Una nuova campagna contro Amazon, Home Depot e Target afferma che la diversità è il miglior valore.
Di Erin Aubry Kaplan per Capitale e principale
Quando si tratta di lottare, non ci sono vacanze. Ma quest’anno c’è un nuovo sforzo per rendere la stagione dello shopping invernale un regalo a un crescente movimento di consumatori contro le politiche razziste di Trump e le aziende multimiliardarie che si sono piegate ad esse.
Il Black Friday, che ha dato il via al fine settimana di shopping più affollato dell’anno, ha segnato anche il lancio di un nuovo boicottaggio dei consumatori contro Amazon, Home Depot e Target. Gli organizzatori del boicottaggio stanno esortando gli americani a smettere di spendere soldi in aziende di alto profilo che secondo loro stanno partecipando all’oppressione delle persone di colore su vasta scala, dall’affondare le loro iniziative di diversità, equità e inclusione alla tolleranza delle brutali incursioni dell’ICE che si verificano regolarmente nei loro negozi.
La campagna specifica per la California, che durerà fino alla fine di dicembre, è organizzata da Siamo la Californiaun gruppo che promuove il cambiamento sociale attraverso la costruzione di coalizioni e l’azione multirazziale. È una versione a livello statale di un boicottaggio nazionale, Non lo compreremoche ha anche esortato i consumatori a sospendere le spese presso le stesse tre aziende dal Ringraziamento al Cyber Monday, per gli stessi motivi.
La campagna californiana, tuttavia, va oltre. Gli organizzatori stanno esortando le persone a reindirizzare i dollari che potrebbero essere andati ai grandi negozi verso le piccole imprese di proprietà di neri, marroni e indigeni. È una spinta alla solidarietà razziale che la campagna chiama “We Spend Where We Get Respect” e il sito web della campagna include un elenco delle imprese locali da cui i consumatori possono invece acquistare. Non è un’idea nuova: i consumatori neri hanno lanciato campagne antirazziste simili contro i rivenditori che hanno rifiutato loro il servizio durante Jim Crow. Ma nell’era razzialmente regressiva di Trump, l’idea è cresciuta in portata e risonanza.
La California può svolgere un ruolo enorme grazie al suo status di quarta economia mondiale, nonché alla sua storia di leader nazionale in molte cause di giustizia sociale. Forse nessuno è diventato più cruciale, o più fondamentale, della causa dell’uguaglianza razziale. Quella che è stata a lungo un’aspirazione senza fine, nell’era di Trump ha assunto la feroce urgenza di oggi.
We Are California afferma sul suo sito web che “abbiamo bisogno di un movimento multirazziale, multigenerazionale e multi-problematico per creare la California che sogniamo”. Il suo boicottaggio ha un elenco diversificato di sostenitori, tra cui Community Coalition e Inner City Struggle a Los Angeles, due organizzazioni di base che servono i quartieri neri e marroni. Unendosi, stanno inviando il messaggio che la California ha l’obbligo di fare di più che celebrare la sua popolazione diversificata: deve darle potere. Nel processo deve ricordare al Paese chi e cosa è.
Diffondere un appello per contrastare le molteplici e profonde ingiustizie dell’amministrazione Trump attraverso decisioni su dove scegliere di acquistare regali può sembrare un po’ incongruo. Ma in un momento in cui la ricchezza aziendale e la capitolazione a una politica palesemente antidemocratica sono diventati così intrecciati, la scelta di dove spendere i propri soldi potrebbe essere la voce pro-democrazia più forte che gli americani hanno.
IL Boicottaggio di Target guidato dai neri ciò che sta accadendo da marzo in risposta al rinnegamento da parte di Target dei suoi impegni pubblici nei confronti del DEI ha sicuramente avuto un impatto; le vendite e i profitti dell’azienda sono diminuiti e il suo amministratore delegato si è dimesso. Sebbene Target non abbia ripristinato le sue politiche DEI – ecco perché è ancora nella lista – da aprile ha cercato di riaffermare i valori fondamentali della diversità nelle dichiarazioni pubbliche. Basti dire che il boicottaggio non sta solo incidendo sui profitti, ma sta facendo dell’America diversificata una forza da non sottovalutare, a livello finanziario e culturale.
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I boicottaggi servono anche a ricordare a Target e agli altri giganti aziendali accomodanti di Trump che sono i loro clienti la vera fonte dei loro miliardi, non il presidente. Il vecchio adagio secondo cui il cliente ha sempre ragione ha ancora valore e, in molti casi, valore morale.
Non è una coincidenza che 70 anni fa, a dicembre, i neri di Montgomery, in Alabama, lanciarono un boicottaggio del servizio di autobus della città che alla fine costrinse la città ad abbandonare la rigida segregazione del trasporto pubblico in vigore dalla fine della schiavitù. Il boicottaggio ha impiegato un anno per funzionare. Nel contesto storico, soprattutto nella storia della lotta americana, non è stato affatto lungo.
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