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Cosa c’è in un nome? Le vanagloriose trovate di Trump nel branding evidenziano una fobia di fondo

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Nell’aprile 2018, durante il suo primo mandato come presidente degli Stati Uniti, Donald Trump ha visitato l’ex residenza e piantagione di George Washington a Mount Vernon in Virginia con il suo omologo francese, Emmanuel Macron.

Un anno dopo, sito di notizie statunitense Politico ha riportato un aneddoto significativo della visita guidata, citando tre fonti informate sull’evento. Washington, aveva detto Trump, avrebbe dovuto lasciare il suo nome sullo storico complesso.

Il presidente Donald Trump la scorsa settimana dopo aver annunciato una nuova classe di navi da guerra, che porta il suo nome.

Il presidente Donald Trump la scorsa settimana dopo aver annunciato una nuova classe di navi da guerra, che porta il suo nome.Credito: AP

“Se fosse stato intelligente, ci avrebbe messo il suo nome”, ha detto Trump. “Devi mettere il tuo nome sulle cose o nessuno si ricorda di te.”

Sicuramente ricorda qualcosa di sfacciato uomo d’affari, Apprendista potrebbe dire una star e un appassionato di marketing. E ora, nel suo secondo mandato, con i libri di storia politica allettanti, Trump agisce seguendo questo impulso, scrivendo il proprio nome praticamente su qualsiasi cosa riesca a trovare.

Ha creato Conti Trump per i neonatiribattezzato l’Istituto statunitense per la pace Donald J. Trump Institute of Peace, impiccato uno stendardo del suo volto al di fuori del Dipartimento dell’Agricoltura, ha introdotto la Trump Gold Card per la residenza accelerata per i migranti facoltosi, su commissione una corazzata “Classe Trump”. per la marina e ha apposto il suo nome su uno dei principali spazi culturali del paese, il Centro Kennedy a Washington, DC.

Alcune di queste cose sono giuridicamente dubbie – il Kennedy Center è così chiamato da un atto del Congresso – ma hanno comunque i tratti distintivi della dittatura, dove ci si aspetta che i cittadini si inchinino davanti all’altare del grande, infallibile leader. Vederlo negli Stati Uniti d’America è sconcertante, anche se si potrebbe sostenere che si tratti più di narcisismo che di fascismo.

La settimana scorsa è stata inaugurata una nuova segnaletica che aggiunge il nome di Trump al Kennedy Center di Washington.

La settimana scorsa è stata inaugurata una nuova segnaletica che aggiunge il nome di Trump al Kennedy Center di Washington.Credito: AP

Lo stratega repubblicano Matt Terrill, che è stato capo dello staff della campagna presidenziale di Marco Rubio e ora gestisce il negozio di lobby Firehouse Strategies, afferma che la maggioranza degli americani non è preoccupata per gli edifici su cui Trump sta mettendo il suo nome.

“È una storia molto incentrata su Washington DC”, afferma. “Se vai in giro per il paese, nessuno con cui parlo fuori dalla tangenziale di Washington parla di questo. Stanno parlando di come l’inflazione sta scendendo, e dei prezzi del gas stanno scendendo.

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