Anche se non sei un utente X attivo, probabilmente hai sentito parlare di almeno una controversia riguardante la piattaforma da quando Elon Musk ha preso il controllo nel marzo 2023.
Da paralizzando la funzione di blocco e ripristinando gli utenti vietati per introdurre un assistente AI, Musk ha reso la piattaforma irriconoscibile.
Questi cambiamenti hanno portato a un costante calo del numero di utenti attivi giornalieri di X. Sebbene X domini ancora il panorama dei social media, la sua presa sta scivolando.
L’app rivale di Meta, Threads, ha superato per la prima volta il numero di utenti attivi di X nel settembre 2025 e da allora il divario è aumentato. Ma non è per il motivo che pensi.
X sta facendo emorragia di utenti, ma non a causa delle recenti controversie
Il conteggio degli utenti di X ha raggiunto il picco nel 2024
Il difficile rebranding di X e le successive controversie hanno portato Meta a trarre vantaggio dalle turbolenze e a lanciare Threads nel luglio 2023. Da allora, la popolarità di Threads è cresciuta costantemente.
Secondo la società di market intelligence Likeweb, Threads aveva 141,5 milioni di utenti iOS e Android attivi ogni giorno a livello globale al 7 gennaio 2026, mentre X era in coda con 125 milioni di utenti (tramite TechCrunch).
I thread hanno superato per la prima volta il numero di utenti di X nel settembre 2025 e, sebbene il divario si sia leggermente ridotto nelle ultime settimane, i dati mostrano un notevole cambiamento nel panorama dei social media.
Tuttavia, se sei sempre aggiornato sulle notizie, probabilmente non è per il motivo a cui stai pensando in questo momento.
Nel gennaio 2026, X ha lanciato una funzionalità di modifica delle immagini AI per l’assistente AI della sua app, Grok.
Anche se inizialmente questo non sembrava essere diverso dagli editor di immagini AI esistenti, la mancanza di garanzie significava che Grok poteva generare deepfake sessualizzati di persone senza il loro consenso.
Questo aggiornamento ha spinto i leader politici di tutto il mondo a prendere posizione sulla piattaforma e ha portato a un’ondata di reazioni da parte degli utenti.
Tuttavia, i dati mostrano che il calo del numero di utenti di X ha seguito una tendenza costante dalle elezioni statunitensi del 2024.
Il declino della popolarità di X segue tendenze a lungo termine, probabilmente a causa della serie di controversie che lo hanno afflitto dal suo rebranding nel 2023.
È anche correlato all’ascesa di Threads, che è cresciuto più velocemente di quanto X sia diminuito.
Bluesky, un altro concorrente di X, lo ha visto conteggio degli utenti quadruplicato nel settembre 2024 e, sebbene da allora la crescita del numero di utenti si sia stabilizzata, rimane un’alternativa popolare a X e Threads.
Ma il numero giornaliero di utenti di un sito web non racconta tutta la storia.
Le visite web giornaliere di X mostrano dove risiedono i suoi punti di forza
I thread hanno poca presenza sul web
Sebbene X stia perdendo utenti, il suo traffico web rimane sostanzialmente superiore a quello dei suoi concorrenti.
Il 13 gennaio X ha registrato 145,4 milioni di visite web giornaliere, mentre Threads è rimasto indietro con 8,5 milioni di visite.
I dati, quindi, non dovrebbero essere interpretati come una perdita di popolarità di X, ma come conseguenza del costante miglioramento delle esperienze delle alternative mobili.
I thread sono stati lanciati con enorme successo ma mancavano di funzionalità cruciali. Mancavano strumenti basilari come una galleria multimediale, l’archiviazione dei post, la ricerca per parole chiave e una scheda Seguiti.
Tuttavia, Meta lo ha fatto regolarmente aggiornato l’app con nuove funzionalitàcompreso tutto quanto sopra. Nel 2026 è ricco di funzionalità quanto Threads, ma i suoi punti di forza risiedono interamente nell’app mobile.
Mentre Meta continua la sua aggressiva promozione incrociata di Facebook, Threads e Instagram, X ha poche speranze di riconquistare la sua posizione di principale app di social media su dispositivi mobili, soprattutto viste le controversie che continua ad affrontare.
Cosa riserva il futuro a X e ai suoi concorrenti?
Il 2026 potrebbe rappresentare un punto di svolta significativo per Threads e X
Il 21 gennaio 2026, Meta ha segnalato che i giorni d’oro di Threads potrebbero essere finiti.
La piattaforma, in precedenza un rifugio sicuro per la pubblicità, lo farà iniziare a pubblicare annunci a tutti gli utenti globali di Threads la prossima settimana.
Meta ha spiegato che la pubblicazione degli annunci rimarrà inizialmente bassa per i prossimi mesi, suggerendo che entro il 2027 potremmo vedere un’esperienza pubblicitaria simile a quella su X.
Questa non è una buona notizia per gli utenti, poiché a nessuno piace vedere il proprio feed intasato di pubblicità. Tuttavia, potrebbe essere una notizia ancora peggiore per X.
X fa affidamento sugli inserzionisti per le sue entrate, ma dopo l’acquisizione di Elon Musk, molti hanno ritirato i loro annunci dopo che erano apparsi accanto a post di estrema destra o antisemiti.
Tuttavia, l’enorme base di utenti di X significa che l’abbandono della piattaforma riduce la portata degli inserzionisti a milioni di potenziali clienti.
Finora Meta ha evitato gravi polemiche su Threads; la pubblicità su Threads è una piattaforma più sicura per gli inserzionisti rispetto a X.
Meta ha ribadito questo punto, sottolineando che consentirà a terze parti di condurre controlli indipendenti su dove verranno visualizzati gli annunci.
Se più inserzionisti si ritirassero da X a favore di Threads, potremmo vedere un calo sostanziale delle entrate di X, costringendolo a fare più affidamento sui suoi abbonati.
Ma se X riuscisse a sfruttare il suo elevato traffico web per attirare nuovi utenti, potremmo vedere cambiamenti più drastici per X nel 2026.
X è ancora popolare, nonostante le controversie
Può sembrare bizzarro che X mantenga il suo elevato traffico web nonostante gravi controversie, come i deepfake AI di Grok.
Tuttavia, non ce ne sono concorrenti seri a X sul web. Sarà interessante vedere se Meta rivolgerà i suoi sforzi al web dopo aver assicurato il futuro di Threads.
