Lo è o non lo è?
C’è un motivo per cui Zendaya non ha ancora confermato se lei e Tom Holland sono effettivamente sposati: ha un film di matrimonio da promuovere.
L’attrice ha preso in giro i fan e manipolato magistralmente i media con le sue interviste timide e il suo guardaroba bianco da sposa, arrivando addirittura a indossare un abito da sposa sul tappeto rosso – per anteprime e apparizioni legate a “The Drama”. Nel film, in uscita il 3 aprile, Zendaya e Robert Pattinson interpretano una coppia di fidanzati la cui relazione prende una brusca svolta una settimana prima delle loro nozze.
È una coincidenza che sia stato Law Roach, lo stilista schietto dell’attrice e l’uomo che coordina il suo guardaroba, a dire per primo alla stampa che Zendaya e Holland il matrimonio era già avvenuto?
“Prima di ogni film, ci sediamo, facciamo un brainstorming e parliamo di cosa faremo. Per i suoi film, sin da ‘The Greatest Showman’, abbiamo sempre usato un metodo di vestizione”, ha detto Roach a Page Six questa settimana, annuendo al outfit ispirati al tennis l’attrice indossava mentre promuoveva “Challengers” nel 2024 e lei vestiario futuristico fantascientifico per i film “Dune”.
Roach ha scatenato una tempesta pubblicitaria dopo i SAG Actor Awards 2026 quando, su richiesta di “Accedi a Hollywood” riguardo al fidanzamento di Zendaya e Holland, ha detto: “Il matrimonio è già avvenuto. Te lo sei perso”.
Da allora, la mamma di Holland forse ha insinuato che si trattasse di uno scherzo (“La risata“, ha scritto in modo criptico Claire Stoermer ripubblicando l’intervista di Roach su “Access”), Roach raddoppiando (dicendo a “Extra” agli Oscar che “Ho detto quello che ho detto“), e la stessa Zendaya che fa la timida.
Alla richiesta della conduttrice Marsai Martin di “fare semplicemente un piccolo cenno o segnalare” se dovesse inviare un regalo di nozze, l’attrice 29enne le balenò le mani per rivelare le bande su entrambi gli anulari.
Durante l’a “Jimmy Kimmel dal vivo!” aspetto il 16 marzo, ha rivelato che “molte persone” nella sua vita erano arrabbiate per non essere state invitate al matrimonio dopo che le foto generate dall’intelligenza artificiale online sembravano mostrare lei e Holland che si sposavano.
E mentre Holland non è stata vista con Zendaya agli Oscar il 15 marzo, dove lei e Pattinson ha consegnato il premio per la miglior regia a Paul Thomas Anderson (“Una battaglia dopo l’altra”), il suo enorme diamante di fidanzamento era accompagnato da una fascia d’oro che sicuramente sembrava un anello nuziale.
Un esperto di branding di celebrità ha definito tutto calcolato “erba gatta”.
“Si stanno inchinando ai trucchi del mestiere dei tempi degli studios (della vecchia Hollywood),” ha detto Mark Borkowski di Zendaya e del suo team, compreso Roach. “È mantenere il controllo… Se sei davvero realista, sai che il tuo momento è transitorio. In termini moderni, è quello che tutti cerchiamo di fare con la pubblicità: stregare l’algoritmo.
“Ciò che ha fatto di recente è trovare un modo per trasformare una narrazione in pettegolezzi culturali senza mai sembrare che si tratti di marketing o di una vendita difficile”, ha detto Borkowski a Page Six. “Ha questo nuovo prodotto e si appoggia alle voci su Tom Holland, ma non lo dichiara mai.”
In effetti, anche il suo stilista ammette che la presa in giro è in parti uguali qualcosa di vecchio e qualcosa di nuovo.
Roach, che ha detto: “Sono l’unico stilista (di Zendaya) che abbia mai avuto. Lavoro con lei da quando aveva 14 anni” – ha detto al pubblico di Page Six che lo spettacolo di stile è un modo fondamentale per attirare l’attenzione del pubblico.
“Abbiamo sempre basato i look sull’emozione del film”, ha detto, ammettendo che non sono i primi ad adottare quello che è stato chiamato metodo di vestizione. “Qualcuno gli ha dato un nome quando Margot Robbie lo fece per “Barbie” – non l’abbiamo inventato affatto. (Ma) l’abbiamo portato in un luogo dove la cultura pop e le persone se lo aspettano da noi”, ha detto Roach.
“Abbiamo avuto un incontro di brainstorming (per ‘The Drama’)… Ha letteralmente detto ‘qualcosa di vecchio, qualcosa di nuovo, qualcosa di prestato, qualcosa di blu”, ha aggiunto di Zendaya. “Tutto il resto – i bianchi da sposa – è proprio questo.”
L’attrice ha dato il via al suo tour stampa con uno sguardo “preso in prestito”: un abito bianco di Eugene Alexander precedentemente indossato da Whitney Houston per un servizio fotografico del 1987 e da Sarah Jessica Parker nella scena di apertura del film “Sex and the City” nel 2008.
Lei le ha indossato “qualcosa di blu” per l’apparizione di Kimmel, abbinando un abito floreale trasparente di McQueen con tacchi celeste.
E, martedì, alla première di Los Angeles di “The Drama” di A24, Zendaya si è tuffata nel suo passato per un look “qualcosa di vecchio”, rivisitando un abito di Vivienne Westwood che aveva indossato per la prima volta agli Oscar nel 2015. (Lo stesso anno in cui la corrispondente dal tappeto rosso Giuliana Rancic ha polemicamente affermato che i dreadlocks dell’attrice la facevano sembrare “profuma di olio di patchouli ed erba” – e spingendo Zendaya a richiamare in seguito il commento “ignorante”).
“Tecnicamente, era un abito da sposa”, ha detto Roach dello storditore con le spalle scoperte. “Avevo quel vestito nel mio archivio.”
Borkowski ha elogiato la scelta: “Quell’abito di Vivienne Westwood! Indossava il suo anello di fidanzamento e una fede nuziale. C’era tutto ossigeno nell’idea che fosse sposata”.
I rappresentanti di Holland e Zendaya non hanno confermato o negato se la coppia sia legalmente sposata.
AFP tramite Getty Images
Ma l’Olanda è apparsa mercoledì in cima all’Empire State Building, illuminandolo di rosso e blu per festeggiare il trailer di “Spider-Man: Brand New Day” – senza alcuna fede nuziale.
Borkowski ha detto che è tutto giocoso.
“Tom Holland, suo padre è un comico: conoscono le persone. Sono super intelligenti. Conoscono il prezzo della fama”, ha detto l’esperto di branding.
“C’è un’enorme quantità di marchio personale basato sul controllo. La scena di Hollywood e dell’intrattenimento là fuori è molto, molto, molto controllata nel senso di ciò che lei (Zendaya) mette in atto”, ha aggiunto.
“Quello che ha fatto è creare atmosfera: sono le voci, le sue scelte di guardaroba, le sue briciole di pane digitali che ci fanno venir voglia di impegnarci con quella storia”, ha aggiunto Borkowski, definendo “episodici” i momenti virali in cui Zendaya si impegna nelle voci sul matrimonio.
“Quando lasci tutti speculare, si crea rumore e calore” per un nuovo progetto”, ha detto. “Non è un incidente, è una coreografia intelligente”.
E, abilmente, uno che il pubblico non vede necessariamente come una “trovata pubblicitaria o un meccanismo pubblicitario”, ha spiegato Borkowski. “Tutto ciò che ha fatto è stato finalizzato al marketing di ‘The Drama.'”
Nel frattempo, Roach lascia i fan con un cliffhanger, dicendo a Page Six che, anche se abbiamo già visto qualcosa di vecchio, qualcosa di preso in prestito e qualcosa di blu su Zendaya, “non abbiamo visto di nuovo”.
La première del film a New York City è prevista per il 2 aprile. Il vero dramma: sarà quello il giorno in cui Zendaya svelerà finalmente il suo nuovo marito?
