Le vendite del Black Friday hanno superato le aspettative, con gli acquirenti che hanno speso molto sia online che nei negozi, segno che gli americani mantengono un notevole potere d’acquisto in vista della parte finale dell’anno.
Secondo Mastercard SpendingPulse, le vendite al dettaglio complessive, esclusa l’automotive, sono aumentate del 4,1% rispetto allo scorso anno, superando la crescita del 3,4% dell’anno precedente e attestandosi vicino alla fascia alta delle previsioni. I dati, che tengono traccia sia delle transazioni di persona che online ma non sono adeguati all’inflazione, suggeriscono che la stagione dello shopping natalizio è iniziata bene.
“Ciò dimostra chiaramente che il consumatore ha la capacità di spendere”, ha detto Michelle Meyer, capo economista del Mastercard Economics Institute. Notizie Bloomberg.
La forte performance su più canali sottolinea la volontà dei consumatori di aprire i propri portafogli nonostante le difficoltà che avevano indotto alla cautela alcuni meteorologi. Secondo Mastercard, le vendite online sono aumentate del 10,4%, mentre gli acquisti in negozio sono aumentati dell’1,7%.
Le folle entusiaste minano le affermazioni dei media dell’establishment secondo cui gli americani erano preoccupati per l’economia o sarebbero stati dissuasi dallo shopping a causa dell’inflazione persistente.
La forza era diffusa in tutte le categorie. Secondo il Mastercard Economics Institute, l’abbigliamento è cresciuto del 5,7%, con le vendite online in aumento del 6,1% e gli acquisti in negozio del 5,4%, poiché le temperature fredde e le offerte stagionali hanno spinto la spesa per la nuova moda. I gioielli sono aumentati del 2,75% poiché i consumatori hanno optato per i regali, mentre le vendite dei ristoranti sono cresciute del 4,5%, mostrano i dati di Mastercard, sottolineando il continuo appetito dei consumatori per le esperienze insieme ai beni.
A livello regionale, i dati indicano che la spesa ha sovraperformato nel New England, nel Midwest e nel Sud-Est. Le vendite nel New England e nel Midwest hanno ricevuto una spinta dagli acquisti di abbigliamento, probabilmente sostenute dal clima più freddo che ha spinto la domanda di abbigliamento per climi freddi. Secondo Mastercard, il Sud-Est ha mostrato una forza persistente durante tutto l’anno.
Il commercio digitale ha continuato a stabilire record. Adobe Analytics ha riferito che venerdì i consumatori statunitensi hanno speso online 11,8 miliardi di dollari, con un aumento del 9,1% rispetto allo scorso anno. Combinati con i 6,4 miliardi di dollari di vendite online del Ringraziamento di giovedì – di per sé un record – i dati indicano uno slancio sostenuto nell’e-commerce.
L’impennata della spesa arriva mentre gli americani si recano nei negozi affrontando l’inflazione core più bassa in vista della stagione dello shopping natalizio dal 2020, dando potenzialmente alle famiglie maggiore fiducia nelle loro decisioni di acquisto. Secondo Adobe Analytics, dal 1° al 23 novembre i consumatori statunitensi hanno già speso online 79,7 miliardi di dollari, in crescita del 7,5% rispetto all’anno precedente.
I principali rivenditori al dettaglio hanno segnalato una forte affluenza di clienti. Il Mall of America a Bloomington, Minnesota, ha visto entrare circa 14.000 visitatori entro un’ora dall’apertura alle 7 di venerdì, con clienti in fila già alle 15 di giovedì, secondo l’Associated Press.
“Stiamo seguendo uno dei migliori Black Friday di sempre”, Jill Renslow, responsabile dello sviluppo commerciale e del marketing del centro commerciale, ha detto all’Associated Press.
La National Retail Federation prevede che le vendite natalizie raggiungeranno tra 1,01 e 1,02 trilioni di dollari a novembre e dicembre, il che segnerebbe la prima volta che la spesa supererà 1 trilione di dollari durante le festività natalizie. Per il periodo in esame l’associazione commerciale prevede una crescita dal 3,7% al 4,2%.
Secondo Adobe, tra le categorie più vendute figurano l’elettronica, le console per videogiochi e gli elettrodomestici. I servizi di acquisto basati sull’intelligenza artificiale e la pubblicità sui social media hanno influenzato le decisioni di acquisto, ha affermato l’azienda.
La piattaforma di e-commerce Shopify ha riferito che i suoi commercianti hanno generato 6,2 miliardi di dollari di vendite in tutto il mondo durante il Black Friday, con vendite che hanno raggiunto il picco di 5,1 milioni di dollari al minuto. Cosmetici e abbigliamento sono le categorie principali, ha affermato la società canadese.
La società di software Salesforce ha stimato che le vendite online del Black Friday ammontano a 18 miliardi di dollari negli Stati Uniti e a 79 miliardi di dollari a livello globale, attingendo ai dati di più rivenditori, compresi i negozi di alimentari.
Target ha affermato che una media di 150 acquirenti si sono messi in fila nei suoi negozi per ricevere sacchetti regalo gratuiti, che il rivenditore ha regalato ai primi 100 clienti all’apertura delle 6 del mattino, secondo l’Associated Press. Al flagship Macy’s Herald Square a New York, gli acquirenti si sono riversati all’apertura delle porte alle 6 del mattino
Adobe Analytics prevede che questo slancio continui, prevedendo che gli acquirenti statunitensi spenderanno 5,5 miliardi di dollari sabato, 5,9 miliardi di dollari domenica e la cifra record di 14,2 miliardi di dollari nel Cyber Monday.
La robusta spesa arriva dal record di 186,9 milioni di americani che hanno pianificato di fare acquisti dal Ringraziamento al Cyber Monday, secondo il sondaggio sui consumatori della National Retail Federation condotto da Prosper Insights & Analytics, rispetto ai 183,4 milioni dell’anno scorso.
Meyer ha affermato che i consumatori stanno “navigando in un ambiente incerto” durante le festività natalizie “facendo acquisti in anticipo, sfruttando le promozioni e investendo negli articoli della lista dei desideri”.
