- Le garanzie di adeguamento dei prezzi e il sistema Clubcard contribuiscono al risanamento
Tesco è destinata a pubblicare un’altra serie di risultati eccezionali questa settimana, in quanto trae profitto dalla crisi del costo della vita e guadagna quote di mercato dai rivali.
Secondo gli analisti, i profitti del più grande rivenditore al dettaglio della Gran Bretagna potrebbero addirittura superare i 3,1 miliardi di sterline dello scorso anno, con vendite che hanno toccato almeno 72 miliardi di sterline.
I risultati rappresentano una notevole svolta per il supermercato, che è stato messo in ginocchio più di un decennio fa da un enorme scandalo contabile, da un’eccessiva espansione in patria e all’estero, nonché da un atteggiamento compiacente nei confronti della crescente minaccia dei discount senza fronzoli Aldi e Lidl.
Ma da allora Tesco ha riaffermato la sua presa sul mercato alimentare attraverso una combinazione di garanzie di corrispondenza dei prezzi su articoli di base come frutta e verdura, il successo della sua Clubcard programma di fidelizzazioneche ha 24 milioni di membri e il suo enorme potere d’acquisto.
Nella corsia di sorpasso: Tesco è destinata a registrare un’altra serie di risultati eccezionali incassando la crisi del costo della vita e guadagnando quote di mercato dai rivali
Ora rappresenta il 28% delle vendite di generi alimentari, una quota di mercato più elevata rispetto a prima della pandemia, secondo gli ultimi dati del gruppo di ricerca Worldpanel di Numerator.
“Hanno imparato la lezione”, ha detto al Mail on Sunday un commerciante di generi alimentari di alto livello.
«Dieci o quindici anni fa erano arroganti e non prendevano sul serio i discount.
“Ma ora stanno colmando il divario di prezzo con Aldi e Lidl sui prodotti di base e non considerano più il marchio proprio come il fratello brutto dei grandi marchi”, aggiunge la fonte.
Sotto la guida dell’amministratore delegato Ken Murphy, Tesco ha anche guadagnato quote di mercato da Morrisons e Asda, entrambi gravati da enormi debiti dopo essere stati venduti a gruppi di acquisizione.
Secondo Aarin Chiekrie, analista azionario del team di ricerca azionaria presso l’agente di cambio Hargreaves Lansdown, le vendite comparabili di Tesco – una misura chiave della performance sottostante in quanto esclude l’effetto dell’apertura o chiusura di negozi e delle acquisizioni – saranno probabilmente cresciute di oltre il 3%.
“Le previsioni sugli utili operativi sottostanti per l’intero anno sono state spinte al limite superiore del target compreso tra 2,9 e 3,1 miliardi di sterline a gennaio, ma data l’enorme scala di Tesco, l’ampia offerta di prodotti e la disciplina dei costi, questa cifra sembra ancora un po’ conservativa”, ha aggiunto Chiekrie.
“Guardando al futuro, gli investitori sono ansiosi di sapere come si prevede che il conflitto in Iran influenzerà i costi del gruppo e se ci sia stato qualche cambiamento nelle recenti abitudini di spesa dei clienti.”
Anche le azioni hanno avuto un buon andamento e ora si attestano al massimo degli ultimi 13 anni, valutando la società a 31 miliardi di sterline.
“Le credenziali difensive di Tesco lo hanno visto richiesto anche durante le recenti turbolenze del mercato, con la spesa settimanale che non è negoziabile per la maggior parte delle persone”, hanno detto gli analisti di piattaforma di investimento AJ Bell.
Più alto inflazione causato dall’impennata dei prezzi dell’energia dovrebbe incrementare le vendite e i ricavi, ma i volumi potrebbero essere colpiti dalla riduzione degli acquirenti, colpendo i margini di Tesco, hanno aggiunto.
Essendo il più grande datore di lavoro del settore privato britannico con oltre 330.000 dipendenti, Tesco deve far fronte anche a costi salariali più elevati.
Recentemente ha concordato un aumento del 5,1% per i lavoratori dei negozi, portando la loro tariffa oraria a 13,28 sterline l’ora con un costo per l’azienda di 200 milioni di sterline.
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