Disney+ lancerà il proprio feed video verticale, lanciandolo negli Stati Uniti entro la fine dell’anno.
La mossa segue il lancio di Verts di ESPN Unlimited l’anno scorsoche consente agli utenti di guardare contenuti scorrevoli, personalizzati e di breve durata sul proprio dispositivo mobile. Inoltre anticipa l’esperienza combinata dell’app Disney+-Hulu, che verrà lanciata entro la fine dell’anno.
“Col tempo, miglioreremo l’esperienza mentre esploriamo applicazioni per una varietà di formati, categorie e tipi di contenuto per un feed dinamico di ciò che ti interessa aggiornato, in tempo reale, in base alla tua ultima visita”, ha detto mercoledì il vicepresidente esecutivo della gestione del prodotto della Disney, Erin Teague, durante il Tech & Data Showcase dell’azienda al CES.
Oltre a portare un feed video verticale su Disney+, Disney sta lanciando un nuovo strumento di generazione video per gli inserzionisti che consentirà ai marchi di creare spot pubblicitari di alta qualità, pronti per la TV, utilizzando risorse e linee guida del marchio esistenti. Sta inoltre lanciando uno strumento interno basato sull’intelligenza artificiale per una pianificazione più intenzionale, connessa e focalizzata sui risultati.
Gli strumenti di revisione delle risorse e di pianificazione dei media sono già utilizzati dai team Disney. Lo strumento di generazione video passerà alla fase di beta testing con clienti selezionati nei prossimi mesi.
“Non si tratta di sostituire l’incredibile lavoro svolto dalle agenzie creative. Si tratta di ripensare ciò che è possibile. “Offre ai nostri partner creativi un nuovo modo per ampliare le loro idee, utilizzando dati e segnali del pubblico per definire dove portiamo il lavoro successivo e come portiamo quelle esperienze sul mercato”, ha affermato Jamie Power, vicepresidente senior delle vendite indirizzabili di Disney Advertising. “Questi sono strumenti e tecnologie che vi offriamo perché crediamo che risolvano problemi reali e generino valore reale per voi.”
La piattaforma Compass di Disney Advertising, che sta già supportando le campagne del brand negli Stati Uniti e in America Latina con le prossime in Europa, Medio Oriente e Africa, introdurrà anche un nuovo portale del brand che fornirà una visione unificata delle prestazioni tra campagne e piattaforme.
Il portale includerà benchmark di categoria e riepiloghi basati sull’intelligenza artificiale, che metteranno in evidenza gli apprendimenti chiave e identificheranno nuove opportunità per gli inserzionisti. Al momento del lancio, sarà collegato a fornitori di misurazioni, dati e risultati tra cui Affinity Solutions, CINT, EDO, Innovid e VideoAmp tramite Disney Compass.
Infine, Disney Advertising sta lanciando una Brand Impact Metric, una singola misurazione che tiene conto di molteplici fattori, tra cui attenzione, portata, salute del marchio e ricerca, per fornire agli inserzionisti una visione olistica dell’efficacia delle loro campagne.
