Prendi nota dell’ora. Annotare la data. Sono passati senza piangere, ma amati da molti.
Hai sentito? I gambali sono morti.
Le vendite complessive sono in calo e la mecca spirituale dei legging Lululemon licenziato 150 persone nel mese di giugno per svariati motivi.
Rapporti di prima mano dalle trincee di Londra e New York lo chiariscono: il modo più veloce per identificarsi come qualcuno abbastanza grande da aver guardato Sesso e città la prima volta è trattenere, come un artiglio, il tuo abbigliamento sportivo.
Quando un’amica di 37 anni chiese a Krissy Jones, proprietaria della super cool compagnia di yoga Sky Ting, un consiglio sui leggings, secondo il Giornale di Wall Streetha avuto questa risposta schietta: “Non indossiamo più i leggings”.
“Sei un Boomer se indossi i leggings.”
Ahi. Ma anche vero.
Lo hanno definito quelli in prima linea nello stile. “Penso che i leggings potrebbero essere finiti”, ha scritto nel blog la veterana redattrice di moda Jess Cartner-Morley Custode all’inizio di quest’anno.
A luglio, scambia la Bibbia Il business della moda riferì solennemente: “Il regno dei gambali è finito”.
Ad aprile, il gruppo statunitense di analisti di vendita al dettaglio Edited ha pubblicato un rapporto intitolato La morte dei leggings? che ha rilevato non solo un calo delle vendite, ma anche il fatto che importanti player come Nike, Adidas e Fabletics hanno sostanzialmente ridotto le loro opzioni di leggings in media di oltre il 50%.
Ci sono ancora là fuori, ovviamente, è probabile che tu indossi dei leggings in questo momento – io sì – ma le Miranda Priestly di Instagram e TikTok lo hanno decretato: i pantaloni attillati sono il dodo degli stupidi.
I leggings ora si uniscono ai loro fratelli di metà anni ’80, i jeans attillati e i calzini alla caviglia, apparendo improvvisamente dolorosamente datati.
Per due decenni, i pantaloni estremamente aderenti hanno dominato la moda, dal momento che Barack Obama era un senatore matricola e tutti pensavamo che il presidente Bush fosse la cosa peggiore accaduta agli Stati Uniti dall’invenzione dello sciroppo di mais ad alto contenuto di fruttosio.
Fu intorno al 2005 che i leggings, per tanto tempo relegati nei confini sudati della palestra, emersero sbattendo le palpebre nella luce brillante degli angoli delle strade e dei caffè, in tutto il mondo.
Nel 2007, Lululemon è stata quotata sul mercato azionario statunitense e ha guadagnato più di 450 milioni di dollari in un giorno.
L’industria dei pantaloni strutturati è entrata in lutto. “Stiamo facendo fatica”, disse l’allora CEO di Levi’s nel 2013; Bloomberg ha definito i leggings una “minaccia epocale” per il famoso marchio di denim.
Nel 2015, la dolorosa ubiquità dei leggings assolutamente ovunque è stata deliziosamente satirizzata da Activewear di Skitbox, che ci ha raccontato verità domestiche come “avere i postumi della sbornia nel mio abbigliamento sportivo”. È stato visto più di 7,6 milioni di volte.
Alla fine del decennio, nel dicembre 2019, quando nessuno sapeva come si scrive “pandemia”, Vogue dichiarò: “I leggings… sono il look del nostro tempo”.
I tempi stanno cambiando, anche se dubito che Bob Dylan si sia mai infilato in qualcosa fatto di Lycra.
Parte di tutto ciò è chiaramente nostalgia, gli anni ’90 e l’inizio degli anni 2000 sono caldi e fanno parte della naturale inclinazione degli yoof a RIFIUTARE ciò che hanno di caro coloro che li precedono.
Inoltre, ciò che è caldo o meno va e viene, la moda è ciclica, siamo tutti intrappolati nella girandola sempre più veloce delle tendenze accelerata dai social media.
Ma penso che ci sia qualcosa di molto più carnoso e significativo anche qui.
I leggings erano una dichiarazione su una certa politica identitaria, in linea con l’ascesa di Instagram e della cultura del benessere.
Segnalavano latte di mandorla, posa da guerriero e una certa adorazione della cura di sé e il desiderio di essere visti bere il succo verde. Se una ciotola di frullato non fosse stata contrassegnata dall’hashtag nel bosco, avrebbe davvero un buon sapore?
Generazione Z sembra molto meno interessato a questo tipo di malarkey performativo.
Negli anni ’90 si discuteva molto sul fatto che il grasso fosse una questione femminista (avviso spoiler: sì, duh), penso che lo siano anche i leggings e i jeans attillati.
Il fatto che ora siano apprezzati dalle donne più giovani dice qualcosa sul fatto che non sentono più il bisogno di contorcersi in abiti che mettono così acutamente in mostra i loro corpi. Succhialo sguardo maschile.
Voltando le spalle ai leggings e con l’ascesa di cose come l’abito da pisolino progettato per essere indossato per rilassarsi, dormire o uscire, la Gen Z sta mettendo la comodità al primo posto e rinnegando le aspettative che la Gen X e le donne millenarie hanno dovuto sopportare grazie a cose come anni di bikini body specials.
Parte della rinuncia della Gen Z alla narrativa dei leggings riguarda il rifiuto di conformarsi.
“I Millennial erano ancora modellati dalla mentalità ‘la bellezza è dolore’ – regole ereditate su come vestirsi e per quale occasione”, ha detto Marsha Lindsay, fondatrice del Nobu pilates di Londra Affari di moda a marzo.
“La generazione Z è cresciuta in un ambiente più inclusivo. Vestirsi in modo sicuro e individualizzato è più importante che indossare un’uniforme.”
Ciò che è emerso per sostituire i legging è il BWP, il grande pantalone da allenamento. Pensa ampio, pensa abbracciante, pensa Salt’N’Pepa nel loro periodo di massimo splendore.
Tra i giovani di età compresa tra i 18 e i 24 anni, c’è stato un aumento di oltre il 400% nelle ricerche di “abiti da palestra larghi” su Pinterest, ora di nuovo cool, ha detto Molly Rooyakkers, fondatrice di Style Analytics. Affari di moda.
Il rapporto sui leggings di Edited suggerisce la stessa cosa, con un aumento di oltre il 50% nell’ultimo anno per termini come “boxy” e “loose”.
Per citare la grande sacerdotessa Shakira: i fianchi non mentono.
