Personaggi cinematografici e televisivi con rappresentazioni più realistiche di problemi di salute come cancro, demenza, obesità e altro potrebbero essere d’ispirazione per la prevenzione nel mondo reale.
In una conversazione con Sharon Waxman, CEO di TheWrap, al Power Women Summit 2025, la dottoressa Stacy L. Smith, la CMO di Lilly Lina Polimeni e Fara Taylor, responsabile del marchio Wild State, hanno spiegato che il modo in cui le malattie e i timori per la salute vengono rappresentati sullo schermo ha un effetto sul modo in cui gli spettatori gestiscono o pensano alla propria salute.
“La risposta breve è perché l’intrattenimento modella la cultura, e la cultura modella l’azione delle persone”, ha affermato Polimeni. “Quindi non dovremmo aspettare a parlare di salute quando siamo malati. Dovremmo parlare di salute quando, sai, parliamo di vita.”
UTA e Lilly sono andate da Smith – il fondatore della USC Annenberg Inclusion Initiative – e hanno chiesto loro di esaminare il modo inclusivo in cui una serie di problemi sanitari venivano mostrati sullo schermo. Il gruppo ha esaminato 200 dei film e dei programmi TV più popolari e più di 8.600 personaggi parlanti e ha trovato numeri incredibilmente bassi.
Solo circa il 3% dei personaggi soffriva di obesità mentre il 37% degli statunitensi si identifica come obeso. Per quanto riguarda il cancro, la dottoressa Smith ha detto che solo 14 degli 8.676 pazienti ne hanno sofferto e 7 di questi 14 sono morti a causa della malattia – qualcosa che secondo lei è dannoso per lo stigma di questa malattia molto dura ma combattibile. Nove personaggi lottavano contro la demenza e solo due di loro sono stati mostrati nel contesto di professionisti medici, e solo un personaggio in un film – “Killers of the Flower Moon” – interpretava un personaggio alle prese con il diabete. Il lavoro di Lilly con il Dr. Smith spera che la narrazione inclusiva di queste malattie rappresentate realisticamente porti a reali misure preventive da parte degli spettatori.
“Voglio grandi idee di intrattenimento, grandi idee cinematografiche, storie da raccontare come scrittore cinematografico o come showrunner, o come qualcuno che lavora nella narrazione che abbiano anche una componente della vita, che include la salute”, ha detto Polimeni. “Quindi, in realtà, questa domanda è interessante, perché fondamentalmente questo è stato il ‘e allora’ dopo lo studio, ovvero ora sappiamo qual è il problema: cambiamo la narrazione.”
Uno dei modi in cui sono riusciti a farlo è collaborare con persone come Dr. Smith e società di produzione come Wild State per sviluppare un kit di strumenti che gli scrittori possano utilizzare per scrivere in modo accurato su problemi di salute.
“Penso che il mio team che ha lavorato su questo argomento sia esausto, ponendo domande e fornendo informazioni per creare rappresentazioni autentiche nel modo più chiaro possibile e inviare persone alle fonti per porre tali domande e ottenere risposte”, ha affermato il dottor Smith. “Lilly ha un intero gruppo di persone interessate a rispondere a queste domande. Naturalmente, possiamo metterli in campo, ma il toolkit è davvero la prima linea di difesa per iniziare a rispondere a tutto ciò che ti viene in mente in queste cinque aree chiave.”
Il Power Women Summit di TheWrap presentato da STARZ #TakeTheLead è l’incontro essenziale delle donne più influenti nel mondo dell’intrattenimento e dei media. L’evento mira a ispirare e responsabilizzare le donne in tutto il panorama della loro carriera professionale e vita personale. PWS offre una giornata di keynote, panel, workshop e networking. Per ulteriori informazioni visitare: thewrap.com/pws.
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