Mercoledì 14 gennaio 2026 – 17:14 WIB
Giacarta – Telkomsel Enterprise ha pubblicato il whitepaper “DigiAds Ramadan Insight 2026: Weaving Threads of Impact to Win Ramadan”, una guida basata sui dati per aiutare i marchi e le aziende a creare campagne per il Ramadan più pertinenti, precise e di impatto.
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Facendo riferimento agli approfondimenti del Ramadan 2025, il coinvolgimento dei clienti è aumentato del 112% rispetto ai giorni normali, guidato dall’attività sui social media (+3% YoY), dallo shopping online (+8% YoY) e dai servizi finanziari (+8% YoY). Le strategie di marketing digitale stanno diventando sempre più cruciali, soprattutto per i marchi in vista del Ramadan 2026.
Vicepresidente Pubblicità digitale, vendita all’ingrosso e interconnessione Telkomsel, Arief Pradetya, ha affermato che la forza di una campagna non sta solo nell’ampiezza con cui il messaggio viene trasmesso, ma anche in quanto rilevante e significativo è il messaggio per il pubblico.
“Vogliamo aiutare gli operatori del settore a massimizzare le opportunità nel contesto della sempre crescente complessità del comportamento digitale dei consumatori”, ha affermato a Giakarta, mercoledì 14 gennaio 2026.
Secondo Arief, il white paper di Telkomsel Enterprise evidenzia che molti marchi possono ancora scegliere in modo più ottimale quando fanno pubblicità, soprattutto in momenti specifici (micro-momenti) che rappresentano il picco del traffico digitale. Tre orari migliori consigliati:
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– Sahur (03:00-05:00): l’attività digitale aumenta >87% e il traffico televisivo aumenta >88%.
– Zuhr (11:00-14:00): picco nella navigazione e nell’accesso ai social media.
– Iftar (16:00-19:00): massimo impegno per lo shopping e il divertimento.
Sulla base di 8,7 milioni di clic/tocchi derivanti dall’analisi della campagna Ramadan 2025, il pubblico con la conversione più elevata è dominato da:
– Il 94% sono musulmani, appartenenti ai Millennial (39%), alla Gen X (29%) e alla Gen Z (23%)
– diffuso in Giava Occidentale, Giacarta, Giava Orientale, Banten e Sumatra Settentrionale,
– attivi sui social media (58%), acquistano regolarmente online (17%) e utilizzano servizi finanziari (14%).
In termini di comportamento di acquisto, oltre il 54% dei consumatori ha aumentato la spesa con una spesa media di 3,5-7 milioni di IDR, soprattutto per ingredienti da cucina (60%) e cibi pronti (50%).
Tuttavia, le scelte dei canali di acquisto rimangono divise: il 64% acquista online, mentre il 36% sceglie ancora offline, rafforzando la necessità di una strategia omnicanale coerente in tutti i punti di interazione.
Per massimizzare la consegna dei messaggi durante il Ramadan 2026, i marchi possono adottare un approccio omnicanale a 360° attraverso vari canali e formati pubblicitari disponibili tramite DigiAds, tra cui:
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– Canali digitali senza interruzioni: annunci programmatici, annunci display, premi, IPTV e messaggistica, WABA (API WhatsApp Business) e social media. – Telkomsel Homecoming Post: diffuso in vari punti sulle rotte del ritorno a casa e del ritorno in tutta l’Indonesia per raggiungere il pubblico off-air. – Nuova partnership con Meta: funzionalità di targeting del pubblico su piattaforme di social media globali per raggiungere un pubblico più ampio e preciso.
