Mentre Netflix lancia l’ultima stagione di “Stranger Things”, Parrot Analytics’ Economia in streaming i dati mostrano quanto sia stata finanziariamente importante la serie per l’azienda e perché Netflix sta utilizzando ogni possibile leva strategica per il suo addio.
Secondo il nostro modello, “Stranger Things” ha generato poco più di 1 miliardo di dollari di entrate globali in streaming per Netflix dal 2020, grazie all’impareggiabile capacità dello show di acquisire e fidelizzare gli abbonati. Nello stesso periodo, si calcola che la serie abbia registrato oltre 2 milioni di nuovi abbonati in tutto il mondo, rendendola uno dei titoli di maggior valore nella storia di Netflix.
Il grafico seguente racconta una storia ancora più chiara: ogni nuova stagione scatena un’impennata di valore economico. Nel secondo e terzo trimestre del 2022, in linea con l’uscita della quarta stagione, “Stranger Things” ha generato più di 120 milioni di dollari di entrate dallo streaming a trimestre. Pochissimi originali su qualsiasi piattaforma riescono a focalizzare l’attenzione globale su quella scala, e ancora meno riescono a convertire quell’attenzione in un impatto finanziario così considerevole.
Dato questo contesto, Netflix strategia di lancio non convenzionale per la stagione finale ha perfettamente senso. Lo streamer sta ancora una volta suddividendo il rilascio in più lotti, una tattica che è diventata una pratica standard per i suoi titoli più popolari. Allungando il percorso di coinvolgimento, Netflix estende in modo efficace la “coda del valore” di un successo, garantendo che l’acquisizione, la fidelizzazione e il buzz culturale raggiungano il picco non solo una, ma più volte nel corso della vita di una stagione.
E per uscire con il maggior clamore possibile, Netflix aggiunge una componente teatrale. L’episodio finale di “Stranger Things” avrà un’uscita nelle sale limitata insieme alla sua anteprima sulla piattaforma. Sebbene Netflix abbia storicamente mantenuto i suoi programmi più importanti confinati sulla piattaforma, questa mossa segnala una nuova volontà di monetizzare l’hype a livello di franchising al di fuori dello streaming.
C’è anche una sottotrama industriale più ampia che si sviluppa attorno ai creatori dello show. I fratelli Duffer in agosto hanno concordato un accordo esclusivo pluriennale con la Paramount a partire dal prossimo anno. È una significativa vittoria di talento per la Paramount nel momento esatto in cui la società sta guardando il miglior creatore Taylor Sheridan migrare verso NBCUniversal, illustrando quanto aggressivamente le piattaforme competono per i migliori talenti che potrebbero dare loro un vantaggio.
Ma prima che i Duffer si dirigano verso la loro prossima casa, stanno regalando un ultimo momento mostruoso per Netflix. Se la storia è un indicatore, l’ondata di apertura della quinta stagione innescherà ancora una volta un’ondata di attività degli abbonati, offrendo un promemoria dell’impatto economicamente sismico di “Stranger Things”.
