In un momento in cui il cavo è in declino, il pubblico è diviso tra una pletora di servizi di streaming con e senza pubblicità, e gli ad blocker sono di gran moda tra gli utenti di Internet, Hollywood sta lottando per trovare modi per far sì che il marketing dei propri film sia di fronte a un pubblico prigioniero.
Ciò rende un film come “Avatar: Fire and Ash”, un film che garantisce che miliardi di persone spengano i loro telefoni e guardino un grande schermo per ore, vale il suo peso in termini di marketing per i trailer che passano davanti ad esso.
Se avete bisogno di una prova dell’impatto che i trailer di fronte ad un film evento possono avere sulla cultura pop, non guardate oltre tre anni fa i due trailer chiave che hanno debuttato davanti ad “Avatar: The Way of Water”: il trailer esclusivo Imax della Universal per Oppenheimer di Christopher Nolan e Warner Bros.’ primo assaggio della “Barbie” di Greta Gerwig che presentava semplicemente l’apertura del film ispirata a “2001: Odissea nello spazio”.
Ciò, ovviamente, ha portato alla consapevolezza di massa che entrambi i film sarebbero usciti lo stesso giorno, portando al Fenomeno “Barbenheimer”. che ha definito il cinema nel 2023.
“I cinema sono l’ultimo posto rimasto dove si ha l’attenzione totale del pubblico, dove sono più in vena di vedere un film e hanno i telefoni spenti”, ha detto il capo della distribuzione Disney Andrew Cripps. “E quanto più un trailer è vicino alla presentazione del film, tanto più è probabile che rimanga un’impressione duratura.”
Ora, con “Fire and Ash”, il pubblico che prenderà posto all’orario di proiezione previsto avrà a disposizione almeno mezz’ora di anteprime per i più grandi film del 2026, tra cui il film sugli UFO di Steven Spielberg “Discourse Day”, il blockbuster DC “Supergirl” e l’attesissimo “The Odyssey” di Christopher Nolan, che avrà un prologo di sei minuti davanti alle proiezioni Imax di “Fire and Ash”.
Persino i distributori di “Avatar”, Disney, stanno cercando di trarre vantaggio dall’hype dei Na’vi per creare attesa per il loro prossimo film natalizio, “Avengers: Doomsday”, con un teaser esclusivo per il cinema che promette il ritorno di Chris Evans nel franchise dei supereroi nei panni di Steve Rogers.
Naturalmente, questo è un sacco di trailer da far comprendere al pubblico e arriva in un momento in cui alcuni spettatori stanno iniziando a ribellarsi. I dirigenti marketing dello studio che hanno parlato con TheWrap in forma anonima hanno riconosciuto che è diventata una tendenza comune per alcuni spettatori prendersi il tempo necessario per sedersi al proprio posto, sapendo che con tutti i trailer e gli spot pubblicitari pronti per essere proiettati, il loro film non inizierà prima di almeno 25 minuti dopo l’orario di spettacolo previsto.
Alcune catene come AMC Theatres hanno persino soddisfatto questa preferenza di spettatori elencando l’orario di inizio effettivo della presentazione del film sui loro siti di biglietteria.
Quindi, se sei uno studio, come puoi aggirare questo problema e rendere i trailer parte dell’esperienza? Il primo modo è rendere i trailer un evento tanto quanto il film stesso, come stanno facendo Universal e Imax con uno sguardo approfondito a “L’Odissea”. Considerando che i fan più accaniti di Nolan hanno acquistato i biglietti Imax 70mm per la serata di apertura con un anno intero di anticipo, ci sarà sicuramente una parte di spettatori di “Avatar” che non vedono l’ora di vedere uno sguardo approfondito al primo film girato interamente con telecamere Imax.
L’altro modo per far sì che un trailer si distingua dalla massa è quello vecchio stile: renderlo innegabilmente memorabile come il teaser di “Barbie”. La Universal punta a questo percorso con il criptico teaser di “Disclosure Day”, in cui Emily Blunt viene misteriosamente posseduta da una presenza aliena che sarà rivelata al mondo intero.
Poi c’è il prossimo film-concerto di Billie Eilish “Colpiscimi forte e dolcemente“, che ha co-diretto con James Cameron e, come “Avatar”, sarà presentato nei cinema in 3D. Addetti ai lavori della Paramount affermano di aver rapidamente deciso che nessuna forma di marketing sarebbe stata più efficace per entusiasmare i fan della pop star rispetto a quelli di loro che acquistano un biglietto per “Avatar 3” vedendo un trailer che dimostrerebbe pienamente come Cameron avrebbe preso la sua esperienza nel cinema 3D e l’avrebbe applicata all’ultimo tour mondiale di Eilish.
Proiettare un trailer al cinema è ancora importante anche in un’epoca in cui la maggior parte dei trailer sono immediatamente disponibili online, a differenza dell’era pre-YouTube in cui i cinema erano l’unico posto dove vederli, portando a casi in cui film come “Spy Kids” del 2001 avrebbero ottenuto un piccolo incremento al botteghino da parte degli adolescenti che acquistavano semplicemente un biglietto per vedere il trailer di “Harry Potter e la pietra filosofale”.
“Puoi vedere un trailer online, ma il cinema è l’unico posto in cui il pubblico può avere un assaggio completo di come sarà vedere quel film nel fine settimana di apertura”, ha affermato Daniel Loria, vicepresidente senior della strategia di contenuto per Boxoffice.
I trailer prima dei tentpoles non aiuteranno a colmare le lacune rimanenti al botteghino post-COVID, vale a dire il settore specializzato in gran parte sottoperformante o le lacune nella lista delle uscite lasciate da un volume inferiore di grandi uscite. Ma sono essenziali per la macchina dei blockbuster che mantiene attivo il picco estivo e le festività natalizie. Per i film più importanti del 2026, il tempo inizia ora a far sedere le masse.
