A rischio di alienare metà dei lettori di AP con questa analogia, Google è il Brett Favre dei produttori di smartphone.
Come il quarterback della Hall of Fame, è capace di alcuni prodotti impressionanti ma incline a decisioni sconvolgenti che ti fanno dubitare se l’azienda abbia un piano coerente.
Ogni volta che pensi che Google abbia una direzione solida, l’azienda fa dietrofront o commette un errore non forzato che ne annulla i progressi.
Sfortunatamente per noi, è una tendenza che non sembra destinata a interrompersi presto.
Non sono qui per odiare; è proprio il contrario.
Sono stato un grande fan dei dispositivi Pixel nel corso degli anni. L’originale Pixel XL (in particolare nella sua colorazione Really Blue) occupa un posto speciale nel mio cuore e Pixel 2 XL ha rivoluzionato il modo in cui pensiamo alle fotocamere degli smartphone.
Tuttavia, l’azienda non ha mai sfruttato questo slancio in modo significativo.
L’ultima versione di Google, il Pixel 8aè un ottimo esempio. Invece di discutere i pregi del telefono, la maggior parte delle persone è fissata sul suo prezzo, dimostrando ancora una volta che non c’è mai un buon momento per acquistare un Pixel.
Il Pixel 8a avrebbe dovuto essere una vittoria facile
Invece, la conversazione sta andando fuori controllo
Sembrava che il 2024 sarebbe stato un anno in cui Google avrebbe potuto dominare il mercato dei telefoni di fascia media.
IL OnePlus 12R offre un eccellente valore per $ 500, ma non senza limitazioni. Non tutti sono a proprio agio con OxygenOS e la presenza limitata dell’azienda da parte degli operatori significa che le persone non possono trarre vantaggio da offerte di permuta fuori misura e piani di pagamento mensili.
Samsung sarebbe stata il principale concorrente di fascia media di Google, ma ha lasciato il campo, scegliendo di non portare il Galaxy A55 negli Stati Uniti.
Il Galaxy A35 è tecnicamente l’attuale offerta di fascia media dell’azienda, ma offre uno strano mix di compromessi per il suo prezzo di $ 400.
Avrebbe dovuto essere facile per Google guadagnare terreno con una formazione relativamente debole di concorrenti, ma poi l’azienda ha colto la palla al balzo.
Presentava diverse vendite su Pixel 8 nei mesi precedenti al lancio di Pixel 8a, portando il prezzo a $ 549 per periodi prolungati, anche prima e dopo la presentazione del Pixel 8a.
Anche se Google ha ripristinato il prezzo a 699 dollari poco dopo l’annuncio dell’8a, il danno era già fatto.
Le reazioni iniziali e le recensioni del Pixel 8a menzionavano quasi universalmente il prezzo più basso del Pixel 8, innescando un confronto naturale tra i dispositivi: una conversazione che non finisce bene per il Pixel 8a.
Quindi, invece di concentrarsi sul Tensor G3 del Pixel 8a e su sette anni di supporto software a un prezzo interessante, l’attenzione si è spostata verso le persone che aspettano che il Pixel 8 venga nuovamente messo in vendita.
Si è creato uno scenario in cui nessuno acquista nessuno dei due.
Le persone che vogliono a Pixel 8a attenderà le vendite per tornare sul Pixel 8 o finché non vedono un calo del prezzo dell’8a. Le persone che avrebbero apprezzato le funzionalità extra di Pixel 8 stanno anche aspettando che il telefono ritorni al suo prezzo originale: in ogni caso, Google perde.
È un errore evidente e avrebbe potuto essere facilmente evitato con un po’ di esperienza nel marketing o almeno con una parvenza di piano.
Google ripete gli stessi errori con Pixel 8a
Quando Google imparerà?
Avrei dato un passaggio a Google se Pixel 8a fosse stato un problema unico, ma continua uno schema allarmante.
Se la confusione sui prezzi che circonda il Pixel 8a suona familiare, è perché lo stesso scenario si è verificato l’anno scorso con il Pixel 8a Pixel 7a.
Google ha abbassato più volte il prezzo del Pixel 7 nei mesi precedenti al lancio del Pixel 7a, con prezzi fino a $ 450 – sì, più economico rispetto all’effettiva opzione attenta al budget.
Ha creato la stessa discussione imbarazzante, poiché le persone si chiedevano se fosse più saggio resistere per un’altra vendita di Pixel 7.
Piuttosto che spendere pollici in colonne su quanto fosse competitivo il Pixel 7a, le persone si sono fissate su come sembrava un Pixel 7 nerfato, tutto a causa della percezione creata dal prezzo.
È un altro scenario che avrebbe potuto essere evitato con una strategia di marketing e di prezzo più coerente, insieme a un piano per spiegare che Pixel 7a era un fantastico valore medio, non un fiore all’occhiello essenziale.
La storia della confusione degli smartphone Pixel risale a anni fa
Google è abile nel caos
Andiamo ancora più indietro e la storia rimane la stessa.
Se ricordi il lancio di Pixel 5, c’è stato un periodo imbarazzante in cui Pixel 4, oggettivamente più potente, veniva venduto a meno del nuovissimo Pixel 5.
Un’azienda esperta avrebbe corretto silenziosamente l’errore, rimuovendo la serie Pixel 4 dal suo sito e consentendo a Pixel 5 di brillare. Google no.
Quindi, invece di mettere al centro la nuova filosofia dell’azienda relativa agli smartphone, le discussioni si sono concentrate sull’opportunità di acquistare un Pixel 4.
Perché acquistare un Pixel 5 di fascia medio-alta con Snapdragon 765 quando il Pixel 4 di punta dell’anno precedente con Snapdragon 855 si poteva avere a un prezzo inferiore? Non aveva senso.
Spesso sembra che una mano non sappia cosa sta facendo l’altra in Google. Il marketing non sembra parlare con l’ingegneria o con l’alta dirigenza.
Telefoni come Pixel 8a sono stati annunciati in un’e-mail una settimana prima di un importante evento aziendale che sarebbe stato il forum perfetto per mettere in risalto il nuovo dispositivo. Invece, I/O di Google era un flusso infinito di funzionalità AI: a occasione persa per sfoggiare un nuovo giocattolo.
Google deve migliorare la determinazione dei prezzi dei suoi telefoni
C’è un’eccezione a questa regola: il Black Friday. La vacanza dello shopping preferita da tutti arriva meno di due mesi dopo la presentazione annuale del fiore all’occhiello di Google, giusto il tempo per mettere in vendita gli ultimi telefoni dell’azienda.
D’altra parte, è così vicino al lancio che non c’è nessun dispositivo all’orizzonte da prendere in considerazione: il mix perfetto di valore e specifiche all’avanguardia.
Altrimenti, questo è un problema continuo che non sembra destinato a cambiare presto.
Avevo grandi speranze dopo il rilascio del Pixel 6a; Google ha dimostrato di poter ascoltare i consumatori e produrre un fantastico dispositivo dal rapporto qualità-prezzo con tutto ciò di cui hai bisogno e niente di superfluo.
Ma come ogni altra luce brillante portata avanti dall’azienda, è stata spenta dalla confusione o da un cambio di rotta.
Quindi, se hai mai visto Brett Favre lanciarsi senza speranza in una tripla copertura in end zone, hai un’idea di cosa significhi essere un fan dei dispositivi Pixel o, per chi è contrario a palla sportiva tra il pubblico, un tifoso dei Packers.
- SoC
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Google Tensore G3
- RAM
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8 GB
- Magazzinaggio
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128 GB, 256 GB
- Batteria
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4492 mAh
- Porti
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USB-C
- Sistema operativo
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Androide 14
Pixel 8a vuole che tu dimentichi che Pixel 8 sia mai esistito. Con alcuni aggiornamenti cruciali rispetto al suo predecessore, tra cui un display più luminoso, un processore più veloce e una batteria più grande, l’ultimo smartphone di fascia media di Google è la combinazione perfetta di velocità e intelligenza artificiale. E con sette anni di aggiornamenti del sistema operativo, è lo smartphone da 500 dollari più duraturo che puoi trovare oggi.
