IL economia creatrice potrebbe essere in forte espansione, ma la maggior parte dei creatori non vede i soldi. Un rapporto di CreatorIQ pubblicato mercoledì ha rilevato che gli investimenti di brand e agenzie nel marketing dei creatori sono aumentati del 171% su base annua, un aumento superiore a quello degli ultimi quattro anni messi insieme. Ma nonostante questa crescita sia avvenuta, solo i creatori di alto livello hanno raccolto i frutti.
CreatorIQ ha collaborato con Sapio Research per intervistare 300 creatori. Tra questi intervistati, il creatore medio ha riferito di aver guadagnato $ 44.293 nell’ultimo anno. Solo l’11% dei creatori intervistati ha riferito di guadagnare un reddito a sei cifre dal proprio lavoro.
Questa disparità di ricchezza si traduce negli accordi specifici che i creatori stanno stipulando. In un ulteriore studio che ha coinvolto 14.400 creatori, CreatorIQ ha scoperto che quando si trattava di campagne con pagamenti diretti nel 2025, i creatori hanno guadagnato in media 11.400 dollari per campagna. Tuttavia, il creatore medio ha guadagnato solo $ 3.000 per campagna. Ciò dimostra che una piccola percentuale di creatori cattura ancora una quantità sproporzionata della spesa totale nell’economia dei creatori.
CreatorIQ ha inoltre scoperto che il 10% più ricco dei creatori ha ricevuto il 62% del volume totale dei pagamenti ai creatori. Mentre si verificava questa disparità, il totale dei dollari pagati ai creatori è aumentato del 59% nel 2025 e il numero di creatori che partecipano alle campagne è cresciuto del 183%.
Anche la frustrazione per gli accordi con i brand è stata una delle lamentele più comuni dei creator. Alla domanda su quali fossero i maggiori ostacoli al loro successo, il 18% degli intervistati ha indicato “cambiamenti o volatilità dell’algoritmo della piattaforma”. Seguono il 17% dei creatori che cita la “mancanza di accordi coerenti con il marchio” come una sfida importante e il 16% che elenca “paga bassa o sottovalutazione dei contenuti dei creatori”.
Sottolineando ulteriormente queste difficoltà, il rapporto di CreatorIQ ha sottolineato quanto sia stato vantaggioso l’ecosistema dei creatori per i marchi. Da gennaio ad agosto 2025, i marchi Fortune 100 hanno pubblicato autonomamente 77.000 post
canali su TikTok, Instagram e YouTube. Nello stesso periodo, i creatori hanno prodotto 2,5 milioni di post con questi marchi, generando 33 volte più contenuti, 11 volte più impressioni e 14 volte più coinvolgimenti.
Il rapporto ha anche fatto luce su come l’economia dei creatori si è evoluta per diventare più collaborativa. Nel complesso, il 62% dei creatori ha affermato di aver lavorato con un supporto operativo, mentre il 38% ha affermato di aver lavorato da solo. Tra coloro che hanno lavorato con altri, il 12% ha lavorato con uno o più dipendenti a tempo pieno, il 17% ha lavorato con uno o più liberi professionisti part-time e il 33% ha esternalizzato attività specifiche come editing video o copywriting.
