Il primo aprile potrebbe essere considerato uno scherzo, ma la creazione di un’azienda da 3,5 trilioni di dollari 50 anni fa in un garage californiano non è uno scherzo.
Fu in questo giorno che Steve Jobs e Steve Wozniak fondarono la Apple Computer Inc.
Creato come un computer con circuiti assemblati a mano, il primo computer Apple era uno dei preferiti dagli hobbisti con il suo design semplice e la possibilità di essere espanso a piacimento dell’utente.
1977 – L’Apple II: il pane quotidiano dell’azienda
Decisamente più professionale, l’Apple II fu il primo computer completamente assemblato a portare nelle case grafica a colori e software facile da usare, oltre a diventare un punto fermo nelle scuole e nelle piccole imprese.
Fino all’avvento dell’Apple II i computer erano del tutto di nicchia o visti solo nelle grandi aziende.
Questo fu effettivamente l’inizio della rivoluzione dei personal computer, innescando una corsa competitiva per il personal computer di IBM e una guerra del software con Microsoft.
L’Apple II, seguito poi dall’IIe e altro ancora, divenne la base per l’attività di Apple, rendendo Steve Jobs uno degli uomini più ricchi del mondo.
Ma Jobs aveva altro per la testa.
Il Macintosh avrebbe portato ancora una volta una rivoluzione, la semplice idea di “punta e clicca” con un mouse e un’interfaccia utente grafica.
Nessuna codifica complessa, nessun tipo da riprodurre; si trattava di un modo completamente nuovo di utilizzare un computer, qualcosa che sopravvive a lungo oggi e ha ispirato il sistema operativo “Windows” di Microsoft.
Dietro il Macintosh c’era la convinzione fondamentale nell’uso dei computer per ispirare creatività e connessione.
La famosa pubblicità dell’azienda al Super Bowl “1984” anticipava il prodotto prima del suo lancio.
1985 – Apple senza Steve Jobs
Nonostante fosse una rivoluzione, il Macintosh era difficile da vendere a causa del suo prezzo, a cui si aggiungeva una battaglia tra Jobs e l’allora CEO John Sculley e il consiglio di amministrazione; Alla fine Jobs si dimise e creò il suo nuovo marchio di computer, NeXT.
I ricavi arrivarono quando l’azienda introdusse le versioni Macintosh a basso costo, così come l’intrusione del laptop PowerBook.
Nonostante l’aumento delle vendite, l’azienda ha dovuto affrontare una concorrenza di mercato molto maggiore e ha tentato di sperimentare una gamma di nuovi prodotti, tra cui fotocamere digitali, prodotti audio e persino uno dei primi tablet chiamato Newton.
La scomparsa dell’azienda proseguì fino al ritorno alle origini.
1997 – Steve Jobs è tornato
Jobs aveva una visione; lo ha usato per riaccendere l’innovazione, e la svolta aziendale da questo momento è a dir poco notevole.
Quello che sembrava il monitor di un computer era qualcosa di molto diverso.
Un computer all-in-one con supporto traslucido realizzato in una gamma di colori, incluso l’originale “Bondi Blue”, che si dice abbia preso il nome dal colore dell’acqua a Bondi Beach di Sydney.
Molto diverso dai computer beige di tutte le altre aziende, l’iMac era facile da usare e “si collegava velocemente online”.
Ha inoltre abbandonato l’unità floppy e ha fatto affidamento sulle connessioni USB.
L’iMac si è evoluto nel corso di molte generazioni ed esiste ancora oggi come un sottile computer all-in-one in una gamma di colori, un chiaro cenno all’originale.
2001 – Più che computer: l’iPod
I lettori musicali portatili esistevano già.
Li abbiamo chiamati lettori MP3.
Ma l’iPod ha cambiato il modo in cui è stato realizzato, sia nel design che nell’interfaccia utente.
Pubblicizzato alle masse come un modo per portare “1000 canzoni in tasca”, l’iPod ha fatto ai lettori musicali quello che il Macintosh ha fatto ai computer, rendendoli facili da usare e accessibili.
2003 – Cambiare l’industria musicale con iTunes
Per i primi due anni dell’iPod, i clienti utilizzavano iTunes per “ricopiare” la propria collezione di CD in formato digitale e riprodurla mentre erano in movimento.
Ma poi, iTunes Music Store ha reso possibile acquistare brani e album online, legalmente.
In un’epoca di Napster e dei download illegali di musica, ciò ha aiutato l’industria musicale a trovare una nuova strada verso l’era digitale.
Naturalmente, nel tempo, ciò ha portato anche allo streaming di musica su Spotify, a cui Apple ha risposto con Apple Music.
2007: schiacciare il BlackBerry con l’iPhone
Chiunque sia vicino alla tecnologia non dimenticherà mai la frase “Un iPod, un telefono, un comunicatore Internet” con cui Steve Jobs presentò il primo iPhone.
Tutto ciò è iniziato grazie a cose che oggi diamo per scontate, come pizzicare lo schermo per ingrandire e rimpicciolire, scorrere verso l’alto e verso il basso o semplicemente avere il mondo intero a portata di mano.
Ciò diede inizio alla scomparsa dell’allora popolare BlackBerry, che fu il primo vero smartphone, ma non fu in grado di competere con il display a schermo intero di Apple.
Il vero potere dell’iPhone di Apple e dei successivi nuovi prodotti è il software, e gran parte di esso non è frutto dell’ingegno di Apple, ma di sviluppatori indipendenti in tutto il mondo.
Sono state create app che nessuno si sarebbe mai sognato, nemmeno Steve Jobs.
Ora ordiniamo cibo e auto che vengano a prenderci sul nostro telefono, le persone incontrano l’amore della loro vita sulle app e le app vengono utilizzate anche per creare immagini e contenuti meravigliosi.
L’economia multimiliardaria creata dall’App Store semplicemente non esisteva prima.
Portando il touch-screen a un nuovo livello, l’iPad ha portato l’informatica a un nuovo livello di portabilità.
Potenziato dallo stesso App Store che ha guidato l’iPhone, l’iPad ha sostituito i laptop per alcuni ed è diventato un nuovo modo di consumare contenuti in milioni di case.
Viene utilizzato anche dai piloti per sostituire libri spessi e pesanti nella cabina di pilotaggio.
2011 – La fine di un’eredità
Steve Jobs ha combattuto per qualche tempo contro una rara forma di cancro al pancreas, prima di perdere la battaglia nel 2011.
Ha scelto Tim Cook come amministratore delegato e Cook continua a ricoprire quel ruolo ancora oggi.
Al centro di quasi ogni decisione presa in Apple c’è l’eredità di Steve Job, qualcosa che l’azienda e la sua leadership non si vergognano mai di ammettere.
2014 – Tocca il tuo telefono per pagare
Apple Pay è stato un lancio lento per l’azienda, combattendo le banche qui in Australia e i rivenditori ostinati negli Stati Uniti.
Ma oggi ha ispirato una nuova e semplice generazione di pagamenti.
Ora disponibile su iPhone e Apple Watch ovunque tu vada, e anche su Mac e iPad per i pagamenti online, è un nuovo modo sicuro di elaborare i pagamenti.
Era anche il 2014 quando fu introdotto l’Apple Watch, portando un nuovo livello di monitoraggio del fitness e accesso alle notifiche per gli utenti.
Quel dispositivo oggi fa molto di più, dagli avvisi di emergenza SOS al monitoraggio sanitario di alto livello, compreso un ECG certificato dal punto di vista medico.
Le cuffie Bluetooth sono la norma oggi, ma 10 anni fa la prima versione di Apple attirò l’attenzione per il suo design e la facilità di connettività.
Oggi offrono la migliore cancellazione del rumore sul mercato e possono essere utilizzati per eseguire traduzioni dal vivo e persino fungere da apparecchi acustici.
Molti non saprebbero cosa sia Apple Silicon, ma la maggior parte di noi sa cos’è Intel.
Nel 2020, Apple ha iniziato a eliminare gradualmente l’uso dei processori Intel nei propri computer a favore di chip progettati e prodotti internamente.
Oggi, ciò offre loro alcuni dei computer più efficienti e ad alte prestazioni sul mercato, desktop e portatili.
Un dispositivo che indossi in testa, bloccando il mondo intorno a te per vedere un mondo completamente nuovo di computer.
Apple lo chiama calcolo spaziale.
Ancora alla ricerca di un utilizzo, è probabile che questo sia un precursore del probabile passaggio di Apple ai computer indossabili, come gli occhiali da sole, come hanno fatto molte altre aziende, ma solo il tempo lo dirà.
Immagina di guadagnare 100 miliardi di dollari all’anno senza vendere un prodotto? Queste sono le entrate che Apple ricava dai Servizi.
I servizi si riferiscono agli abbonamenti ad Apple Music, Apple TV e alle vendite sull’App Store.
Allo stesso tempo, Apple sembra essere in ritardo nella “rivoluzione dell’intelligenza artificiale”.
Se questo sia un bene o un male per il loro business a lungo termine, non lo sapremo per un po’.
Quello che sappiamo è che, essendo un’azienda da 3,5 trilioni di dollari, sono qui a lungo termine e mantengono un livello di desiderabilità forte, persino invidiabile, sul mercato per tutti i loro prodotti.
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