Una canzone che parla della corretta pronuncia di PetSmart ha raggiunto un nuovo livello di fama su Internet questo fine settimana, quando una manifestazione sul dibattito di lunga durata ha attirato l’inaspettata apparizione di una celebrità da parte di John Legend e Chrissy Teigen.
La coppia si è presentata con i loro cani a un “Rally for the Truth” fuori a Negozio PetSmart a Sherman Oaks, California, un evento organizzato dal comico musicale Ben Lapidus dopo che la sua canzone su come pronunciare il nome del rivenditore è diventata virale.
Lo raccontò Lapido Newsweek l’idea è nata nel 2022, quando ha pubblicato un breve video su mezzi di comunicazione sociale mettere in discussione la pronuncia. PetSmart ha risposto in quel momento, ma il mistero persisteva. Successivamente ha ampliato la parte in una canzone completa nel suo album di debutto, Più profondo e più stupidopubblicato la scorsa settimana, unendo sincerità e umorismo.
La traccia è decollata rapidamente, accumulando milioni di visualizzazioni sui suoi account sui social media, inclusi TikTok @benlapiduse riaccendendo la domanda familiare: “È Pet Smart o Pet’s Mart?”
L’attenzione virale è aumentata durante il fine settimana con la manifestazione fuori dal negozio Sherman Oaks, che Lapidus ha definito un movimento per scoprire la “verità” dietro il nome del marchio. Rivolgendosi alla folla, ha parlato e cantato mentre i fan tenevano cartelli fatti a mano accanto ai loro animali domestici e applaudivano per le risposte.
Tra i partecipanti al raduno c’erano Legend e Teigen. Lapidus ha detto di aver appreso solo che la coppia di celebrità sarebbe stata presente il giorno dell’evento, rendendo il fine settimana un vero “vortice” per l’artista. Ha aggiunto che sono arrivati in orario e ha parlato con loro solo quando ha presentato Teigen prima che lei si rivolgesse alla folla.
L’azienda di cibo per cani della coppia, Kismet, ha condiviso un video delle osservazioni di Teigen su Instagramin cui ha esortato PetSmart a scegliere. Parlando direttamente al CEO dell’azienda, ha detto: “Non vi daremo un prezioso boccone di crocchette finché non avremo risposte!”
Newsweek lunedì ha contattato gli addetti stampa di Legend e Teigen via e-mail per ulteriori commenti.
Più di una semplice canzone virale
Per Lapidus, la manifestazione – e la sorprendente affluenza di celebrità – hanno sottolineato quanto lontano sia arrivato lo scherzo.
“Non avevamo idea se avrebbe colpito o meno”, ha detto. “Stavamo solo sfruttando lo slancio.”
Alcuni spettatori hanno ipotizzato che il momento virale fosse una trovata di marketing orchestrata con PetSmart, ma Lapidus ha detto di non essere affiliato con la società. Ha aggiunto che PetSmart non lo ha contattato fino alla notte prima della manifestazione.
Lapidus ora spera di mantenere lo slancio pubblicando più musica ed eventualmente portando il suo talento in viaggio. Sebbene la canzone possa sembrare sciocca in superficie, ha detto che porta un messaggio più profondo, che ha avuto risonanza tra i partecipanti alla manifestazione.
Le sue migliori intenzioni affinché la canzone avesse un significato più profondo sembravano realizzarsi, poiché Lapidus notò che alcune persone partecipavano con quella che descrisse come “autentica rabbia”, credendo che la compagnia potesse nascondere qualcosa. Per lui, quella reazione parla al profondo dell’America aziendale.
“Questo è un movimento politico”, ha detto. “Si tratta di opporsi allo strapotere del potere aziendale e ai suoi tentativi di nascondere la verità.”
PetSmart risponde
L’azienda stessa si è appoggiata al momento virale.
“Questo dibattito circola a intermittenza da anni”, ha detto Bradley Breuer, vicepresidente senior del marketing di PetSmart. Newsweek in una dichiarazione.
Il rivenditore è stato lanciato nel 1986 come PetFood Warehouse prima di cambiare il marchio in PetSmart nel 1989. Breuer ha affermato che la pronuncia prevista era originariamente più vicina a “Pets Mart”, ma un aggiornamento del marchio nel 2005 ha spostato l’enfasi su Pet Smart. Ha notato che il logo aggiornato, con “Pet” in rosso e “Smart” in blu, è stato progettato per evidenziare il cambiamento e posizionare l’azienda come esperta nella cura degli animali domestici piuttosto che semplicemente come un grande rivenditore.
Tuttavia, la società afferma di non essere eccessivamente preoccupata di risolvere il dibattito.
“La nostra più grande priorità è garantire che i genitori di animali domestici abbiano le risorse di cui hanno bisogno per prendersi cura dei loro animali domestici”, ha affermato Breuer. “La gente ci ha chiamato in modi diversi nel corso degli anni, e va bene così.”
Breuer ha aggiunto che alla società è piaciuto osservare l’entusiasmo attorno alla canzone di Lapidus diffuso online, affermando che il momento evidenzia quanto sia importante per i clienti sentirsi legati al marchio.
Ma per mettere fine una volta per tutte al dibattito, Breuer ha detto: “È Pet Smart e la palla che rimbalza è solo una palla che rimbalza, non un apostrofo. Caso chiuso!”
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