un vantaggio.
“Si tratta di espandere le opportunità e assicurarsi che i creatori che stanno guadagnando slancio reale su Spotify possano trarne vantaggio”, ha affermato Maya Prohovnik, vicepresidente del prodotto podcast di Spotify. “Si tratta di sostenere un ecosistema in cui ancora più voci possono avere successo.”
“Vediamo il futuro del podcasting su Spotify come un futuro costruito attorno alla flessibilità e alla scelta del creatore”, ha affermato Prohovnik. “Che tu sia orientato all’audio o al video, Spotify è il posto migliore per far crescere la tua base di fan e costruire un business sostenibile.”
Diversi creatori di alto profilo hanno affermato che gli strumenti di monetizzazione di Spotify già superano YouTube nei mercati chiave. Chris Williamson, conduttore del podcast “Modern Wisdom”, ha applaudito Spotify per le sue entrate attraverso il programma per i creatori.
“YouTube deve migliorare il proprio gioco se vuole competere, a causa dell’RPM [Revenue Per Mille or Thousand] su Spotify è tra il doppio e il triplo”, ha detto Williamson.
La YouTuber e podcaster Bella Fiori ha affermato di aver ricevuto risultati simili dai suoi stessi contenuti. Williamson e Fiori hanno rispettivamente circa 4 milioni e 2,6 milioni di abbonati YouTube.
“In Germania, il mercato pubblicitario non è sviluppato come negli Stati Uniti”, ha affermato Tim Gabel, conduttore di The Tim Gabel Podcast. “Il Programma Partner di Spotify fornisce molti più soldi di YouTube in Germania.”
Per elevare ulteriormente la produzione video sulla piattaforma, Spotify ha aperto Spotify Sycamore Studios, un nuovo podcast e hub video a West Hollywood che fungerà da casa per i podcast di The Ringer e sarà disponibile per selezionati creatori del Programma partner. The Rewatchables, RingerVerse e The Hottest Take di Bill Simmons verranno girati lì, tra gli altri.
