Non è la prima volta che lo sentiamo Asus non rilascerà nuovi modelli di ROG Phone nel 2026ma ora stiamo ricevendo la piena conferma ufficiale e la notizia di quanto ampio sia lo stop da parte del presidente dell’azienda, insieme a ciò che farà dopo, invece di produrre telefoni.
Nessun nuovo telefono Asus
Mai?
Il presidente di Asus Jonney Shih ha reso molto chiara la posizione di Asus sugli smartphones un’intervista con i media partecipando ad un gala di fine anno Asus al Taipei Nangang Exhibition Center il 16 gennaio, dicendo:
Asus non aggiungerà più nuovi modelli di telefoni cellulari in futuro
È difficile accettare un’affermazione come questa se non che questa è la fine della strada per gli smartphone Asus, che si tratti della linea gaming ROG Phone o della gamma Zenfone leggermente più mainstream.
Tuttavia, nell’intervista si afferma che l’azienda osserverà il mondo degli smartphone e lo stop potrebbe essere solo temporaneo. Ciò significa che si è fermato prima del rilascio uno stile LG, coperta Dichiarazione “abbiamo finito con i telefoni”. Tuttavia, viste le successive dichiarazioni di Shih, un ritorno sembra improbabile.
Addio ROG Phone
Ci mancherai
Asus potrebbe non aver avuto lo stesso ampio impatto di Samsung o OnePlus con i suoi telefoni, ma è comunque riuscita a offrirci dispositivi interessanti, insoliti e tecnicamente entusiasmanti.
Le versioni più recenti del ROG Phone sono state presentate come un po’ più mainstream rispetto ai modelli precedenti, ma i telefoni non hanno mai perso le funzionalità che li rendevano speciali, e Asus ha aperto la strada in diverse aree.
I pulsanti multifunzione sensibili al tocco sulla spalla del ROG Phone sono i migliori del settore e, ormai da anni, il ROG Phone ha i migliori altoparlanti e prestazioni audio, rendendolo un brillante dispositivo multimediale oltre che un campione di gioco.
Ci vediamo Zenfone
Ci mancherai anche tu (ma non così tanto)
Cos’altro? Asus utilizzava batterie di enorme capacità molto prima di qualsiasi altro produttore. Ha introdotto gli acquirenti di telefoni ai processori Qualcomm ad alte prestazioni “raggruppati” prima che Samsung arrivasse con i suoi chip “For Galaxy”, inoltre ha sfruttato l’esperienza della sua divisione di gioco per garantire che le funzionalità all’interno dei suoi telefoni da gioco andassero davvero a vantaggio dei giocatori più accaniti.
Con la gamma Zenfone, ha abbracciato pienamente il tendenza di breve durata delle fotocamere selfie motorizzatedove le fotocamere posteriori si sono girate in modo da poter essere utilizzate anche per scattare selfie. Complessi sistemi di ingranaggi meccanici controllavano i moduli della fotocamera e tale ricerca avrebbe potuto aiutare Asus a realizzare un telefono pieghevole se avesse scelto quella direzione.
Lo Zenfone è stato anche uno degli ultimi veri telefoni di punta compatti disponibili per l’acquisto. Sfortunatamente, i telefoni Asus occupavano due nicchie distinte e il passaggio a un grande schermo sullo Zenfone (che ha inasprito i modelli finali della linea) e lo sviluppo della fotocamera sul ROG Phone ovviamente non gli hanno dato la spinta mainstream di cui il marchio aveva bisogno per continuare.
Meno scelta, prezzi più alti
Non è stato un buon inizio per il 2026
Anche se il ritiro di Asus dagli smartphone non avrà lo stesso ampio impatto di LG, semplicemente perché LG ha prodotto molti più telefoni e li ha venduti in molti più posti, qualsiasi riduzione della scelta è una cosa negativa.
Meno produttori di telefoni significano meno telefoni tra cui scegliere quando arriva il momento di acquistare, e meno concorrenza significa meno incentivi a innovare e, cosa più importante, una minore necessità di competere sul prezzo.
Il CEO di Nothing’s, Carl Pei, ha dichiarato il 14 gennaio:
Il 2026 sarà un anno senza precedenti per l’elettronica di consumo e in particolare per l’industria degli smartphone. Per quindici anni l’industria degli smartphone si è basata su un unico presupposto affidabile: i componenti sarebbero inevitabilmente diventati più economici. Sebbene esistesse una volatilità a breve termine, la tendenza al ribasso a lungo termine dei costi di memoria e visualizzazione ha consentito aumenti annuali delle specifiche senza aumenti dei prezzi. Nel 2026, quel modello è finalmente crollato, spinto da un forte e senza precedenti aumento dei costi di memoria. L’era del silicio a buon mercato è finita.
Mettiamo insieme tutto questo e significa che pagheremo di più per i nostri dispositivi, che proverranno da meno produttori, che hanno meno bisogno di tenere sotto controllo i prezzi.
Cosa fa invece Asus?
Devi davvero chiederlo?
Se Asus non produrrà telefoni per un po’, o forse mai più, cosa farà invece?
Il tema del gala era “L’intelligenza artificiale alla guida del futuro”, quindi, senza sorpresa di nessuno, si sta togliendo il budget per la ricerca e lo sviluppo dai telefoni e investendolo in dispositivi fisici di intelligenza artificiale e PC commerciali.
Shih ha anche menzionato specificamente la robotica e gli occhiali AI come strade che esplorerà, che potrebbero utilizzare le piattaforme Qualcomm Snapdragon X e Dragonwing, suggerendo che i dispositivi saranno rivolti alle aziende e non ai consumatori.
Altrove, Si dice che anche Shih abbia detto Asus sta “andando all in con l’intelligenza artificiale” e ha parlato di come il suo business dei server stia registrando una crescita massiccia, che ora rappresenta il 20% delle entrate complessive dell’azienda.
Cosa compri invece?
I soliti sospetti
Se Asus ha finito con i telefoni, dove dovresti cercare invece?
Gli smartphone di punta come il Samsung Galaxy S25 Ultra, il prossimo Galaxy S26 Ultra, OnePlus 15 e Apple iPhone 17 Pro Max hanno la potenza necessaria per giocare ai giochi più recenti, ma mancano delle funzionalità di gioco viste sulla gamma ROG Phone.
Lascia i giocatori con RedMagic, parte della famiglia ZTE, che produce ancora telefoni da gioco dedicati, dopo che Black Shark (un’azienda Xiaomi) ha smesso di produrre telefoni da gioco. Ayaneo sì ha ritardato il rilascio del telefono da gioco. Se desideri utilizzare la fotocamera posteriore di un telefono per i selfie, l’equivalente moderno è un telefono pieghevole compatto come il Galaxy Z Flip 7.
La partenza di Asus non è poi così inaspettata, ma è un’enorme delusione. Anche se ce ne sono alcuni piccoli, marchi emergenti a cui prestare attenzione nel 2026L’estro, la dedizione e il senso del divertimento di Asus ci mancheranno moltissimo.
