Jeanswest ha dimostrato che avevano ragione molto prima del previsto.
I video di Instagram mostrano modelli AI in posa in versioni digitali degli stili Jeanswest e il sito web del marchio è pieno di foto e video generati dall’intelligenza artificiale.
9news.com.au ha contattato Jeanswest per un commento.
Il rappresentante ha detto al SMH che l’intelligenza artificiale è uno dei tanti strumenti nel flusso di lavoro creativo del marchio e ha affermato che è dedicata a mantenere l’autenticità e la riconoscibilità.
Le foto dei prodotti sul sito Web Jeanswest non sembrano essere generate o alterate dall’intelligenza artificiale.
I consumatori hanno espresso frustrazione e delusione per l’uso massiccio dell’intelligenza artificiale generativa sui social media da parte del marchio, definendolo “spazzatura”.
Un commento su un video AI sulla pagina Instagram di Jeanswest richiedeva il licenziamento delle persone responsabili dell’approvazione della clip.
Su TikTok, un utente australiano ha definito i contenuti del sito web del marchio “AI slop”.
”Al momento, ci sono molti marchi che cercano di usare l’intelligenza artificiale e la usano in un modo davvero goffo che sta diventando molto ridicolo,” ha detto in precedenza a 9news.com.au Adam Ferrier, psicologo dei consumi, stratega creativo e fondatore di Thinkerbell.
Ma l’intelligenza artificiale può essere un potente strumento di marketing se utilizzata bene e Ferrier ha affermato che diventerà più comune nella pubblicità man mano che i marchi diventeranno più bravi a utilizzarla.
La dottoressa Christina Anthony, docente della Business School dell’Università di Sydney e psicologa dei consumatori, ha affermato che è probabile che i consumatori non reagiranno in modo così forte alle campagne pubblicitarie sull’intelligenza artificiale man mano che si normalizzano.
“E la maggior parte dei marchi non abbandonerà l’intelligenza artificiale generativa poiché le efficienze sono troppo preziose”, aveva precedentemente dichiarato a 9news.com.au.
Lavoreranno invece per creare contenuti IA che sembrino più autentici e incentrati sull’uomo, al punto che potrebbero diventare non rilevabili.
Sebbene i consumatori sembrino aver individuato i goffi contenuti di intelligenza artificiale di Jeanswest senza alcun problema, le future campagne pubblicitarie di intelligenza artificiale generativa realizzate con una tecnologia in rapido miglioramento saranno probabilmente più difficili da identificare.
