Ciao lettori di Creatorverse,
È la stagione del dare Scoperta della Warner Bros miliardi di dollari. Almeno, questo è ciò che Hollywood ha deciso. Nessuno può smettere di parlare della guerra in corso tra Netflix e Paramount per WBD. Anche se Netflix ha vinto ufficialmente la gara di acquisire lo storico marchio la scorsa settimana, La Paramount non ha accettato un no come risposta, contrastando la possibile fusione con numerosi ricorsi agli azionisti di WBD.
Puoi parlare di questa confusione hollywoodiana per eoni (e abbiamo!) Ma uno dei pochi aspetti nascosti in questo pasticcio riguarda i creatori. Netflix punta alla dimensione del YouTube dominato dai creatori come prova che l’acquisizione della Warner Bros.’ risorse in streaming e in studio non è anticoncorrenziale, In realtà. Ma quanto è legittima questa affermazione?
Dal punto di vista del pubblico televisivo, è abbastanza credibile. Ma Netflix non è tanto perdente nei media come lo streamer potrebbe voler farti credere.
Per tutto il 2025, YouTube ha rappresentato in media il 12,4% di tutti gli spettatori televisivi negli Stati Uniti Questo si basa sui rapporti Media Distributor Gauge che Nielsen ha pubblicato finora, una metrica che misura la visione mensile della TV attraverso trasmissione, cavo e streaming suddivisa per società di media. Classifica Nielsen YouTube come azienda più vista durante nove mesi su 10 disponibile. Durante quel periodo, Netflix ha rappresentato l’8,2% di tutti gli spettatori televisivi, rendendolo il terzo distributore multimediale più visto. La Paramount è arrivata al quinto posto con l’8%.
Né Netflix né Paramount si sono classificati come il primo o il secondo distributore multimediale più visto durante nessuno dei mesi in questione; quelle posizioni erano occupate da YouTube e Disney. Ma entrambe le società sono arrivate al terzo posto per tre mesi ciascuna, e Netflix è arrivata al quarto posto in tre occasioni. La Paramount è arrivata quarta per due mesi.
Ecco i percentuali medie mensili per azienda da gennaio a ottobre:
- Youtube: 12,41%
- Disney: 10,51%
- Netflix: 8,18%
- NBC: 8,06%
- Fondamentale: 7,96%
- WBD: 6,19%
I contenuti di YouTube possono davvero essere paragonati agli streamer premium? David Ellison, CEO di Paramount Skydance non la penso così. Durante un’intervista alla CNBCEllison ha affermato che l’argomentazione di Netflix a favore dell’acquisto di WBD sarebbe simile se la Coca Cola dicesse che potrebbe comprare la Pepsi “perché la Budweiser è un sostituto della Coca Cola”. Brucia subdola riguardo ai contenuti generati dagli utenti, Ellison.
Ma c’è un altro parametro che dimostra il punto di vista di Netflix: Il pubblico del salotto di YouTube. Nel complesso, i video di YouTube trasmessi in streaming nei salotti tendono ad essere di qualità superiore e un concorrente cinematografico e televisivo più diretto di quello che le persone possono guardare sui loro telefoni. Questa categoria è il motivo per cui YouTube ha investito così tanto per rendere la sua esperienza televisiva simile a quella degli altri streamer e perché l’azienda ha fornito ai creatori strumenti come la possibilità di caricare in 4K o 8K.
Per tutto il 2024, Il pubblico del salotto di YouTube da solo mediato 1 miliardo di ore di contenuti al giorno. Nello stesso lasso di tempo, Netflix ha registrato una media di 515 milioni di ore al giorno in totale.
In conclusione? No, il prossimo “Game of Thrones” probabilmente non sarà su YouTube. Ma non sarebbe folle pensarlo il prossimo “South Park” o “The Challenge” potrebbero provenire dal mondo dei creatori.
Ora passiamo al resto.
Kayla Cobb
Reporter senior
kayla.cobb@thewrap.com
Cosa c’è di nuovo
Neal Mohan di YouTube è il CEO dell’anno di Time
Tempo ha festeggiato il 25° compleanno di YouTube in grande stile, nominando Neal Mohan come CEO dell’anno. E un motivo importante per cui è stato scelto ha a che fare con Il continuo investimento e il sostegno di YouTube alla community dei creatori. “L’intera dinamica dell’intero settore dei media sta cambiando davanti ai nostri occhi”, ha detto Mohan nel profilo. “È incredibilmente dirompente e se non ti adatti, puoi rimanere nel dimenticatoio.” Congratulazioni, Neal.
Substack sta sperimentando gli annunci nativi
Il martedì, Substack ha lanciato un programma beta limitato che consente a un piccolo gruppo di scrittori di farlo aggiungere annunci nativi nelle loro newsletter. Diversi creatori di Substack hanno già annunci nelle loro newsletter, ma questi si basano su accordi che i singoli creatori hanno negoziato con i marchi. Attraverso questo programma pilota, Substack costruirà la propria infrastruttura pubblicitaria, connettere gli scrittori con i marchi che hanno già lavorato con i creatori. Nell’ambito di questa fase di test, Substack non prenderà una parte delle sponsorizzazioni.
Questa notizia arriva alla fine di un anno particolarmente positivo per la piattaforma. Grandi nomi come Kamala Harris e Charli XCX si sono uniti alla piattaforma e i giornalisti che si sono rivolti alla piattaforma hanno apprezzato Bari Weiss E Ryan Lizza – hanno fatto notizia. Titoli controversi, sì, ma sono tutti grazie a Substack.
Webtoon amplierà il suo Programma Creator nel 2026 con maggiori opportunità di monetizzazione e un programma di residenza
Webtoon, la piattaforma di fumetti guidata dai creatori, offrirà ai creatori più risorse nel 2026. Queste includeranno nuovi strumenti per aiutare I creatori di CANVAS guadagnano denaro per il loro lavoro, un programma di residenza per creatori che avrà luogo due volte l’anno a Los Angeles e a Programma di riconoscimento VIP che invierà creatori selezionati all’ufficio coreano di Webtoon.
Tra i suoi Accordo Disney e il suo accordo con la Warner Bros. Animation, Webtoon ha ha aumentato le sue partnership con i media “tradizionali”. quest’anno. Quindi ci sono buone probabilità che qualsiasi investimento che l’azienda sta facendo sui creatori ora avrà un impatto su Hollywood tra circa cinque anni.
Dai numeri
I consumatori statunitensi spenderanno quest’anno 15,8 miliardi di dollari su TikTok Shop
Secondo un rapporto di eMarketer, Consumatori statunitensi si prevede di spendere $ 15,8 miliardi su TikTok Shop quest’anno, a Aumento del 108% rispetto alla spesa dello scorso anno. Ciò significherebbe che TikTok Shop avrebbe recuperato quasi un quinto (18%) delle vendite del social commerce negli Stati Uniti quest’anno. E io sono parte del problema.
Kajabi e Parafin stanno lanciando Kajabi Capital per aiutare i creatori a espandere le loro attività
Oggi segna il lancio di Capitale Kajabi, un programma di capitale incorporato da Kajabi e parafina progettato per aiutare la rete di Kajabi i creatori finanziano e ampliano le loro attività. Come promemoria, Kajabi è una piattaforma che aiuta i creatori a creare cose come podcast, newsletter via email e corsi online – essenzialmente, offerte supplementari che possono essere seri produttori di denaro.
Parlando di creatori e capitale di rischio, Anti-Fondo di Jake Paul e Geoffrey Woo è adesso sottoscrizioni eccessive dopo il primo round A $ 30 milioni. Il suo patrimonio in gestione supera ora i 65 milioni di dollari e il fratello di Jake Logan Paul è stato nominato socio accomandatario.
Potrebbe esserci un’ondata di creatori della Gen X nel 2026
L’anno prossimo, i marchi potrebbero prendere più sul serio le donne della Gen X. Questa è una delle previsioni Sottolineare il talento realizzato come parte del suo primo in assoluto Rapporto sulle tendenze e previsioni dei creatori 2026. All’incirca Il 92% della generazione X utilizza i social media ogni giorno, contabilità Il 28% della base utenti di TikTok. Ci si aspetta che anche questo gruppo lo faccia spendere 15mila miliardi di dollari all’anno entro il 2030. Eppure i consumatori di età pari o superiore a 55 anni ricevono lmeno del 10% del budget degli esperti di marketing. Poiché l’attività di creatore diventa sempre più normalizzata a tutte le età, Underscore si aspetta che la situazione cambi.
Motori e agitatori
Alex Cooper e Mel Robbins ottengono nomination ai Golden Globe
IL La prima categoria Miglior Podcast dei Golden Globes onorato due creatori: Alex Cooper per “Chiamala papà” e Mel Robbins per “Il podcast di Mel Robbins”. Il resto delle nomination riguardavano podcast guidati da celebrità (“Armchair Expert con Dax Shepard”, “Good Hang with Amy Poehler” e “SmartLess”) o provenivano da testate giornalistiche (“Up First” di NPR).
Anche, i podcast conservatori sono stati completamente esclusi della categoria, e tutti lo sono prendendola benissimo. Se può consolarti, podcast che hanno pagato Penske – che possiede anche i Globes – sembravano loro hanno davvero aumentato le loro possibilità. Prendilo come vuoi.
L’UTA firma Kylan e Izzy Darnell oltre a Warner Bailey
Kylan (1,3 milioni di follower su TikTok) E Izzy Darnell (1,1 milioni di follower), le sorelle che hanno ottenuto un considerevole seguito su TikTok grazie ai loro contenuti Bama rush, firmato con UTA.
Ha firmato anche l’agenzia di talenti Warner Bailey, l’uomo dietro il vivace account Instagram Assistenti contro agenti (149.000 follower su Instagram). Bailey è il fondatore della più grande società di media Assistants vs. Agents e UTA lo rappresenterà in tutte le aree.
Steven Bartlett investe in Hot Smart Rich come parte di un accordo a sette cifre
Storia di volo, la società di media gestita da Steven Bartlett, conduttore di “Il diario di un CEO”, investito in La ricca e intelligente Maggie Sellers Reum. Entrambi un podcast e una newsletter, L’HSR di Sellers Reum si concentra sulle donne imprenditrici. Sebbene l’importo totale dell’investimento non sia stato reso noto, l’investimento di FlightStory è di in le sette cifre. Più come Hot Smart Rich and Financed, va bene?
Nel mese di ottobre, la società madre di FlightStory Steven.com ha raccolto finanziamenti per una valutazione di 425 milioni di dollari.
@hallielooyaa Gli auguri di Natale di mio marito @andydonnellyhaha ♬ suono originale – Hallie
Chi guardare
Hallie Walker
Nessuno è più bravo di lui a impegnarsi Hallie Walker (907.000 follower su TikTok). Conosci il insopportabile ragazzo di teatro chi ti ha fatto venir voglia di cavarti gli occhi e le orecchie al liceo? Walker canalizza quella sincerità performativa così intensamente che devi ricordare a te stesso che è coinvolta nello scherzo. Come Delaney Rowe (3,2 milioni di follower su TikTok) davanti a lei, Walker si è voltato deridere gli influencer trasformandoli in una forma d’arte squilibrata. Se Ryan Murphy o Quinta Brunson non la scegliessero, sarebbe fantastica in uno sketch di Tim Robinson.
Contenuti bonus
- I “creatori” di intelligenza artificiale potrebbero mandare in crash l’economia degli influencer (tramite The Verge)
- Instagram sta generando esche SEO imprecise per i tuoi post (tramite 404 Media)
- L’operazione Bluebird vuole riportare in vita “Twitter” (tramite cablato)
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Questo rapporto fornisce un’analisi approfondita settimanale dell’economia dei creatori. Mette in evidenza le tendenze chiave, gli sviluppi politici e tecnologici, i dati e i leader del settore, il tutto con l’obiettivo di renderti più intelligente in questo spazio in continua evoluzione.
