Con Netflix ora in posizione di leadership per acquisire la Warner Bros. Discoveryl’industria dello streaming è di fronte a un cambiamento strutturale che modificherà le dinamiche competitive negli anni a venire.
I dati sulla domanda di Parrot Analytics a livello aziendale sottolineano quanto prezioso rimanga il catalogo di WBD nell’economia dell’attenzione di oggi. Da gennaio a novembre 2025, il 16,2% della domanda statunitense per tutte le serie TV riguardava un titolo che rientra nell’ambito aziendale di WBD, secondo solo al 18% di Disney. La posizione relativa dei principali attori in questo parametro è rimasta abbastanza stabile dopo la fusione WarnerMedia-Discovery. È difficile dare una scossa drastica a livello macroaziendale senza un’attività di M&A, ma questo è esattamente ciò che sembra destinato a succedere.
Una fusione tra Warner Bros. e Netflix produrrebbe una quota di domanda combinata del 26,0%, eclissando istantaneamente Disney e creando un nuovo proprietario leader di contenuti nella televisione statunitense. Un’unione tra WBD e Paramount creerebbe un conglomerato ancora più grande con una quota del 27,1% della domanda per le serie che rientrano nella sua proprietà aziendale ampliata, grazie al vasto catalogo di contenuti legacy della Paramount.
Tra i leader di mercato, tutti tranne Netflix hanno perso quota di domanda dal 2024, riflettendo le sfide che le società di media legacy devono affrontare i nuovi concorrenti. In questo periodo è cresciuta anche la quota della domanda aziendale per Amazon e Apple (questi non sono suddivisi nel grafico, ma rientrano nella categoria “Altro”). Poiché i player nativi digitali come questi investono in modo aggressivo in contenuti originali, le aziende legacy continueranno a perdere quote di mercato.
Per Netflix, l’acquisizione degli studi e delle risorse di streaming di WBD accelererebbe il suo passaggio all’IP in franchising, un’area in cui è storicamente rimasta indietro rispetto a Disney e WBD. Il prestigioso canale DC, La Terra di Mezzo, Harry Potter e HBO darebbe immediatamente a Netflix il catalogo profondo e sempreverde che gli manca, riducendo al contempo la sua dipendenza dai contenuti con licenza che non possiede.
Per la Paramount, un accordo con la WBD rappresenterebbe una trasformazione. L’entità combinata supererebbe la quota di domanda della Disney, creando uno studio di ampiezza senza eguali. Il consolidamento degli streamer di queste società potrebbe essere il catalizzatore per raggiungere finalmente la scalabilità. Paramount+ e HBO Max insieme potrebbero competere più direttamente con Netflix e Disney.
Netflix domina l’attenzione del pubblico alla fine dell’anno con il lancio prolungato dell’ultima stagione di “Stranger Things”. Finora, la domanda negli Stati Uniti per “Stranger Things” ha raggiunto il picco di 693 volte la domanda media di serie negli Stati Uniti il 29 novembre, che è una domanda record di tutti i tempi per qualsiasi spettacolo negli Stati Uniti.
L’ultima volta che uno spettacolo non Netflix ha registrato una domanda record è stato a maggio 2019 durante il finale della serie “Il Trono di Spade”, quando quella serie HBO ha raggiunto il picco di 375 volte la domanda media della serie.
Ciò riassume le mutevoli dinamiche di potere che abbiamo osservato negli ultimi sei anni. Nel 2019, HBO non ha eguali nella sua capacità di creare un evento culturale da non perdere. Ora è Netflix che può focalizzare su questa scala il pubblico frammentato di oggi. L’acquisizione degli studi e delle risorse di streaming di WBD consoliderà la sua posizione di leader.
