Sappiamo dove si trova la Walt Disney Co. nelle guerre contro l’intelligenza artificiale.
In un doppio smacco del giovedì mattina, la Disney ha svelato un investimento di 1 miliardo di dollari in OpenAIche include il trasferimento della sua vasta raccolta di personaggi e proprietà intellettuale sulla sua piattaforma video generativa Sora. Quella stessa mattina, la Disney ha anche inviato una lettera di cessazione e desistenza a Google, accusando i suoi sforzi generativi di intelligenza artificiale di violazione del copyright su “massiccia scala”.
Il netto contrasto sottolinea come le radicate rivalità aziendali stiano forgiando alleanze attorno all’intelligenza artificiale. Disney, che è appena uscita dalla risoluzione di una disputa di trasporto con YouTube TV di Google che ha provocato un blackout temporaneo, sta collaborando con OpenAI, che vede il proprio dominio nell’intelligenza artificiale messo in discussione dal colosso della ricerca.
Per Disney, di chi i propri sforzi di intelligenza artificiale sono in fase di stallol’alleanza entra nel campo della tecnologia in grande stile. Ma così facendo, il colosso dei media si sta volontariamente avventurando in un campo minato che include il possibile sfruttamento dei suoi personaggi e la reazione negativa di attori e scrittori.
“Questo è davvero un segnale piuttosto forte che la Disney sta prendendo sul serio l’intelligenza artificiale”, ha detto a TheWrap una persona che ha familiarità con gli sforzi dell’azienda nel campo dell’intelligenza artificiale.
La Disney sta in effetti legittimando OpenAI nonostante le domande persistenti su di esso e su altre società di intelligenza artificiale che utilizzano contenuti protetti da copyright per addestrare i propri modelli. Ma considerati i rischi, non dare per scontato che altre società di media seguiranno immediatamente l’esempio.
Per OpenAI, l’investimento della Disney le dà una spinta nel tentativo di tenere il passo con Google nella più ampia corsa agli armamenti dell’IA. Sebbene ChatGPT sia uscito alla fine del 2022, ha visto la sua leadership erodersi poiché Google ha continuamente migliorato i suoi modelli, costringendo la startup a dichiarare “codice rosso” la scorsa settimana nel tentativo di migliorare la qualità del suo modello di intelligenza artificiale. Lo stesso Sora potrebbe aver bisogno di una spinta, essendo caduto dalla classifica dell’Apple App Store dopo essere stato in cima nelle prime settimane in cui era disponibile.
Quando si parla di intelligenza artificiale, le cose sono sempre un po’ più complicate. Ecco una ripartizione di ciò che entrambe le parti ottengono da questo accordo e dei potenziali svantaggi.
I rappresentanti di Disney e OpenAI non hanno risposto a una richiesta di ulteriori informazioni sulla natura della partnership.
Cosa significa questo per la Disney
Il CEO di Disney, Bob Iger, ha telegrafato questa partnership il mese scorso durante la teleconferenza degli investitori dell’azienda, anticipando “conversazioni interessanti con alcune società di intelligenza artificiale” e il concetto di contenuti generati dagli utenti in arrivo su Disney+.
Giovedì abbiamo ottenuto il risultato: “Riunere le storie e i personaggi iconici della Disney con la tecnologia innovativa di OpenAI mette l’immaginazione e la creatività direttamente nelle mani dei fan Disney in modi che non abbiamo mai visto prima, offrendo loro modi più ricchi e personali per connettersi con i personaggi Disney e le storie che amano”, ha affermato Iger nell’annuncio della partnership con OpenAI da parte dell’azienda.
Oltre a partecipare a una delle startup più in voga al mondo, Disney consentirà agli utenti di Sora di utilizzare più di 200 personaggi Disney, Marvel, Pixar e Star Wars nei suoi video generati dall’intelligenza artificiale. In precedenza, se facevi riferimento a caratteri specifici nelle tue richieste per i video AI, Sora bloccava il tentativo.
Disney ha detto che ospiterà una serie di video curati e generati da Sora su Disney+. La società avrà inoltre accesso alla tecnologia di OpenAI per potenziare nuove esperienze sul servizio di streaming, con ChatGPT che probabilmente sarà integrato più profondamente in flussi di lavoro aziendali più regolari simili ad altre attività.
Il Wrap Take: La partnership della Disney rappresenta una mossa coraggiosa per allentare le redini della preziosa proprietà intellettuale nel sandbox relativamente infinito fornito da Sora. Il lato positivo è che vedrai molti più contenuti con i suoi personaggi famosi, il che potrebbe generare più connessione in futuro.
Ma ci sono rischi considerevoli. I primi giorni di Sora videro Gli SpongeBob nazisti e i criminali Pikachu mostrarsi nel video. I social media hanno sempre avuto un elemento di utenti disposti a premere pulsanti con i loro post, e l’intelligenza artificiale generativa dà loro la libertà quasi totale di fare ciò che desiderano.
Iger ha difeso l’accordo alla CNBC, sostenendo che la società sta mettendo delle barriere su come verrà utilizzata la sua proprietà intellettuale. “Questo sarà un ambiente sicuro e un modo sicuro per i consumatori di interagire con i nostri personaggi in un modo nuovo”, ha affermato.
Ma gli esperti avvertono che è solo questione di tempo prima che gli utenti più esperti aggirino questi guardrail.
“Sarei estremamente preoccupato per i limiti che Sora pone all’uso della proprietà intellettuale della Disney e per il potenziale impatto negativo sul marchio Disney”, ha affermato Avi Greengart, analista della società di ricerca Techsponential.
Anche se Iger ha notato che questi cortometraggi duravano solo 30 secondi e non rappresentavano una minaccia per gli attori o i doppiatori Writers Guild of America e SAG-AFTRA ha risposto all’accordo con un occhio più critico.
“L’accordo della Disney con OpenAI sembra sancire il furto del nostro lavoro e cede il valore di ciò che creiamo a un’azienda tecnologica che ha costruito il proprio business sulle nostre spalle”, si legge nella dichiarazione di WGA.
Cosa significa questo per OpenAI
OpenAI è impegnata in una corsa agli armamenti contro Google, Meta e, su scala globale, le società di intelligenza artificiale sostenute dalla Cina. Con Google in testa con Gemini 3, alcuni dicono che sia l’avvio è nei guai.
Ma dichiarare il “codice rosso” e migliorare effettivamente il modello richiede enormi risorse per costruire i data center e le altre infrastrutture necessarie per addestrare i suoi algoritmi. Lo ha detto l’azienda prevede che la spesa salirà a 115 miliardi di dollari fino al 2019.
È qui che entra in gioco l’investimento della Disney.
OpenAI ha concluso una serie di accordi appariscenti ultimamente, incluso uno in cui utilizzerebbe le unità di elaborazione grafica di AMD in cambio del diritto di acquisire azioni di AMD, e un altro accordo di cloud computing da 300 miliardi di dollari con Oracle. Tutti questi accordi hanno sollevato interrogativi sulla sua capacità di sostenere i costi con spese che superano la crescita dei ricavi.
Avere Disney come partner offre inoltre a OpenAI un quadro per perseguire accordi simili con altre società di media.
“Questo accordo mostra come le aziende di intelligenza artificiale e i leader creativi possono lavorare insieme in modo responsabile per promuovere l’innovazione a vantaggio della società, rispettare l’importanza della creatività e aiutare le opere a raggiungere un vasto nuovo pubblico”, ha affermato in una nota il CEO di OpenAI, Sam Altman.
Il Wrap Take: Mentre Disney e OpenAI sono ora legati, non aspettarti presto una cascata di altri accordi. Il cessate il fuoco della Disney contro Google è la prova che c’è ancora molta tensione tra Hollywood e le aziende tecnologiche.
“Siamo stati aggressivi nel proteggere la nostra proprietà intellettuale e abbiamo perseguitato altre aziende che non hanno onorato la nostra proprietà intellettuale, non l’hanno rispettata, non l’hanno valorizzata, e questo è un altro esempio di come stiamo facendo proprio questo”, ha detto Iger.
Non è inoltre chiaro se ottenere l’accesso all’IP Disney sarà una boccata d’ossigeno per Sora. Gli utenti Disney+ vorranno guardare questi brevi clip?
“Lo definirei un esperimento, non un espediente”, ha detto Greengart. “Mi aspetto che l’esperimento fallisca: i video AI in formato breve probabilmente hanno un posto all’interno delle app video mobili in formato breve, ma Disney+ non è il luogo in cui le persone vanno a trovarli.”
