Il Super Bowl, il più grande evento del football americano, è fissato per domenica con i Seattle Seahawks che affronteranno i New England Patriots al Levi’s Stadium di Santa Clara, in California.
Il grande evento sportivo è destinato a dare energia ai fan in entrambe le città e quest’anno ne invierà migliaia nella zona della Baia di San Francisco. Si prevede che coloro che non potranno effettuare il viaggio spenderanno molto in cibo, bevande e guarderanno feste in tutti gli Stati Uniti.
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Storicamente, il Super Bowl è stato un importante vantaggio economico per le città ospitanti. Per la Bay Area, l’evento fa parte di una serie di tre grandi spettacoli sportivi che sollevano l’economia regionale.
Una spinta locale?
Nel 2024, il Comitato ospitante della Bay Area ha commissionato un rapporto che prevedeva l’impatto economico dell’NBA All-Star Game del 2025, del Super Bowl del 2026 e della Coppa del Mondo FIFA, che si svolgeranno tutti nella regione. Il rapporto stima che la sola partita di domenica genererebbe tra i 370 ei 630 milioni di dollari di produzione economica per la Bay Area.
Il Super Bowl dello scorso anno si è svolto a New Orleans, in Louisiana. Funzionari statali hanno riferito che l’evento ha attirato 115.000 visitatori che hanno speso 658 milioni di dollari in città.
Per i consumatori, la Bank of America stima un aumento del 77% nella spesa vicino allo stadio. Uno studio che analizza i modelli di spesa delle partite del Super Bowl tra il 2017 e il 2025 ha rilevato che, il giorno della partita, la spesa è aumentata nel codice postale più vicino allo stadio, con il maggiore aumento dei costi di cibo e parcheggio.
Ospitare il gioco comporta delle spese per le città.
Nel caso di Santa Clara si tratta di un importo esiguo rispetto alla produzione prevista. L’anno scorso si prevedeva che la città sarebbe costata 6,3 milioni di dollari, compresa la formazione del personale per l’afflusso di visitatori e altre esigenze logistiche. Tuttavia, altri giochi sono costati molto di più ai comuni. Quando Atlanta ospitò il Super Bowl nel 2019, costò alla città circa 46 milioni di dollari.
Nel 2023, il giorno dopo la partita, giocata a Glendale, in Arizona, fuori Phoenix, è stata la partita più trafficata della sua storia all’aeroporto internazionale di Phoenix Sky Harbor, con più di 200.000 passeggeri in transito per l’aeroporto, che è un hub per American Airlines e dove le compagnie aeree low cost Southwest Airlines e Frontier mantengono una grande presenza.
Altre città hanno utilizzato i principali eventi sportivi per avviare progetti infrastrutturali su larga scala. Nel 2004, prima del Super Bowl di Houston, in Texas, METRO, l’autorità di trasporto pubblico della città, ha lanciato la sua prima linea di metropolitana leggera appena un mese prima della partita. La linea, ora una delle tre del sistema, va dal centro di Houston allo stadio di calcio della città.
Prima del suo lancio, Houston era l’unica grande città metropolitana degli Stati Uniti senza un sistema ferroviario.
Ma non tutti i progetti infrastrutturali hanno dato i loro frutti. Las Vegas ha costruito l’Allegiant Stadium nel vicino sobborgo di Paradise quando la città ha acquisito la squadra di football dei Raiders da Oakland durante la stagione 2020. Un anno dopo, nel 2021, Las Vegas vinse la gara per ospitare il Super Bowl del 2024. Lo stadio è costato 1,9 miliardi di dollari. Quasi 750 milioni di dollari provenivano dalle tasse alberghiere, ma il resto è stato sostenuto dai contribuenti locali.
“I benefici economici sono relativamente a breve termine, non solo nella durata, ma anche nella portata. Sono limitati a determinati settori e luoghi specifici”, ha detto ad Al Jazeera Michael Edwards, professore di gestione dello sport alla North Carolina State University.
“La NFL (National Football League) usa spesso il Super Bowl come carota per incoraggiare le città a investire i soldi dei contribuenti in nuovi stadi. Stai vedendo questa dinamica manifestarsi in luoghi come Chicago e Cleveland, dove i funzionari stanno prendendo in considerazione stadi a cupola. Parte di questa spinta è quasi certamente guidata dalla possibilità di ospitare un Super Bowl, che la lega propone come incentivo”, ha detto Edwards.
Spesa alimentare
Per coloro che non riescono ad assistere alla partita, c’è ancora un aumento degli americani che si recano nei bar e nei ristoranti per guardare la partita o spendono soldi per organizzare una festa.
La National Retail Federation, che ha monitorato la spesa del Super Bowl negli ultimi dieci anni, prevede che gli americani spenderanno la cifra record di 20,2 miliardi di dollari, ovvero 94,77 dollari a persona, per il grande gioco, di cui il 79% in cibo.
La spesa è salita alle stelle dal 2021, quando i consumatori hanno speso 13,9 miliardi di dollari, ovvero 74,55 dollari a persona. Tuttavia, questa cifra è scesa dai 17,2 miliardi di dollari del 2020, quando il Super Bowl si è svolto circa un mese prima dell’inizio del lockdown per il Covid-19 negli Stati Uniti.
Per coloro che organizzano una festa del Super Bowl a casa, costerà più rispetto allo scorso anno fare scorta dei cibi per eccellenza del giorno della partita. Wells Fargo stima che ospitare 10 persone costerà circa 140 dollari a persona, rispetto ai 138 dollari dell’anno scorso.
Le ali di pollo, un alimento base per gli appassionati di calcio, sono un punto luminoso per i portafogli; i prezzi sono diminuiti del 2,8% rispetto allo stesso periodo dell’anno scorso. I prezzi delle patatine sono stabili, ma i cali come la salsa sono aumentati dell’1,7%.
Anche le opzioni più sane stanno diventando più costose per coloro che optano per un piatto vegetariano. I pomodorini sono aumentati del 2%, il sedano è aumentato del 2,6% e sia i broccoli che il cavolfiore sono aumentati del 4%. Anche i prezzi della birra sono in aumento, in aumento dell’1,3% rispetto a un anno fa.
La pubblicità raggiunge i record
Il Super Bowl è in onda sulla NBC e la rete sta ottenendo un aumento della spesa pubblicitaria per il grande gioco. La NBC ha esaurito gli spot pubblicitari per il Super Bowl a settembre per la cifra record di 10 milioni di dollari in media per uno spot di 30 secondi, rispetto agli 8 milioni di dollari di media dell’anno scorso, quando le partite andarono in onda su Fox.
La NBC beneficia anche di una serie di eventi sportivi che si svolgono tutti a febbraio che aumentano le entrate pubblicitarie, comprese le Olimpiadi invernali. La cerimonia di apertura si terrà venerdì e durerà fino al 22 febbraio. La NBC ha i diritti di trasmissione esclusivi per le Olimpiadi negli Stati Uniti.
“Con la rinascita del movimento olimpico, il nostro Sports Upfront più forte della storia, il tutto esaurito del Super Bowl LX e il notevole ritorno dell’NBA, NBCUniversal si è consolidata come potenza sportiva e i marchi se ne sono accorti”, ha affermato in un comunicato Mark Marshall, presidente della pubblicità e delle partnership globali di NBCUniversal.
L’ultima volta che le partite si sono svolte nello stesso anno, nel 2024, i due eventi sono stati gli eventi più visti sulla televisione lineare.
A Wall Street, gli imminenti eventi sportivi che andranno in onda sulla NBC hanno fatto salire le azioni della società madre Comcast di oltre il 4% negli ultimi cinque giorni.
