Un passo falso nella moda?
Valentino è stato criticato per aver svelato una pubblicità che presentava l’intelligenza artificiale, con i trend setter che hanno liquidato la pubblicazione definendola “economica” e “di cattivo gusto”.
L’azienda italiana di alta moda di lusso ha collaborato con vari artisti su opere per promuovere la loro novità Borsa DeVain.
Un video sconvolgente, creato da un “artista multidisciplinare” noto come Total Emotional Awareness, mostra un “incontro surreale” tra modelli che sembrano uscire dalla borsa del designer.
In una parte successiva della clip, l’iconico logo Valentino si trasforma in braccia umane.
Anche se il marchio sperava di essere spigoloso e innovativo, gli appassionati di moda erano furiosi.
“Chiamatemi un odiatore, ma sembra economico e non in linea con il marchio”, ha ringhiato una persona.
“L’intelligenza artificiale non corrisponde al lusso e all’artigianato”, è intervenuto un altro odiatore.
“Non pensavo che il problema dell’intelligenza artificiale nel mio feed provenisse da Valentino”, si è arrabbiato un terzo follower.
Altri lo hanno descritto come un “pasticcio di intelligenza artificiale scadente e di cattivo gusto, mentre un altro intenditore di alta moda ha affermato: “Le campagne pubblicitarie sono un’opportunità per mettere i creativi di talento al centro della scena. L’intelligenza artificiale in questo caso è, nella migliore delle ipotesi, pigra”.
La risposta negativa all’annuncio di Valentino suggerisce che le persone vedono ancora i contenuti dell’intelligenza artificiale come “meno preziosi” rispetto ai contenuti creati dagli esseri umani, ha affermato la dott.ssa Rebecca Swift, vicepresidente senior della creatività di Getty Images. ha detto alla BBC.
“Mentre le persone sono entusiaste dei contenuti generati dall’intelligenza artificiale per uso personale, mantengono i marchi a uno standard più elevato, soprattutto quelli costosi”, ha spiegato. “Nemmeno la totale trasparenza sull’uso dell’intelligenza artificiale è stata sufficiente per convincerli”.
Anne-Liese Prem, responsabile degli approfondimenti e delle tendenze culturali presso l’agenzia digitale creativa Loop, ha aggiunto che il problema non è necessariamente l’uso dell’intelligenza artificiale in sé, ma piuttosto “la percezione di ciò che la tecnologia sostituisce”.
“Quando l’intelligenza artificiale entra nell’identità visiva di un marchio, le persone temono che il marchio stia scegliendo l’efficienza piuttosto che l’arte”, ha detto alla BBC. “Anche se l’esecuzione è creativa, il pubblico spesso la interpreta come un risparmio sui costi mascherato da innovazione”.
Prem ha detto che Valentino ha avuto “il giusto istinto” per essere schietto nell’usare l’intelligenza artificiale, ma la risposta ha rivelato “una tensione culturale più profonda”.
“Senza una forte idea emotiva alla base, l’intelligenza artificiale generativa può far sembrare il lusso meno umano in un momento in cui le persone desiderano più che mai la presenza umana”, ha affermato.
