Macy’s ha appena fatto un’importante mossa di moda che ha fatto sì che gli acquirenti stringessero il portafoglio e gli economisti alzassero un sopracciglio.
L’amato grande magazzino ora vende borse Hermès Birkin usate, la caramelle da braccio ultra-elite considerate a lungo la flessibilità più esclusiva della moda.
La borsa che può costa quanto un’auto usata ed è più difficile da ottenere di una prenotazione at Rao’s sta ufficialmente spuntando nel grande magazzino più centrale d’America.
È una scelta che sta facendo fare un doppio giro agli amanti della moda perché ammettiamolo: le borse Macy’s e Birkin non sembrano appartenere alla stessa frase.
Le Birkins non si siedono ad aspettare che gli acquirenti le afferrino. Il loro prezzo al dettaglio in genere parte da oltre $ 10.000 e può salire ben oltre $ 20.000, supponendo che te ne venga offerto uno dai tempi di Hermès notoriamente garantisce l’accessospesso richiedono anni di spesa leale prima che un cliente riceva il silenzioso cenno di acquistarne uno.
Nella pagina online del negozio dedicata all’“usato Hermès”, le Birkins usate variano nel prezzo da circa $ 16.000 a più di $ 33.000, offerto attraverso una partnership con la piattaforma di rivendita di lusso Rebag.
Dimensioni, colori e condizioni variano, ma nessuno di questi è economico.
Quindi, se l’ambita borsa Birkin sta diventando mainstream, è questo un indicatore che l’economia sta andando a sud? Non necessariamente.
SU Redditdiversi utenti hanno affermato che Macy’s non sta improvvisamente diventando Hermès-lite: agisce come intermediario per Rebag, un negozio fisico e online che acquista, vende e scambia beni di lusso usati autenticati attraverso importanti rivenditori come Nordstrom e Bloomingdale’s.
Macy’s potrebbe unirsi al carrozzone della rivendita.
“È tramite Rebag”, ha scritto un utente. “Ho fatto consulenza su un progetto che coinvolgeva loro e Amazon e sono rimasto piacevolmente sorpreso dal processo e dal controllo di qualità: molto meglio di The RealReal. La posta in gioco è molto più alta grazie ai loro partner.”
Altri hanno definito la mossa dropshipping standard per la rivendita di lusso – sicura, familiare e difficilmente un segno di panico – anche se alcuni hanno notato che gli acquirenti potrebbero ottenere affari migliori passando direttamente attraverso Rebag piuttosto che in un grande magazzino.
Dietro le quinte, Macy’s potrebbe giocare un gioco più lungo.
All’inizio di quest’anno, l’ex presidente e amministratore delegato di Hermès Americas, Robert Chavez, è entrato a far parte del consiglio di amministrazione di Macy’s Inc. come amministratore indipendente, come in precedenza segnalato da WWD.
Chavez si è unito silenziosamente al consiglio di amministrazione del rivenditore, alimentando la speculazione secondo cui il grande magazzino sta facendo una scalata calcolata nella scala del lusso.
In un’economia a forma di K, in cui gli acquirenti facoltosi continuano a spendere, acquistando articoli di lusso a prezzo pieno o su siti di rivendita come Adoro il lussomentre tutti gli altri stringono la cinghia: sventolare trofei ultra-rari come Birkins potrebbe essere un modo per attirare acquirenti di fascia alta, aumentare i margini e lucidare il marchio Macy’s, come notato dall’Exec Sum Wall Street notiziario.
Tuttavia, l’ottica è difficile da ignorare.
La Birkin simboleggia da tempo una ricchezza così esclusiva da non aver bisogno di pubblicità: solo liste d’attesa sussurrate e silenziosa approvazione. Vederlo rivenduto da Macy’s sembra, per alcuni, come una crepa nell’armatura del lusso.
E se non riesci a procurarti una Birkin, anche una usata, Walmart ti copre le spalle con un $ 54,99 sosia che grida “Hermès-adiacente” – purché nessuno si avvicini troppo.
