Il nuovo strumento pubblicitario, messo in evidenza ieri all’evento di settore dell’app TikTok Spotlight, consente ai marchi di trasformare in annunci pubblicitari i video degli utenti esistenti sui loro prodotti.
E gli utenti, che abbiano un seguito di 1 milione o 1000, vengono pagati.
“Questo sta dando alle persone l’opportunità non solo di creare contenuti… ma anche di essere ricompensati”, ha detto a nine.com.au Amy Bradshaw, direttore generale delle soluzioni aziendali globali AUNZ di TikTok.
Una volta che un utente si iscrive a TikTok One come creatore, i marchi possono contattarlo direttamente e chiedere di utilizzare i suoi video nelle campagne pubblicitarie.
Gli utenti possono anche rispondere direttamente alle chiamate dei marchi per contenuti specifici.
La parte migliore, ha detto Bradshaw, è che non è necessario essere un influencer con milioni di follower per essere coinvolti.
“Non è importante quanto sei popolare come creatore, ma quanto siano interessanti e unici i tuoi contenuti”, ha affermato.
“Quindi democratizza davvero il panorama dei creatori.”
Gli utenti di TikTok devono soddisfare i criteri di idoneità per iscriversi a TikTok One, come avere almeno 18 anni.
Gli utenti di TikTok che non vogliono che i loro video vengano trasformati in pubblicità non devono preoccuparsi.
Gli utenti devono aderire al programma e accettare di consentire a un marchio di utilizzare i propri contenuti prima che possano essere inseriti come pubblicità a pagamento.
“Puoi scegliere con quali marchi (con cui lavori), puoi accettare o rifiutare se vogliono utilizzare i tuoi annunci”, ha detto Bradshaw.
“È solo un’altra opportunità per creare un flusso di entrate.
“Stai creando comunque il contenuto, quindi puoi essere ricompensato per questo.”
Come con qualsiasi nuova funzionalità, ci saranno problemi iniziali.
All’inizio di questa settimana l’influencer australiana Cheree (@chereeanne su TikTok) è rimasta scioccata nel vedere uno dei suoi video utilizzato da Merit Beauty con il tag “partnership retribuita”.
Cheree ha realizzato un video in cui esprime il suo shock e la sua frustrazione per non essere stata pagata per la pubblicità.
In seguito, ha detto che il suo video era stato raccolto tramite TikTok One.
Ha detto che deve essersi iscritta senza rendersene conto o essere stata aggiunta al programma a causa del numero dei suoi follower, ma che da allora si è ritirata dal programma.
Cheree ha rifiutato di commentare questo articolo.
Bradshaw non ha potuto commentare l’esperienza di Cheree ma ha detto che vengono prese misure per prevenire situazioni come la sua.
“Potrebbero esserci problemi iniziali”, ha detto, ma ha aggiunto che TikTok si impegna a “assicurarsi di essere misurati rispetto al modo in cui stiamo lanciando nuovi prodotti”.
Altri nuovi strumenti pubblicitari annunciati all’evento di ieri includono Prime Time, che consente ai marchi di inviare fino a tre annunci video sequenziali agli utenti in una finestra di 15 minuti.
Ma Bradshaw ha promesso che gli utenti non saranno bombardati da pubblicità extra “non importa quanti inserzionisti” arriveranno sulla piattaforma.
E ce ne sono molti.
Più di 350.000 aziende australiane utilizzano già TikTok, incluse importanti storie di successo come HiSmile.
Lanciato nel 2014 con soli 20.000 dollari di capitale, è diventato un impero globale grazie in gran parte alla pubblicità su TikTok e alla sua presenza su TikTok Shop nel Regno Unito e negli Stati Uniti.
TikTok Shop consente agli utenti di acquistare prodotti direttamente all’interno dell’app e consente ai creatori di guadagnare commissioni promuovendo marchi o articoli specifici.
HiSmile ha realizzato più di 2,6 milioni di dollari di vendite su TikTok Shop solo nei primi mesi del 2026, ma nessuno di questi acquisti proveniva dall’Australia.
Nonostante la popolarità di TikTok Shop tra marchi e consumatori, TikTok deve ancora implementare la funzionalità per i suoi oltre 10 milioni di utenti australiani.
Allora quando avrà finalmente accesso l’Australia?
”È la domanda che ricevo in ogni incontro”, ha confessato Bradshaw, ma ha detto che non è stata fissata una data di lancio per TikTok Shop Australia.
Non esiste un “motivo nascosto” per cui la funzionalità non è stata ancora implementata in Australia, ma Bradshaw ha detto che prima o poi arriverà.
“C’è una tabella di marcia, stiamo aprendo continuamente nuovi mercati (e) l’Australia non è sulla tabella di marcia immediata, ma ci arriveremo.”
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