Un trasporto per Londra La pubblicità che mostra un uomo di colore e il suo amico bianco che molestano una ragazza bianca su un autobus è stata vietata perché “rafforzava gli stereotipi razziali negativi”.
IL Facebook la pubblicità è stata ritirata dopo una sola lamentela da parte di uno spettatore, che ha affermato che era irresponsabile, dannosa e offensiva a causa del modo in cui rappresentava gli adolescenti neri.
La breve clip mostrava un maschio nero che molestava verbalmente una giovane ragazza. Era accompagnato da un amico bianco, che si è seduto vicino alla vittima “inscatolandola”.
L’annuncio è stato pubblicato come parte della nuova campagna “Act Like a Friend” di TfL che incoraggia le persone a intervenire in modo sicuro se assistono a molestie sessuali o odio crimine sulla rete.
TfL ha dichiarato alla Advertising Standards Authority (ASA) che entrambi i personaggi hanno intimidito la vittima e hanno mostrato un comportamento offensivo.
La pubblicità era una delle tre realizzate per i social media e tagliate da un film di due minuti “Act Like a Friend”.
Gli altri due tagli mostravano un maschio bianco che commetteva un crimine d’odio contro una donna nera e un maschio bianco che commetteva un crimine d’odio contro un altro maschio bianco.
TfL ha affermato che a un membro tipico del pubblico di Facebook sarebbe stata mostrata qualsiasi combinazione di annunci della campagna tre volte.
L’annuncio mostrava un maschio nero che molestava verbalmente una giovane ragazza accompagnata da un amico bianco, che si sedeva vicino alla vittima “impegnandola”
La pubblicità era una delle tre realizzate per i social media e tagliate da un film di due minuti “Act Like a Friend”
TfL ha dichiarato alla Advertising Standards Authority (ASA) che entrambi i personaggi hanno intimidito la vittima e hanno mostrato un comportamento offensivo
L’ASA ha stabilito che l’annuncio non deve più comparire nella forma denunciata
Si stima inoltre che la probabilità che una persona veda solo il taglio oggetto del reclamo sia del 2% circa.
Per garantire che fossero rappresentativi della popolazione di Londra in tutte le loro campagne, TfL ha affermato di aver utilizzato un rilevatore di diversità di casting su misura.
L’ASA ha affermato che era possibile vedere l’annuncio isolatamente.
L’ASA ha dichiarato: “Abbiamo capito che esisteva uno stereotipo razziale negativo basato sull’associazione tra maschi neri, compresi gli adolescenti, e comportamenti minacciosi. Abbiamo valutato se la pubblicità rafforzasse questo stereotipo.
L’annuncio mostrava un adolescente nero che molestava verbalmente una ragazza bianca. Sebbene l’amico maschio bianco fosse mostrato nell’annuncio e nel filmato di due minuti, l’annuncio non lo mostrava mentre intimidiva congiuntamente la vittima.
«L’unico aggressore nello spot era l’adolescente nero.
“Sebbene avessimo capito che TfL intendeva presentare una serie di diversità e scenari nella sua campagna, abbiamo ritenuto che l’annuncio, se visto isolatamente, avesse l’effetto di perpetuare uno stereotipo razziale negativo sugli uomini neri come autori di comportamenti minacciosi.
“Su tale base, abbiamo concluso che la pubblicità conteneva uno stereotipo dannoso, era irresponsabile e suscettibile di causare gravi offese.”
L’ASA ha stabilito che la pubblicità non deve apparire più nella forma denunciata, aggiungendo: ‘Abbiamo detto a TfL di garantire che le pubblicità future fossero socialmente responsabili. Abbiamo anche detto loro di evitare di perpetuare stereotipi dannosi e di causare gravi offese per motivi razziali.’
Un portavoce della TfL ha dichiarato: “Il nostro obiettivo è garantire che la nostra pubblicità rifletta la diversità della popolazione di Londra e non perpetui alcuno stereotipo, così come garantiamo che i nostri servizi siano quanto più equi, accessibili e inclusivi possibile”.
Siamo spiacenti che questa pubblicità sui social media – una versione abbreviata della pubblicità completa di due minuti che include una vasta gamma di etnie – sia inferiore ai nostri consueti standard elevati se vista isolatamente.
“Anche se pochissime persone avranno visto questo annuncio abbreviato isolatamente, ci impegniamo a sostenere gli standard dell’ASA per tutte le nostre campagne e non utilizzeremo più questo annuncio abbreviato nella nostra campagna in corso per incoraggiare le persone a sostenere altri passeggeri presi di mira da crimini d’odio, reati sessuali e molestie sulla nostra rete di trasporti.”
