Meta ci ha tranquillamente presentato il suo piano più ampio occhiali intelligentie per farlo ha utilizzato sia Oakley che il Super Bowl.
Durante la partita del Super Bowl del 2026, Oakley è tornato nel roster pubblicitario per la prima volta in 34 anni con uno sfarzoso promo ricco di celebrità e incentrato sullo sport.
Tuttavia, è stato in una conversazione separata con il responsabile dei dispositivi indossabili di Meta che è stato rivelato il quadro più ampio.
Analisi dell’annuncio
Più di una grafica appariscente
Lo spot di 60 secondi di Meta Oakley vede sia gli occhiali intelligenti Oakley Meta Vanguard che HSTN indossati da varie star e creatori famosi, tra cui Spike Lee, Marshawn Lynch, Sunny Choi, Sky Brown e iShowSpeed.
Ciascuno dimostra le caratteristiche principali, dalla riproduzione musicale alle ricerche AI ad attivazione vocale, e sia la fotocamera che il modo in cui può condividere istantaneamente le immagini sui social media.
Ricorda questi tre pilastri, poiché torneremo su di essi.
Più ovviamente, gli occhiali intelligenti Meta Oakley si mostrano come il perfetto partner tecnologico indossabile in situazioni sportive ad alta intensità, un intento ben racchiuso nello slogan “L’intelligenza atletica è qui”.
Attraverso l’entusiasmante pubblicità, dimostrazioni mirate della tecnologia Meta e la posizione di Oakley come sponsor degli occhiali sul campo del Super Bowl, la coppia ha chiarito molto chiaramente che si tratta di occhiali intelligenti per gli ossessionati dalle prestazioni.
È molto diverso dalla pubblicità di Meta al Super Bowl del 2025 per Ray-Ban Meta. Ha utilizzato anche celebrità, ma in un ambiente chic per enfatizzare lo stile, insieme ai vantaggi della ricerca visiva basata sull’intelligenza artificiale.
Non uno smartphone o uno smartwatch
Il grande asporto
Tuttavia, non è intenzione di Meta solo mostrare come ha conquistato il mercato degli occhiali intelligenti per un pubblico mainstream.
Va ben oltre e fa parte del piano più ampio di Meta di introdurre gli smartglass come una delle principali alternative agli smartphone e di garantire che le pubblicità che vedremo in futuro siano proprio davanti ai nostri occhi.
Le situazioni nell’annuncio sono state attentamente costruite per attirare la tua attenzione su dove gli smartglass potrebbero sostituire il tuo smartphone.
Questa è stata la convinzione di Mark Zuckerberg di Meta per un po’, e l’utilizzo di ambienti e scenari nella pubblicità in cui uno smartphone semplicemente non sarebbe così conveniente, o addirittura possibile come alternativa, sottolinea l’intenzione di Meta di cambiare la nostra convinzione.
Il responsabile dei dispositivi indossabili di Meta, Alex Himel, non ha nascosto il fatto in un’intervista con una pubblicazione del settore pubblicitario Il tamburo.
Alla domanda se Meta stia cercando di sostituire lo smartphone, ha risposto:
Siamo piuttosto rialzisti. Non è necessario disconnettersi dal momento per ottenere informazioni o catturare ciò che sta accadendo.
Non si aspetta che gli smartphone scompaiano, ma si aspetta chiaramente che alcune funzionalità vengano scaricate sugli smartglass, come dimostra chiaramente la pubblicità di Meta Oakley.
Ricordi quei tre pilastri di prima? Meta probabilmente vede la musica, la fotografia e le chat con l’intelligenza artificiale per passare dai nostri telefoni agli occhiali.
Gli occhiali intelligenti sono l’hardware giusto?
Meta la pensa così
Come gli smartwatch, gli smartglass si basano su un prodotto non tecnico di cui tutti sono a conoscenza, che Himel descrive come un fattore di forma “a basso impegno”.
È per questo che non prevede che qualche tipo di impianto high-tech possa realizzarsi nell’immediato futuro, affermando:
Crediamo fermamente nei fattori di forma familiari. Anni di evoluzione umana ci hanno già detto cosa è comodo.
Ma non sono solo la comodità e la familiarità a rendere gli smartglass ideali per il progetto di Meta.
È così che l’azienda li considera il veicolo perfetto per l’intelligenza artificiale e come prevede che gli smartglass cambino il modo in cui vediamo e interpretiamo la pubblicità.
Pubblicità intelligente e senza attriti
Il tutto con l’assistenza dell’intelligenza artificiale
È qui che il marketing intelligente attorno agli smartglass Oakley Meta e Ray-Ban Meta inizia ad avere senso.
Meta guadagna attraverso la pubblicità, ma Himel ha detto che gli annunci saranno possibili solo dopo aver venduto abbastanza paia, e ciò avverrà solo dopo che le persone ne avranno visto il valore.
Himel ha spiegato i suoi piani per la pubblicità, parlando di annunci contestuali, utili e reali che utilizzano l’intelligenza artificiale proattiva per vendere prodotti e servizi.
Ricorda, questo sarà davanti ai tuoi occhi o nelle tue orecchie, senza bisogno di abbassare lo sguardo sul telefono, e potenzialmente correlato alla scoperta di prodotti, alla ricerca visiva e alla guida nei luoghi di vendita al dettaglio e di intrattenimento.
Ottenere l’hardware giusto
Progettare innanzitutto
Comprendere il piano di Meta su come vuole monetizzare i suoi smartglasses mostra l’importanza di campagne come lo spot del Super Bowl di Oakley.
Non può pubblicare i suoi annunci se nessuno indossa gli occhiali intelligenti e promuovere le funzionalità principali per favorire l’adozione è solo l’inizio.
Himel ha detto:
Dobbiamo scegliere l’hardware giusto – come appare, come si sente – e poi continuare ad aggiungere valore.
La cosa interessante è come tutto questo si adatti ai commenti realizzato di recente dal CEO di Rokid Misa Zhuche ha affermato che il giusto equilibrio tra display, durata della batteria e comfort è essenziale per l’adozione e che si aspetta che gli smartglass siano complementari anziché sostituire gli smartphone.
Attraverso partnership con marchi di occhiali, isolando funzionalità che funzionano bene sui dispositivi che indossiamo anziché tenere in mano e raccontando storie avvincenti in contesti mainstream ambiziosi come lo sport e lo stile di vita, Meta sta lentamente ma inesorabilmente mettendo in atto il suo grande piano.
Sarà affascinante vedere come Google e Samsung si avvicineranno alla promozione degli smartglass entro la fine dell’anno, quando la coppia rilascerà i loro primi modelli, quando inizieremo davvero a vedere se il 2026 sarà davvero l’anno giusto. anno di svolta per gli smartglass come previsto.
