Secondo i nuovi dati sui viaggi, è più probabile che la generazione Z viaggi a livello nazionale per risparmiare denaro, anche se preferirebbe viaggiare all’estero.
Il sondaggio Travel Trends 2026 di Booking.com mostra che il 20% degli adulti americani che hanno partecipato al sondaggio ha pianificato di ridurre il proprio budget di viaggio scegliendo di viaggiare a livello nazionale, mentre più di uno su quattro (o il 26%) degli intervistati della Gen Z, quelli nati all’incirca tra il 1997 e il 2012, ha affermato la stessa cosa.
Ciò contrasta con altri risultati del sondaggio secondo cui gli intervistati della generazione Z erano meno propensi a essere d’accordo con l’affermazione: “Preferisco viaggiare a livello nazionale”. Il 49% dei partecipanti della Gen Z era d’accordo con l’affermazione, mentre il 63% dei Millennials, quelli nati tra il 1981 e il 1996, era d’accordo con essa e il 64% di tutti i partecipanti aveva lo stesso sentimento.
I risultati arrivano mentre le pressioni sull’accessibilità economica stanno modellando la spesa discrezionale a livello nazionale, con sondaggi che mostrano che gli americani fanno dei compromessi tra le spese quotidiane, compresi i viaggi.
Secondo un sondaggio di Booking.com, condotto su 2.000 adulti americani nel gennaio 2026, il 50% ha riferito che opterebbe per un viaggio nazionale perché “tende ad essere più conveniente”.
Altri motivi includono la facilità di pianificazione dei viaggi nazionali (45%), l’abbondanza di offerte a livello nazionale (40%) e la maggiore convenienza dei viaggi nazionali grazie ai tempi di viaggio più brevi (35%).
La generazione Z non mostra altrettanto entusiasmo per i viaggi nazionali, perché tipicamente “insegue destinazioni di tendenza e ispirazione dai social media”, che “li spinge naturalmente oltre i confini nazionali”, ha detto Rachel JC Fu, professoressa di turismo e direttrice dell’Eric Friedheim Tourism Institute presso l’Università della Florida. Newsweek.
“I viaggiatori più giovani hanno maggiori probabilità di pianificare viaggi legati al cibo, alla cultura o alla cultura pop piuttosto che alla vicinanza”, ha detto Fu. “I Millennial hanno maggiori probabilità di avere famiglie e orari strutturati, il che li spinge verso viaggi domestici, prevedibili e più facili da pianificare.”
Anche se un numero maggiore di viaggiatori della Gen Z probabilmente preferirà i viaggi internazionali rispetto a quelli nazionali, la generazione è “finanziariamente strategica”, ha affermato Fu. “Se i viaggi internazionali sono troppo costosi, si rivolgono rapidamente invece di annullare del tutto i viaggi.”
“La generazione Z mostra un forte interesse per i viaggi nonostante la pressione economica”, ha detto Fu. “Molti sono all’inizio della loro carriera, alle prese con l’inflazione, l’affitto e il debito studentesco, quindi si adattano”.
Lo ha detto Barbara Duffek, professoressa di marketing alla Georgia State University Newsweek queste prove suggeriscono che la Gen Z “dà attivamente la priorità ai viaggi e fa dei compromessi deliberati per consentirli”.
Secondo lei, ciò significa che i dati “non dovrebbero essere interpretati semplicemente come vincoli finanziari che spingono al compromesso”, poiché è noto che la Gen Z è “disposta a tagliare altre aree di spesa per preservare i viaggi, indicando che i viaggi rimangono una categoria ad alta priorità piuttosto che un ripensamento discrezionale”.
Un tasso bancario per il 2024 sondaggio hanno scoperto che le generazioni più giovani, in particolare la Gen Z, avevano maggiori probabilità di spendere di più in viaggi rispetto alle generazioni più anziane, indicando che la generazione potrebbe anche cercare di ottenere di più optando per i viaggi nazionali.
Lo ha detto Makarand Mody, professore di marketing alberghiero alla Boston University Newsweek che, in un certo senso, “questo è qualcosa per cui sono stati ‘addestrati’ ormai da qualche tempo, dato che i sondaggi tendono a mostrare che questa generazione tende ad avere un trend elevato di insicurezza finanziaria”.
Vari sondaggi hanno mostrato la crescente insicurezza finanziaria della Gen Z: a 2024 Arta Finance sondaggio ha scoperto che il 38% dei partecipanti alla Gen Z stava già attraversando una “crisi di mezza età” a causa di preoccupazioni finanziarie, e un sondaggio Step 2025 hanno scoperto che quasi la metà della Gen Z rimane senza soldi ogni mese e meno di un quarto si considera finanziariamente stabile.
Il risultato è che “la generazione Z potrebbe essere meno propensa a preferire i viaggi nazionali in linea di principio, ma più propensa a usarli come strategia di budget nella pratica”, il che, secondo Mody, suggerisce che la generazione è “ancora altamente motivata a viaggiare, ma sta facendo compromessi pragmatici riguardo a convenienza, flessibilità e valore complessivo”.
Per la Gen Z, i viaggi nazionali sembrano non tanto un cambiamento di gusto quanto una scelta tattica determinata dall’aumento dei costi. Mentre molti viaggiatori più giovani rimangono attratti da destinazioni internazionali influenzate dalla cultura e dai social media, le pressioni sull’accessibilità economica sono sempre più determinanti Come-piuttosto che se-viaggiano.
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